如是金融研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟首席研究官、如是資本董事伍艷艷博士： 00后進入社會后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會迎來真正的爆發(fā)點

每經(jīng)編輯 杜毅    

9月20日，每經(jīng)國際文創(chuàng)金融路演中心（時尚發(fā)布中心）全球發(fā)布儀式暨首場路演活動在成都舉辦，并進行成都市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金的全球發(fā)布。該路演中心將聯(lián)合國際金融機構(gòu)、智庫院校和行業(yè)組織，作為西部首個文創(chuàng)項目的重要“孵化器”，打造文創(chuàng)金融服務(wù)領(lǐng)域的全新生態(tài)平臺。

如是金融研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟首席研究官、如是資本董事伍艷艷博士在本次大會上發(fā)表了題為《新消費與新文創(chuàng)：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基金的未來”》的演講，以下是她演講速記整理：

伍艷艷：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位投資人，各位企業(yè)家，大家上午好，非常高興今天能夠來到成都，做一個關(guān)于產(chǎn)業(yè)基金的分享。如是金融研究院成立的時間特別短，去年的時候我們才出來，原來是在一家券商研究院里面工作，為什么在2018年，大家都認為IP、流量包括知識付費，這幾個賽道都覺得在走下坡路的時候，從賣方研究里面退出來了，去做第三方獨立智庫。其實今天接到這個邀請，我們特別的榮幸，我們智庫就屬于文創(chuàng)領(lǐng)域，又專注于金融研究，所以一直非常關(guān)注文創(chuàng)金融在國內(nèi)的發(fā)展，今天就把我們研究的一些成果跟大家做簡單的分享。

伍艷艷  圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

首先跟大家分享幾個案例，這也是我們一直在思考的幾個案例，我們都知道，最近幾年，我們國家有幾大新興的互聯(lián)網(wǎng)巨頭迅速崛起，包括拼多多、快手，趣頭條。他們的客戶主要集中在三四五線城市，基本上在這三個城市里面，他們所占的份額達到65%及以上。第二個案例，也是我們剛剛才發(fā)生的。9月16號，在座的有很多是80后，對周杰倫一定非常的熟悉，他剛剛發(fā)布了一首新歌叫《說好不哭》，當(dāng)天中國A股的大盤就跌得比較慘，再加上周杰倫的IP效應(yīng)，我們可以發(fā)現(xiàn)這首歌在9月17號基本上刷屏了，一個小時他的銷售額就突破2000萬，但是過了兩天以后，我們發(fā)現(xiàn)他豆瓣的評分從原來的6分下降到5分，我也是周杰倫的歌迷，我們不評價這首歌的水平，但是問題值得我們思考，就是情懷在新消費里到底值多少錢。第三個案例是喜茶和盲盒的案例，開始我非常驚訝為什么喜茶要排隊那么久，以為有很多托，結(jié)果我們家附近的喜茶，開了兩年了，每次想喝真得排半個小時的隊。對于喜茶有一個判斷，未來的用戶不再會為柴米油鹽醬醋茶的茶去付費，但是他會為琴棋書畫詩酒茶的茶付費。最近網(wǎng)上比較火的一個東西叫盲盒，我沒有買過，但是我看到過有在賣的，他的單價售價并不高，用的是新品快速迭代+端箱操作模式，你不知道里面買到的是什么東西，有一些玩偶，在網(wǎng)上特別火的玩偶，得到的概率很低，完全激發(fā)了大家的好奇，還有年輕人對于玩偶、潮牌的追求，所以非常的火。這三個案例里面我們需要思考，很多都跟創(chuàng)意有關(guān)，比如說最后那個案例盲盒，他完全是一個創(chuàng)意，創(chuàng)意的營銷，創(chuàng)意的設(shè)計。

