促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的成都實(shí)踐

每經(jīng)記者 余蕊均    每經(jīng)編輯 曾健輝    

每經(jīng)記者 張建 攝

70年彈指一揮間。從一窮二白到世界第二大經(jīng)濟(jì)體，新中國(guó)實(shí)現(xiàn)了歷史性跨越，走完了發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)装倌曜哌^(guò)的工業(yè)化歷程。具體到地方來(lái)看，“增長(zhǎng)奇跡”不斷上演。

數(shù)據(jù)顯示，2018年成都實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值1.53萬(wàn)億元、人均地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到94782元，分別比1952年時(shí)增長(zhǎng)了3003倍、947倍。這座曾經(jīng)偏安一隅的西部城市表現(xiàn)出愈發(fā)強(qiáng)勁的成長(zhǎng)性，備受矚目。

觀察區(qū)域經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)是一個(gè)至關(guān)重要的窗口。作為一座因商而立的城市，成都早已成為“兵家必爭(zhēng)之地”，不僅大牌云集，新興業(yè)態(tài)亦蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，成都完成社會(huì)消費(fèi)品零售總額3660.3億元，增長(zhǎng)10%，成為成都跑出“GDP增速8.2%”的重要拉動(dòng)力。

事實(shí)上，這個(gè)被認(rèn)為“消費(fèi)觀念超前”“樂(lè)于享受生活”“市場(chǎng)廣闊”的城市，在新中國(guó)初期社消零總額僅為2.6億元?？梢哉f(shuō)，從解決溫飽問(wèn)題到追求美好生活，成都摸著石頭過(guò)河，“闖”出了一條路，奠定了西部消費(fèi)中心和西南生活中心的地位。

基于大眾對(duì)“美好生活”的需要，眼下成都正在探索一套“新打法”——從優(yōu)化供給、創(chuàng)新政策、完善環(huán)境、要素保障等方面推進(jìn)城市消費(fèi)升級(jí)，加快建設(shè)中國(guó)特色消費(fèi)型城市，進(jìn)一步鞏固和提升城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，這個(gè)9月，成都促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的步伐明顯加快。一方面，赴迪拜、阿布扎比等城市“取經(jīng)”，意在深化高端商貿(mào)、文化旅游、科技金融等領(lǐng)域的合作；同時(shí)，出臺(tái)專門文件支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，希望通過(guò)打造100個(gè)示范點(diǎn)，擦亮“夜成都”金字招牌；而即將到來(lái)的國(guó)慶假期，或?qū)a(chǎn)生一個(gè)全新的消費(fèi)亮點(diǎn)……

“千年商都”消費(fèi)覺(jué)醒

每經(jīng)記者 張建 攝

隨著國(guó)慶長(zhǎng)假來(lái)臨，距離成都市區(qū)約60公里的都江堰又將迎來(lái)一波客流高峰。不久前，一次航拍洪峰過(guò)境，完整呈現(xiàn)“魚嘴分水，飛沙堰泄洪，寶瓶口控制流量”，再次讓外界認(rèn)識(shí)到都江堰水利工程的偉大之處。

這一興建于公元前256年的超級(jí)工程，引岷江之水澆灌成都平原，造就了“水旱從人，不知饑饉”的“天府之國(guó)”，而由此孕育的良好人文環(huán)境，也滋養(yǎng)了成都商埠繁榮。史料記載，唐宋時(shí)期，成都東南西北各門均設(shè)有專門的蠶市、花市、藥市等，因?yàn)樯虡I(yè)發(fā)達(dá)，世界上最早的紙幣“交子”便誕生于此。

新中國(guó)成立后，成都商業(yè)業(yè)態(tài)不斷演變，豐富了市場(chǎng)，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，成都屢開(kāi)全國(guó)先河，如打出全國(guó)第一張商業(yè)廣告、發(fā)行全國(guó)第一張股票等，活躍度持續(xù)攀升。

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上，可以明顯看到成都消費(fèi)市場(chǎng)的能級(jí)躍升。1952年，成都社會(huì)消費(fèi)品零售總額僅有2.6億元，隨后在1972年、1991年、1999年、2005年、2015年分別跨過(guò)10億元、100億元、500億元、1000億元和5000億元大關(guān)。2018年，成都社消零總額達(dá)到6801.8億元，是1952年的2616倍。

值得注意的是，從100億元到500億元，成都用了8年時(shí)間，從500億元到1000億元縮短至6年，從1000億元到2000億元再次壓縮時(shí)間，僅用了4年，之后便以平均每2年增加1000億元的速度從2000億元增加到了5000億元。

根據(jù)今年上半年3660.3億元、增長(zhǎng)10%的表現(xiàn)來(lái)看，成都社消零總額今年有望站上7000億臺(tái)階，在當(dāng)前復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)下，對(duì)“穩(wěn)增長(zhǎng)”意義重大。

