盲盒、娃娃機(jī)、干脆面和宇宙牌香煙，只是游戲的迭代

每經(jīng)評論員 李秀明 王珊

憑借一些玩家的瘋魔案例和市場規(guī)模，盲盒已經(jīng)火出圈。

顧名思義，盲盒就是“盲著”去消費(fèi)的一些盒子，盒子里是不確定的一款玩偶。一般情況下，一個系列盲盒會出5-12款，抽盲盒全憑運(yùn)氣。對消費(fèi)者來說，買盲盒有兩重興奮點(diǎn)：一是拆封時的不確定性，二是幸運(yùn)地買到隱藏款的驚喜。

每個盲盒售價幾十元，單價不高，但玩家為了抽中喜歡的或是隱藏款，消費(fèi)者就不自覺的買上幾十個。為了集齊系列，不少玩家直接“端箱”，正如他們自嘲：“一入盲盒深似海，從此錢包是路人。”

在盲盒的推動下，潮玩市場迅速崛起，潮玩企業(yè)也得以風(fēng)口起飛。成立于2010年的泡泡瑪特，近年來轉(zhuǎn)變思路重點(diǎn)打造IP和銷售盲盒，2017年營業(yè)收入1.8億元，扭虧為盈；2018年上半年營業(yè)收入更是高達(dá)1.6億元，凈利潤同比增長1970.44%。

盲盒熱還延伸到了二手市場，“炒盲盒”應(yīng)運(yùn)而生。二手物品交易平臺閑魚的數(shù)據(jù)顯示，2018年有30萬盲盒愛好者在平臺上交易，發(fā)布盲盒數(shù)量同比增長320%。隱匿盲的稀缺性也帶動了價格，如一款熱門的隱藏款從原價59元賣到2350元，狂漲39倍。

資本時代，似乎“萬物可炒”。有人對炒盲盒嗤之以鼻，但只要稍微回頭想一下，此前的抓娃娃機(jī)，再之前的干脆面集卡片，是不是有似曾相識之感？

不少80后、90后都有童年干脆面集卡的經(jīng)歷，為了集齊一套水滸卡瘋狂購買干脆面，不知不覺中，零花錢就被榨干了，卡卻沒有集齊。稍微長大一些，開始抓娃娃機(jī)，總以為一次投幣2元，就能抓到誘惑力巨大的毛絨玩具，往往抓到停不下來的時候，才會驚醒所充的錢早就超過玩偶價值……

無論是盲盒，還是干脆面、娃娃機(jī)，從本質(zhì)上來說，消費(fèi)者都是在為一種不確定性付費(fèi)。而為不確定付費(fèi)，就有了博彩的意味，自然，就會讓不少人在消費(fèi)中產(chǎn)生賭徒心態(tài)。一年買了幾十萬元盲盒的玩家，并非都是不差錢的富豪。

就像俄羅斯輪盤賭，如果純是拼運(yùn)氣，還可以說是周瑜打黃蓋，有人愿意挨?？芍攸c(diǎn)就是，無論盲盒、娃娃機(jī)還是干脆面，這個偶然性都掌握在賣家手里——這就有“套路”的味道了。媒體早就報道過，抓娃娃機(jī)是可以后臺設(shè)定的，通過設(shè)置，可以讓機(jī)器若干次中“有力地抓一次”。

在一些國家，已經(jīng)把這種為不確定性付費(fèi)的行為納入監(jiān)管。在美國密歇根州，只有抓娃娃機(jī)內(nèi)部獎品的單價低于一定水平之后，才不會和老虎機(jī)一樣被歸類為賭博設(shè)備；在加拿大，法律規(guī)定消費(fèi)者在抓娃娃機(jī)內(nèi)投入了和獎品價值相等的錢之后就可以直接獲得獎品。

盲盒風(fēng)頭正勁，監(jiān)管可以滯后，但不該一直缺位。對這種為“不確定性付費(fèi)”的模式，制定規(guī)則以防產(chǎn)業(yè)賭博化，防止更多人“一年消費(fèi)幾十萬”，筆者認(rèn)為是有必要的。

雖然暴露年齡，但還是要提一下1984年的春晚。當(dāng)年，馬季表演了膾炙人口的《宇宙牌香煙》?！耙鱿盗挟a(chǎn)品，金陵十二釵、蘇杭三十六景、一百單八將……還準(zhǔn)備了百萬雄師下江南。”集齊全套圖案贏20寸彩色電視機(jī)。當(dāng)然，馬季最后露底了，近兩年不會有人領(lǐng)走電視機(jī)，為啥？每套圖案他都少印三張！

有人笑談，每年過年忙著“集五?！钡模褪钱?dāng)年吃干脆面集卡片的那一代。其實(shí)，不是哪一代人一直傻乎乎地玩同一種游戲，而是有幕后玩家讓一代代人玩同類型的游戲。盲盒、娃娃機(jī)、干脆面和宇宙牌香煙，都是這個游戲的迭代而已。