我們怎么去理解新消費背后種種行為的動因呢，我們總結(jié)了一下，叫做你好，新中等收入群體。未來五到十年，中國有一批新勢力崛起，我們定義為新中等收入群體，這不是我提的詞，在座的各位都知道。我們是怎么看新中等收入群體的呢，我們國家正在面臨老齡化問題，我們要對老齡化這個趨勢有著人口結(jié)構(gòu)更細化的思考，我們可以看到未來五到十年，中國一定進入老齡化社會，60后的人口大概2.2億，70后的人口2億，80后的人口也是2億，90后一下子下滑到1.6億，00后下滑到1.2億，有一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)無疑會受到?jīng)_擊，比如說現(xiàn)在大家比較關(guān)注的房地產(chǎn)業(yè)。未來十年，一旦00后開始婚配，一定會對房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊，我們身處的文創(chuàng)業(yè)會不會也受到?jīng)_擊，我認為不會，這樣的變化對于我們文創(chuàng)企業(yè)來說，不能說是利好，但絕對不是利空?？梢宰屑毸伎家幌?，從空間結(jié)構(gòu)來看，大家可以看出來，很多新興的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的客戶群體集中在三四五線城市，到底是消費的降級還是升級，因為拼多多的上市，大家會覺得中國不是消費升級，而是降級，顯然不是?；ヂ?lián)網(wǎng)人口的比例來看，一線城市是上升的，但是二線城市的互聯(lián)網(wǎng)人口的比重是下降的，三線城市、四線城市互聯(lián)網(wǎng)人口比重是上升的。為什么現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無論做文創(chuàng)還是科技會強調(diào)我的市場要下沉，沉到哪里，就是三線四線城市。五線城市的人口數(shù)也是下降的，所以下沉是在三四線城市，還有新一線城市。所以我們在思考，真正的中國新中等收入群體的崛起是在什么樣的人群里面崛起，是現(xiàn)在的70后嗎，如果是從他的資產(chǎn)，從他的收入，從傳統(tǒng)的財富來看一定是70后，我們可以設(shè)想一下，如果把一些區(qū)域的因素，把一些收入的因素，各種財富的因素放進來，這些因素考慮進來，我們會發(fā)現(xiàn)中國的新中等收入群體集中在什么城市，三四線城市，目前是集中在三四線城市的85后，這只是新崛起。他們有什么特征，我舉了一個女性的圖，他們可能沒有房貸，有套住房，有相對穩(wěn)定的工作，比如說公務(wù)員，家庭比較和睦，有一到兩個孩子，關(guān)鍵是他們沒有房貸，每個月四五千塊錢的收入足以支撐。這樣有閑有錢的人群應(yīng)該是屬于我們的新中產(chǎn)，但是我們也說了，這只是一股新崛起的勢力。我曾經(jīng)參加過一個討論會，有一個專家的想法特別好，中國新中產(chǎn)的崛起還沒有真正到爆發(fā)點，什么時候到爆發(fā)點，00后這批開始進入社會，他們有什么特點，他們可能是70后的后代，部分是獨生子女，祖輩、父輩都有房產(chǎn)，他們沒有任何壓力。對于這樣的00后，他們的收入如果大學(xué)畢業(yè)以后，在四千五千或者八千，銀行敢不敢給他們發(fā)信用卡，肯定是敢的，因為他們是未來家族房產(chǎn)財富的繼承人。對于這一類新中產(chǎn)，第一批00后今年是19歲，可能剛上大學(xué)，可能過5年以后，他們大學(xué)畢業(yè)，那個時候中國的新消費就會真正的崛起，而那個時候我們可能跟新消費密切相關(guān)的，我們的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)會迎來真正的爆發(fā)點。

文創(chuàng)的投資機會在哪里呢？我們作了一個總結(jié)，我國的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化成為人民日益增長的美好生活的需求和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。美好生活，什么叫美好生活，我覺得fun是很重要的一面，社交、游戲、文創(chuàng)、旅游是非常大的空間。我們講文創(chuàng)經(jīng)常會講到品質(zhì)，不可否認的是，如果從人口的細分來看，什么叫品質(zhì)，對三四線城市的人，他的消費水平的提升也是品質(zhì)，對于品質(zhì)的理解未來肯定是更加多元化的，可能是高端的，也可能是企業(yè)，有可能是原創(chuàng)，也可能是優(yōu)質(zhì)，對于品質(zhì)的理解會越來越細化。第二，文創(chuàng)不僅僅是我們理解的傳統(tǒng)傳媒領(lǐng)域，未來的創(chuàng)意一定會向各個領(lǐng)域，吃、穿、住、用、行滲透、延展。比如說智能家居現(xiàn)在很火，不知道大家有沒有注意到，這里面也有一些創(chuàng)意小家電開始受到了投資人的青睞，未來我們覺得文創(chuàng)一定會向這些行業(yè)去拓展。未來文創(chuàng)能成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，單單靠傳媒影視是做不到支柱產(chǎn)業(yè)的，但是當(dāng)你的文創(chuàng)向國民經(jīng)濟的各個領(lǐng)域進行延展的時候，就有可能成為支柱產(chǎn)業(yè)，就像現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)+，未來是不是文創(chuàng)+各種產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)領(lǐng)域已經(jīng)誕生了一批優(yōu)秀的公司，未來當(dāng)5G去引領(lǐng)中國新一輪技術(shù)革命的時候，科技讓生活更美好，讓我們文創(chuàng)發(fā)展空間更大的機遇一定存在。我們的消費升級包括文創(chuàng)關(guān)注了哪些點，這個PPT是我在前年的一個論壇上做的，沒有舍得改，現(xiàn)在大家已經(jīng)不怎么提共享經(jīng)濟了吧，在堅持的可能是因為退不出來。包括我們?nèi)缡?，其實我們做的也是共享，我們做的是把我們的知識產(chǎn)品做一個輸出給大家共享，我們覺得未來這種共享是一個趨勢，只不過從2015年到2017年，在資本風(fēng)潮下，把共享經(jīng)濟神話了，而對他的發(fā)展提前了。摩拜失敗了以后，現(xiàn)在小藍車又開始發(fā)展，所以我覺得共享化是一個趨勢，然后是碎塊化、情感化，怎么去挖掘各類人群，對人群做更深的細分，去挖掘各類人群的情感。

因為時間關(guān)系，我就講到這里，謝謝大家。