用30年打開(kāi)中國(guó)大門(mén)，關(guān)上卻只用了3天！央視、騰訊暫停NBA季前賽轉(zhuǎn)播，價(jià)值5億美元的生意要黃了？

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅 盧祥勇 杜恒峰 肖勇    

2002年，姚明以狀元的身份加盟火箭，推動(dòng)了NBA在中國(guó)的高速發(fā)展。而前NBA聯(lián)盟總裁大衛(wèi)·斯特恩1989年在央視大門(mén)外苦等一個(gè)小時(shí)只是為了提供免費(fèi)錄播信號(hào)的故事至今讓人印象深刻。但今天，NBA在中國(guó)的命運(yùn)正急速轉(zhuǎn)向。

因?yàn)榛鸺?duì)總經(jīng)理莫雷的不當(dāng)言論，10月8日，央視體育頻道和騰訊體育先后宣布，立刻暫停NBA季前賽（中國(guó)賽）轉(zhuǎn)播安排。這意味著，NBA在中國(guó)的電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全部暫停。

在10月7日晚間，騰訊體育還公布了退款方案，為開(kāi)通火箭隊(duì)特權(quán)包用戶(hù)退款。

過(guò)去30多年中，NBA從中國(guó)市場(chǎng)獲益頗多，但隨著該事件的不斷升級(jí)發(fā)酵，NBA在中國(guó)的商業(yè)化或?qū)⒚媾R重大挑戰(zhàn)。

莫雷涉港錯(cuò)誤言論惹眾怒 NBA總裁竟表示支持

10月5日，美國(guó)NBA休斯頓火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷發(fā)表涉港不當(dāng)言論。10月6日，我駐休斯敦總領(lǐng)館向火箭隊(duì)提出嚴(yán)正交涉，要求該隊(duì)作出澄清，立即糾正錯(cuò)誤，并采取切實(shí)措施，消除惡劣影響。此外，中國(guó)籃協(xié)、央視體育頻道、騰訊體育等中國(guó)合作方也相繼暫停、中止與火箭隊(duì)的合作。

不僅如此，李寧、浦發(fā)銀行、你我貸和匹克體育等中國(guó)贊助商，也宣布與休斯頓火箭隊(duì)解約。包含“火箭隊(duì)”關(guān)鍵詞的商品，也從京東、淘寶等平臺(tái)下架。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

各方壓力之下，10月7日，莫雷就此作出回應(yīng)：“我無(wú)意通過(guò)自己的推特冒犯火箭隊(duì)粉絲和我在中國(guó)的朋友們。我只是基于某種闡釋?zhuān)瑢?duì)一個(gè)復(fù)雜事件表達(dá)某一種想法。自那條推特發(fā)出以后，我有機(jī)會(huì)傾聽(tīng)和思考其他（思考問(wèn)題的）角度。”

“我一直贊賞中國(guó)粉絲和贊助商的大力支持，我希望那些失望的人能明白，冒犯或者誤解并非我的本意。我的推特只代表我本人，絕不代表火箭隊(duì)或者NBA。”在回應(yīng)中，莫雷只字未就錯(cuò)誤言論道歉。

值得注意的是，10月7日，火箭隊(duì)球星詹姆斯·哈登在東京的新聞發(fā)布會(huì)上就莫雷的涉及香港地區(qū)的言論向中國(guó)道歉。他表示：“我們道歉。我們愛(ài)中國(guó)。”

但此事并未就此結(jié)束，而是隨著NBA總裁亞當(dāng)·肖華的回應(yīng)，再起波瀾。10月7日，正在日本參加火箭隊(duì)與猛龍隊(duì)季前賽的NBA總裁亞當(dāng)·肖華表示，NBA支持莫雷自由表達(dá)的權(quán)利。

圖片來(lái)源：推特截圖

肖華稱(chēng)，莫雷的言論已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)巨大的后果，“我也讀到一些媒體的報(bào)道，暗示我們不支持莫雷，但事實(shí)上，我們支持（莫雷）。”“作為一家基于價(jià)值觀的組織，我要明確表示，莫雷發(fā)表自由言論的能力得到（我們的）支持。”

10月8日下午，中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道發(fā)表聲明稱(chēng)，立即暫停NBA季前賽（中國(guó)賽）目前的轉(zhuǎn)播安排。

中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道在聲明中表示，“我們注意到正在日本參加活動(dòng)的NBA總裁亞當(dāng)·肖華回應(yīng)休斯敦火箭隊(duì)總經(jīng)理莫雷發(fā)表涉港不當(dāng)言論一事。對(duì)亞當(dāng)·肖華聲稱(chēng)支持莫雷自由表達(dá)權(quán)利的說(shuō)辭，我們予以強(qiáng)烈不滿(mǎn)和反對(duì)。我們認(rèn)為，任何挑戰(zhàn)國(guó)家主權(quán)和社會(huì)穩(wěn)定的言論，不屬于言論自由的范疇。”

為此，中央廣播電視總臺(tái)央視體育頻道決定，立即暫停NBA季前賽（中國(guó)賽）目前的轉(zhuǎn)播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

對(duì)于央視暫停轉(zhuǎn)播NBA賽事，中國(guó)外交部也回應(yīng)稱(chēng)：中方的立場(chǎng)已經(jīng)非常清楚，“跟中方開(kāi)展交流與合作，卻不了解中國(guó)的民意，這是行不通的”。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

到2019年，央視與NBA的轉(zhuǎn)播合作，已經(jīng)持續(xù)了33年。而斷送這一長(zhǎng)期合作關(guān)系的，正是莫雷和亞當(dāng)·肖華。