另一方面，盡管“底子好”，“千年商都”的稱號(hào)延續(xù)至今，但成都的努力不容忽視。

作為“成都市榮譽(yù)市民”，日本零售業(yè)巨頭伊藤洋華堂掌門人三枝富博在《礪進(jìn)的經(jīng)商心路》一書中記錄了這樣一段故事。

1996年，經(jīng)過(guò)近20年的改革開(kāi)放，搞活經(jīng)濟(jì)和提高人民生活水平逐漸成為社會(huì)共識(shí)，從商業(yè)角度來(lái)理解，意味著“消費(fèi)覺(jué)醒”。伊藤高層認(rèn)為，進(jìn)軍中國(guó)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，三枝富博成為日本最早一批西渡中國(guó)創(chuàng)業(yè)的員工之一。

原本，伊藤計(jì)劃以北京為出發(fā)點(diǎn)，繼而向其他地區(qū)發(fā)展，但“因?yàn)槌啥际姓臒崆榕c高效”，伊藤在華的首個(gè)門店最終落子成都春熙路。

有評(píng)論認(rèn)為，成都主動(dòng)引入伊藤，猶如放進(jìn)一條“鯰魚”，攪動(dòng)了市場(chǎng)，更新了大眾對(duì)“消費(fèi)”的認(rèn)識(shí)。事實(shí)證明，伊藤在很長(zhǎng)一段時(shí)間里代表了成都人對(duì)于品質(zhì)生活的追求，至今吸引著一批固定客群。

需求升級(jí) 消費(fèi)供給邁向高端

每經(jīng)記者 張建 攝

市場(chǎng)潛力、投資回報(bào)，成都吸引著一大批企業(yè)前來(lái)“開(kāi)疆拓土”。其中，以成都國(guó)際金融中心（IFS）和成都遠(yuǎn)洋太古里為代表的商業(yè)項(xiàng)目，則成為推動(dòng)成都消費(fèi)市場(chǎng)邁向高端化發(fā)展的主力軍。

“成都有悠久的歷史，又是整個(gè)中國(guó)西部的經(jīng)濟(jì)和文化中心，積聚、吸納整個(gè)西南地區(qū)消費(fèi)能量。成都人開(kāi)放包容、熱愛(ài)生活、樂(lè)于享受，成都很多著名品牌銷售額絲毫不遜色于北京、上海，商業(yè)潛力巨大。”成都遠(yuǎn)洋太古里相關(guān)負(fù)責(zé)人早前在受訪時(shí)表示。

在項(xiàng)目實(shí)施前，該負(fù)責(zé)人透露，太古地產(chǎn)和遠(yuǎn)洋商業(yè)已對(duì)成都商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)研究，并對(duì)成都的城市發(fā)展前景和投資潛力達(dá)成一致意見(jiàn)，“布局成都無(wú)疑是正確的。”根據(jù)太古地產(chǎn)（01972，HK）日前公布的2019年中期報(bào)告，今年上半年，成都遠(yuǎn)洋太古里零售銷售額增長(zhǎng)19%，租用率為98%。

事實(shí)上，自2015年正式開(kāi)業(yè)以來(lái)，太古里不僅迅速成長(zhǎng)為城市的商業(yè)地標(biāo)，更化身“網(wǎng)紅景點(diǎn)”吸引著各地游客前來(lái)打卡。如今，實(shí)現(xiàn)“太古里自由”更成為成都人理想中高品質(zhì)生活的代名詞。

而與太古里一街之隔的成都IFS，2014年開(kāi)業(yè)以來(lái)，一直保持著“高吸金”能力。

九龍倉(cāng)集團(tuán)（00004，HK）9月10日公布的2019年中期報(bào)告顯示，今年上半年，成都IFS匯聚超過(guò)600個(gè)頂級(jí)國(guó)際品牌，樓面接近全數(shù)租出，期內(nèi)租戶銷售額達(dá)到32.97億元人民幣，增長(zhǎng)13%，“再次確認(rèn)了成都國(guó)際金融中心在華西地區(qū)銷售效益的領(lǐng)導(dǎo)地位。”

對(duì)于成都消費(fèi)市場(chǎng)，九龍倉(cāng)中國(guó)置業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾評(píng)價(jià)說(shuō)，這里的消費(fèi)者其實(shí)非常成熟，他們知道自己需要什么。“只是以前沒(méi)有這個(gè)選擇，可能要跑到其他地方去買，現(xiàn)在他們會(huì)把這個(gè)消費(fèi)選擇放在成都。”

