加碼國(guó)際化戰(zhàn)略 張近東考察意大利高端消費(fèi)體驗(yàn)店

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的全場(chǎng)景融合布局的智慧零售企業(yè)，2019年以來(lái)，蘇寧在海外供應(yīng)鏈建設(shè)方面動(dòng)作頻頻。3月份與ITA在中意兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人見(jiàn)證下簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，重點(diǎn)引進(jìn)意大利中小企業(yè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；7月份ITA主席卡羅•費(fèi)羅帶隊(duì)抵達(dá)蘇寧總部深化雙方合作；7月份宣布收購(gòu)家樂(lè)福中國(guó)……眼下，蘇寧在線下場(chǎng)景的布局上似乎又有了新的目標(biāo)。

北京時(shí)間9月16日至18日，張近東現(xiàn)身歐洲，不僅在意大利米蘭與恒大董事局主席許家印共進(jìn)晚餐，而且在梅阿查球場(chǎng)觀看了國(guó)米新賽季的首場(chǎng)歐冠比賽。據(jù)意大利當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，張近東此次歐洲之行，其目的遠(yuǎn)不只在足球和體育，而是為了進(jìn)一步深化推進(jìn)蘇寧的國(guó)際化業(yè)務(wù)。就在昨日，意大利媒體發(fā)現(xiàn)張近東現(xiàn)身意大利高端食品創(chuàng)意概念超市Eataly。

(圖：張近東探訪Eataly)

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，張近東此行探訪Eataly可能有兩方面用意：一是考察商超零售新模式，二是拓展直接合作的可能性。

今年以來(lái)，蘇寧接連收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨和家樂(lè)福中國(guó)，其全場(chǎng)景布局、全品類(lèi)拓展再進(jìn)一步，然而，收購(gòu)以后如何對(duì)傳統(tǒng)商超店面進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化備受關(guān)注，張近東此行或正是為了考察國(guó)外商超新模式，并結(jié)合蘇寧的實(shí)際情況進(jìn)行引進(jìn)、融合和創(chuàng)新。

同時(shí)，也不排除直接和Eataly合作的可能。

Eataly是集市場(chǎng)、超市、美食和學(xué)習(xí)于一體的大型場(chǎng)景式消費(fèi)體驗(yàn)店，致力于為都市居民打造慢節(jié)奏的生活方式。而蘇寧目前在國(guó)內(nèi)試水的新型零售業(yè)態(tài)——生活方式體驗(yàn)店“Hygge”在理念和調(diào)性上與Eataly非常一致，結(jié)合蘇寧在場(chǎng)景、供應(yīng)鏈方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，如果雙方能夠合作，蘇寧將是Eataly非常理想的合作伙伴。而對(duì)蘇寧來(lái)講，這將是對(duì)其高端生活方式體驗(yàn)場(chǎng)景的進(jìn)一步補(bǔ)強(qiáng)，也是對(duì)國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)體驗(yàn)市場(chǎng)的補(bǔ)充，滿足消費(fèi)需求。

據(jù)知情人士透露，實(shí)際上，Eataly已經(jīng)與蘇寧國(guó)際團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了多輪溝通。

(圖：張近東探訪Eataly)

2016年以來(lái)，蘇寧以國(guó)米為切入點(diǎn)，持續(xù)與意大利以及整個(gè)歐洲市場(chǎng)的諸多知名品牌建立了合作關(guān)系，許多高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)的歐洲產(chǎn)品和服務(wù)得以通過(guò)蘇寧線上線下的平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多樣化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求。

2017年，蘇寧通過(guò)加盟中意商會(huì)(CICC)，與多家意大利知名企業(yè)建立了直接合作，通過(guò)海外直采，在食品、酒類(lèi)、個(gè)護(hù)等類(lèi)目方面引進(jìn)了一系列意大利品牌。當(dāng)年4月開(kāi)業(yè)運(yùn)營(yíng)的徐州蘇寧廣場(chǎng)，為本地消費(fèi)者首次引入了諸如Emporio Armani、VERSUS、Furla、Love Moschino等一系列知名國(guó)際品牌，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天便吸引了超過(guò)50萬(wàn)消費(fèi)者。

2019年蘇寧計(jì)劃在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)引進(jìn)150個(gè)意大利品牌，還將在未來(lái)三年落地超過(guò)150家蘇寧國(guó)際線下體驗(yàn)門(mén)店，發(fā)揮蘇寧線上線下融合發(fā)展的智慧零售模式和資源優(yōu)勢(shì)，打造意大利品牌在中國(guó)市場(chǎng)的線上+線下體驗(yàn)平臺(tái)，幫助更多意大利中小品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。