據(jù)CCTV-5《體育晨報(bào)》報(bào)道，1986年，中央電視臺(tái)錄像播出了1985年NBA總決賽，從那時(shí)起，中國(guó)球迷開(kāi)始記住了湖人隊(duì)和凱爾特人隊(duì)的經(jīng)典對(duì)決。1994年，中央電視臺(tái)第一次直播NBA的比賽，NBA這一籃球最大賽事IP全面進(jìn)入中國(guó)，而中國(guó)也逐漸成為NBA最重要的市場(chǎng)。

在2016年10月舉行的NBA與中央電視臺(tái)合作30周年的紀(jì)念儀式上，亞當(dāng)·肖華曾向一直支持NBA的中國(guó)球迷表示感謝。

而讓休斯頓火箭隊(duì)被中國(guó)球迷熟知的，是現(xiàn)任中國(guó)籃協(xié)主席姚明。2002年，休斯頓火箭隊(duì)用“狀元簽”選擇了中國(guó)球員姚明，此后，火箭隊(duì)一直是中國(guó)球迷最喜愛(ài)的NBA球隊(duì)之一。

相應(yīng)的，火箭隊(duì)也是從中國(guó)市場(chǎng)獲益最多的NBA球隊(duì)，到2017年，休斯頓火箭隊(duì)的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到22億美元。NBA官方曾統(tǒng)計(jì)，姚明為聯(lián)盟帶來(lái)了3億多新球迷，姚明退役后，依然有超過(guò)六成的球迷依然關(guān)注NBA。

然而，隨著莫雷和亞當(dāng)·肖華的錯(cuò)誤言論，NBA和火箭隊(duì)從中國(guó)市場(chǎng)獲得的一切，都可能歸零。

根據(jù)慣例，在10月10日中國(guó)賽前一天，NBA方面將會(huì)舉辦一個(gè)叫做球迷日(也被稱(chēng)之為球迷之夜)的籃球嘉年華活動(dòng)，會(huì)邀請(qǐng)演藝界明星參與。今天凌晨，多位中國(guó)賽受邀藝人嘉賓宣布退出球迷之夜和中國(guó)賽相關(guān)活動(dòng)，包括UNINE、鄭云龍、范丞丞、李易峰、白敬亭、吳謹(jǐn)言等。

今天，還有vivo、瑞幸咖啡、安踏、蔡徐坤等公司或名人宣布暫?；蛲Ｖ古cNBA合作。

電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播皆暫停

毫無(wú)疑問(wèn)，莫雷事件，讓休斯頓火箭隊(duì)的商業(yè)價(jià)值受到重創(chuàng)。這不得不讓人聯(lián)想起去年底杜嘉班納創(chuàng)始人涉嫌辱華事件，結(jié)果遭到了中國(guó)時(shí)尚界在內(nèi)的全社會(huì)的抵制。有分析認(rèn)為，火箭隊(duì)在中國(guó)的商業(yè)化或?qū)⒉狡浜髩m。

就在央視體育頻道宣布暫停NBA轉(zhuǎn)播后不久，10月8日下午，負(fù)責(zé)NBA在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的騰訊體育也宣布，暫停NBA季前賽（中國(guó)賽）的轉(zhuǎn)播安排。這意味著，NBA在中國(guó)的電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全部暫停。

如今一切都變成未知。騰訊體育的火速表態(tài)也很快引來(lái)八方點(diǎn)贊，網(wǎng)友紛紛留言表示“支持騰訊體育，球有很多，國(guó)就一個(gè)”、“騰訊好樣的，力挺騰訊”。

有預(yù)測(cè)認(rèn)為，央視體育和騰訊體育暫停和NBA合作，必將嚴(yán)重影響NBA在中國(guó)的收益。這一影響究竟有多大？據(jù)財(cái)經(jīng)雜志報(bào)道，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)NBA的重要性被解讀為一個(gè)價(jià)值5億美元的市場(chǎng)——這一數(shù)字來(lái)自于騰訊在2015年初以5億美元拿到2015~2020賽季NBA數(shù)字媒體獨(dú)播權(quán)。

今年7月，騰訊體育與NBA方面完成續(xù)約，雖然騰訊官方并未透露簽約金額，但有報(bào)道稱(chēng)，續(xù)約金額量級(jí)大約為5年15億美元。在騰訊2019年中報(bào)中也提到與NBA的合作，表示會(huì)和NBA聯(lián)合開(kāi)發(fā)手機(jī)游戲和電競(jìng)。

NBA在中國(guó)市場(chǎng)收入來(lái)源主要包括門(mén)票、廣告和轉(zhuǎn)播權(quán)。有數(shù)據(jù)顯示，NBA在中國(guó)市場(chǎng)光轉(zhuǎn)播費(fèi)用一年的收入就達(dá)到4億美元。每年NBA中國(guó)賽也往往一票難求。而幾乎所有NBA最受關(guān)注的隊(duì)伍，都有中國(guó)贊助商，主場(chǎng)比賽廣告牌也總少不了中國(guó)企業(yè)的影子。同時(shí)，NBA球星在中國(guó)也有大量的廣告代言。

有體育人士告訴每經(jīng)記者，毫無(wú)疑問(wèn)，NBA這個(gè)商業(yè)價(jià)值極高的聯(lián)盟在中國(guó)的路，“肉眼可見(jiàn)地坎坷了起來(lái)”。“中國(guó)球迷愿意為NBA花錢(qián)，但熱血的球迷往往愛(ài)國(guó)情緒更濃。”