同時(shí)，成都人樂(lè)于享受生活。“以前可能是泡茶館、打麻將，現(xiàn)在也會(huì)逛逛IFS，喝個(gè)咖啡或者參加活動(dòng)。”該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，在成都做商業(yè)開(kāi)發(fā)，不能照搬其他地方的經(jīng)驗(yàn)，必須深耕這個(gè)市場(chǎng)，了解成都，了解消費(fèi)者，才能有效地創(chuàng)新。

的確，經(jīng)過(guò)70年的發(fā)展，成都經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，作為一個(gè)實(shí)際管理人口突破2000萬(wàn)的超大城市，人口結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化，都會(huì)影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)。當(dāng)消費(fèi)需求從“基本生存”向“發(fā)展享受”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)供給定然需要從“批量化”轉(zhuǎn)向“個(gè)性化”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)供需平衡。

眼下，成都正瞄準(zhǔn)具有“國(guó)際范兒”的城市首店和“成都味兒”的特色小店，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)國(guó)際化、特色化發(fā)展，加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

創(chuàng)新融合 滿足“美好生活”

每經(jīng)記者 張建 攝

今年4月，成都發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》，明確提出了“到2021年，每年新落戶全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店等各類品牌首店超過(guò)200個(gè)、發(fā)展特色小店超過(guò)300個(gè)，其中引進(jìn)國(guó)際首店及世界品牌100個(gè)”的發(fā)展目標(biāo)。

成都市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，成都新引進(jìn)各類首店達(dá)到237 家，超過(guò)2018年全年首店數(shù)量，全球、全國(guó)首店數(shù)量?jī)H次于上海和北京。同時(shí)，還新引進(jìn)了中國(guó)服務(wù)業(yè)500強(qiáng)企業(yè)51家，梅賽德斯奔馳餐廳等知名美食品牌28個(gè)，培育本土知名美食品牌企業(yè)29個(gè)。

“通過(guò)發(fā)展城市首店、培育特色小店，把成都建設(shè)成為西部最重要的商業(yè)高端品牌首選地、國(guó)內(nèi)外新品首發(fā)地、原創(chuàng)品牌集聚地、國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚創(chuàng)新地。”成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都正在推進(jìn)的公園城市建設(shè)，還將為首店、小店發(fā)展提供豐富的場(chǎng)景。

場(chǎng)景之于成都，正愈發(fā)重要。自2017年提出新經(jīng)濟(jì)的“成都定義”以來(lái)，這座城市持續(xù)推進(jìn)“應(yīng)用場(chǎng)景理論”探索，在最新出臺(tái)的《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的實(shí)施意見(jiàn)》中，“場(chǎng)景”再次吸引了廣泛關(guān)注。

不僅醫(yī)美首次被列為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“十大消費(fèi)場(chǎng)景”之一，同時(shí)，夜間視聽(tīng)劇苑、親子樂(lè)園、樂(lè)動(dòng)場(chǎng)館等新場(chǎng)景也迸發(fā)出勃勃生機(jī)。顯然，成都的夜生活不再只是“逛吃逛吃”，通過(guò)創(chuàng)新商業(yè)業(yè)態(tài)、模式，一個(gè)豐富多元的消費(fèi)市場(chǎng)將激發(fā)更大的消費(fèi)活力。

經(jīng)過(guò)70年的市場(chǎng)培育和品牌打造，成都成為西部消費(fèi)中心和西南生活中心，“成都消費(fèi)”聲名遠(yuǎn)播。但一路走來(lái)，難題也不是沒(méi)有。

較為突出的現(xiàn)象是，近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的整體提高，品牌渠道向三、四線城市下沉，成都的消費(fèi)首位度受到一定程度的擠壓，迫切需要培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，鞏固和提升城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為此，“三城三都”建設(shè)被寄予厚望。按照成都的說(shuō)法，要把打造世界文創(chuàng)名城、旅游名城、賽事名城和國(guó)際美食之都、音樂(lè)之都、會(huì)展之都，作為長(zhǎng)遠(yuǎn)之策和“金字招牌”，打好“組合拳”，積極營(yíng)造生活場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景、文化氛圍。

這也意味著，成都如今的重心不再停留于“買買買”，而是轉(zhuǎn)向更高層級(jí)的體驗(yàn)式消費(fèi)，探索文商旅體融合發(fā)展，加快建設(shè)體現(xiàn)國(guó)際時(shí)尚魅力和天府文化特色的消費(fèi)型城市。

成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為滿足大眾對(duì)“美好生活”的需求，正在修改完善關(guān)于建設(shè)中國(guó)特色消費(fèi)型城市的實(shí)施意見(jiàn)，將在消費(fèi)載體建設(shè)、供給創(chuàng)新、營(yíng)商環(huán)境、文化建設(shè)和企業(yè)引進(jìn)等方面全面發(fā)力，進(jìn)一步挖掘經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