微信小游戲開發(fā)者廣告分成達(dá)11億元 休閑游戲或迎新一輪爆發(fā)

每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

2年前，“跳一跳”小游戲爆火，“微信之父”張小龍?jiān)谀甓任⑿殴_課上現(xiàn)場開跳，讓人忍俊不禁。

依托微信平臺(tái)強(qiáng)大的用戶基數(shù)和社交黏性，小游戲逐漸爆發(fā)，開始成為不少游戲開發(fā)者的“心頭之好”。今年上半年，騰訊游戲收入達(dá)559億元，其中不可否認(rèn)有小游戲的一部分貢獻(xiàn)。8月22日，在微信公開課小游戲?qū)錾?，官方宣布目前共?1款小游戲廣告月流水過千萬，16款小游戲內(nèi)購月流水過千萬。

這份成績單拿的出手，但不可否認(rèn)的是，從內(nèi)容上看，“跳一跳”以后，小游戲爆款之作并不常見，也存在內(nèi)容同質(zhì)化，甚至還有一些惡意分享的問題。小游戲后續(xù)將朝著什么樣的方向發(fā)展？如何拓展小游戲的變現(xiàn)之路？這一次的微信公開課，做了一個(gè)解答。

休閑游戲或迎爆發(fā)

在各種游戲類型里，微信小游戲是個(gè)特別的存在，2年前小游戲誕生時(shí)，很多游戲圈人士認(rèn)為行業(yè)開辟了一個(gè)新的市場，風(fēng)風(fēng)雨雨兩年以后，微信小游戲再一次更新了自己的成績單。

除了公布廣告月流水過千萬和內(nèi)購月流水過千萬的游戲以外，官方還宣布了2019年上半年，開發(fā)者獲得的廣告分成收入為11億元，小游戲累計(jì)注冊(cè)用戶突破10億，月活穩(wěn)定在幾億體量等信息。

光看數(shù)據(jù)是無可挑剔的，相比去年，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都有顯著增長。但經(jīng)過了2年的發(fā)展，小游戲已經(jīng)從一個(gè)新興事物成為發(fā)展成熟的市場，或許小游戲團(tuán)隊(duì)已經(jīng)意識(shí)到，小游戲來到了一個(gè)重要關(guān)口，在公開課上，官方宣布微信平臺(tái)將加大對(duì)小游戲的扶持力度，平臺(tái)將升級(jí)小游戲數(shù)據(jù)助手，測試云服務(wù)也即將上線。當(dāng)然更重要的是商業(yè)變現(xiàn)，業(yè)務(wù)營收關(guān)系小游戲生死存亡，微信表示將逐步落地多項(xiàng)小游戲變現(xiàn)模式，為開發(fā)者提供簡便而輕量的接口，提升小游戲變現(xiàn)效能。

以往小游戲開發(fā)商只能依靠道具內(nèi)購和廣告來實(shí)現(xiàn)營收，小游戲試圖打破這一現(xiàn)狀。微信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微信廣告優(yōu)選計(jì)劃已提上啟動(dòng)日程，支持推廣與變現(xiàn)一體化?？熘苻D(zhuǎn)計(jì)劃已在8月上線，快周轉(zhuǎn)支持內(nèi)購收入及時(shí)轉(zhuǎn)為廣告投放金，道具收入轉(zhuǎn)投廣告周期最快從45天下降至17天。

從行業(yè)大環(huán)境看，休閑游戲也是一個(gè)被看好的領(lǐng)域，8月15日，官方更新了新一批的版號(hào)信息。本次共43款國產(chǎn)游戲版號(hào)獲批，其中包括41款移動(dòng)游戲以及2款客戶端游戲，其中超過一半為休閑類型的游戲。

去年，一位游戲上市公司高管在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示非?？春眯蓍e游戲市場，雖然目前休閑游戲的ARPU（每用戶平均收入）不高，這也正是CP（內(nèi)容提供商）的空間。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018－2019年休閑游戲市場機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，中國休閑游戲市場規(guī)模已達(dá) 86.7 億元，用戶量突破 4 億，占整個(gè)移動(dòng)游戲玩家群的 66.4％ 。休閑游戲用戶體量具備商業(yè)化潛力，休閑游戲市場也具有增長的空間。但休閑游戲用戶的月均內(nèi)購 ARPU 僅為 1.8 元，月均付費(fèi)率也只有為 5.4%。這個(gè)表現(xiàn)相對(duì)中、重度游戲來說，處于較低水平。

內(nèi)容簡單搬家太多 小游戲渴求創(chuàng)意

從平臺(tái)角度而言，未來如何提升開發(fā)者的變現(xiàn)能力將是對(duì)小游戲生態(tài)的一個(gè)巨大考驗(yàn)。

微信小游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李卿在接受媒體采訪時(shí)表示，應(yīng)該讓生態(tài)開發(fā)者能夠獲得他付出成本以后合理的甚至是更多的收益。但內(nèi)容本身在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中缺乏新意或者簡單的搬家是一部分開發(fā)者掙不到錢的主要原因。

小游戲是一個(gè)獨(dú)立市場，既然是獨(dú)立市場，那么小游戲內(nèi)容上一定需要?jiǎng)?chuàng)新，這也是小游戲現(xiàn)在面臨的一個(gè)窘境之一：創(chuàng)新產(chǎn)品從數(shù)量上看是不足的。

對(duì)于這一點(diǎn)，張小龍也是不滿意的。他在今年初的“微信之夜”上表示，小游戲從商業(yè)角度發(fā)展挺好，但他并不滿意。“因?yàn)樗x我們的期望還有一個(gè)差距，我們期望并不是我們要獲得更多的現(xiàn)金的回報(bào)，現(xiàn)狀是這里面真正高質(zhì)量原創(chuàng)的游戲還不是特別多。大部分的游戲還是互相拷來拷去的，就在一輪一輪的洗用戶的流量。”

創(chuàng)意，才是小游戲應(yīng)該堅(jiān)持的初心。每經(jīng)記者注意到，為了改變小游戲的生態(tài)，多出真正的創(chuàng)意產(chǎn)品，微信開始重點(diǎn)扶持創(chuàng)意小游戲。創(chuàng)意小游戲是2019年1月9號(hào)正式公布的第一批產(chǎn)品，經(jīng)過半年時(shí)間的發(fā)展，現(xiàn)在一共接到超過1500款游戲申請(qǐng)成為創(chuàng)意小游戲，但可惜的是，事實(shí)上通過的只有35款，通過率不高。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，創(chuàng)意小游戲通過率不高，一方面是小游戲方面對(duì)創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)較高，不少產(chǎn)品達(dá)不到官方的要求。另一方面，也是一個(gè)機(jī)會(huì)，平臺(tái)的扶持政策加上創(chuàng)意產(chǎn)品的相對(duì)空白，給了游戲開發(fā)商更多的想象空間。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)