40億美元，史上最貴小豬要換國(guó)籍了！將被這家玩具巨頭“收養(yǎng)”

每經(jīng)編輯 趙云    

這應(yīng)該是史上最貴的一只“小豬”了。

據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，8月22日，美國(guó)玩具公司孩之寶（Hasbro）宣布，將以40億美元現(xiàn)金收購(gòu)“小豬佩奇”母公司Entertainment One(簡(jiǎn)稱eOne)。

截自eOne官網(wǎng)

美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道報(bào)道稱，孩之寶公司稱，交易完成后，eOne主創(chuàng)的“小豬佩奇”“睡衣小英雄”“瑞奇沖沖沖”等學(xué)前品牌將被納入孩之寶旗下。該公司計(jì)劃增加這些動(dòng)畫形象的影視、游戲、流媒體等平臺(tái)的覆蓋。

戈德納還稱，令人振奮的是，“小豬佩奇”在中國(guó)市場(chǎng)具有很大的吸引力。這一合作將成為孩之寶在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)機(jī)會(huì)。

玩具巨頭40億美金收購(gòu)eOne

根據(jù)協(xié)議，孩之寶將以40億美元的現(xiàn)金收購(gòu)eOne，而eOne公司股東將獲得每股普通股5.60英鎊的現(xiàn)金，較公司截至2019年8月22日的30天成交量加權(quán)平均價(jià)格溢價(jià)31%。

孩之寶首席執(zhí)行官布萊恩·戈德納當(dāng)日表示，公司將推動(dòng)這些品牌的“粉絲”經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，這項(xiàng)收購(gòu)還將改善公司的增長(zhǎng)前景，提高長(zhǎng)期盈利能力。孩之寶預(yù)計(jì)，到2022年，該公司將獲得約1.3億美元的收益。

據(jù)美國(guó)媒體彭博社報(bào)道，這是美國(guó)玩具商孩之寶有史以來(lái)最大的一筆交易，標(biāo)志著孩之寶全媒體工作的重大擴(kuò)展。

據(jù)該媒體報(bào)道，eOne是一家加拿大企業(yè)，該公司主創(chuàng)的“小豬佩奇”在全球取得了巨大的成功。孩之寶則是玩具變形金剛的母公司。截至目前，該公司與電影工作室合作，其大部分玩具形象被搬上了熒幕。

消息公布后，eOne股價(jià)今日開盤大漲超30%。今年3月，eOne公布2018年財(cái)報(bào)，凈收入為1.98億英鎊（約合2.57億美元）。截至昨日，該公司在倫敦交易所股價(jià)累計(jì)漲幅約24%。

每經(jīng)小編（微信號(hào)：nbdnews）注意到，2016年，eOne曾拒絕英國(guó)電視集團(tuán)ITV提出的13億美元收購(gòu)提議。如今三年過去，eOne可謂身價(jià)大漲。

玩具巨頭的苦惱

據(jù)廣東省玩具協(xié)會(huì)旗下的“中外玩具網(wǎng)”介紹，英國(guó)獨(dú)立品牌價(jià)值調(diào)查機(jī)構(gòu)Brand Finance今年發(fā)布的2019年度玩具品牌價(jià)值排行榜Top 25中，孩之寶(Hasbro)與集團(tuán)旗下熱火、小馬寶莉、培樂多、變形金剛等10個(gè)品牌同時(shí)上榜，成為本次Top25榜單入圍數(shù)量最多的玩具企業(yè)。

截自孩之寶官網(wǎng)

但受到玩具反斗城破產(chǎn)清算的影響，孩之寶的2018年不怎么好過。2018年全年凈收入為45.8億美元，比2017年的52.1億美元下降了12%，低于預(yù)期。其中授權(quán)玩具營(yíng)收下跌22%，其收入主要由漫威系列和日本動(dòng)畫《戰(zhàn)斗陀螺》玩具帶動(dòng)，星球大戰(zhàn)、公主系列和《冰雪奇緣》相關(guān)玩具的銷售收入均有所下滑。

作為迪士尼最大的玩具授權(quán)生產(chǎn)方之一，孩之寶擁有迪士尼旗下《星球大戰(zhàn)》、“漫威系列”、“公主系列”、《冰雪奇緣》、《獅子王》等IP的玩具制造協(xié)議。但由于IP版權(quán)握在迪士尼手中，其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美泰也很有可能隨時(shí)將IP授權(quán)從孩之寶手里奪走。

阿里等多家公司都曾牽手網(wǎng)紅小豬

對(duì)于這只有著粉紅色吹風(fēng)機(jī)頭的網(wǎng)紅而言，“小豬佩奇”在中國(guó)的走紅有些出乎海外公司的意料，中國(guó)市場(chǎng)已然成為粉紅豬小妹不可小覷的消費(fèi)市場(chǎng)。而此番孩之寶收購(gòu)，也并沒有掩飾其通過收購(gòu)這樣的熱銷IP來(lái)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的野心。

據(jù)媒體報(bào)道，去年5月份，社交平臺(tái)抖音上傳出一波“小豬佩奇被封殺”的消息，隨后該話題迅速登上微博熱搜，而這場(chǎng)風(fēng)波過后，小豬佩奇竟然從孩子們的團(tuán)寵發(fā)展成為年輕人追捧的潮流。

“一首涼涼送給這位社會(huì)人。”這是小豬佩奇封殺傳言火遍網(wǎng)絡(luò)之后的一句話。

隨后，小豬佩奇通過無(wú)數(shù)衍生出的表情包、惡搞視頻、網(wǎng)絡(luò)段子以及周邊玩具完成了一次形象上的轉(zhuǎn)變。原本低幼兒童中流行的粉紅小豬形象被貼上了“社會(huì)人”的標(biāo)簽。就連《人民日?qǐng)?bào)》都不得不刊發(fā)評(píng)論感嘆：“小豬佩奇會(huì)被玩壞了”。

流行文化的背后，實(shí)際上也是消費(fèi)市場(chǎng)的巨大空間。公開資料顯示，僅小豬佩奇單個(gè)IP項(xiàng)目，每年就能為eOne創(chuàng)造10億美元的全球零售額。而eOne公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要受益于中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)，它在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。

今年春節(jié)，一支長(zhǎng)約6分鐘、題為《啥是佩奇》的宣傳片刷爆朋友圈。這段宣傳片也為春節(jié)上映的《小豬佩奇過大年》做足了宣傳。而這部影片的出品方正是阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)，后者通過和eOne聯(lián)手，共同打造了“小豬佩奇”大電影，希望通過借助小豬佩奇的網(wǎng)紅熱潮，來(lái)開啟低幼卡通形象在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面的巨大市場(chǎng)。

除了阿里巴巴這樣的網(wǎng)絡(luò)巨頭之外，不少A股上市公司也看好“小豬佩奇”這樣熱銷品牌IP。2018年3月，奧飛娛樂與eOne宣布達(dá)成IP合作。據(jù)介紹，雙方將就eOne旗下的小豬佩奇展開合作，包括獲得“小豬佩奇”IP人偶、玩具車、場(chǎng)景類等玩具在中國(guó)區(qū)域內(nèi)非獨(dú)家的許可權(quán)等。eOne方面表示，奧飛的全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以令I(lǐng)P更加生動(dòng)直接地觸達(dá)消費(fèi)者。

而在“小豬佩奇”最火的時(shí)期，多家上市公司也曾表態(tài)稱，與“小豬佩奇”這樣的知名IP有展開合作。多喜愛曾在互動(dòng)平臺(tái)上表示，在家紡領(lǐng)域，公司仍與小豬佩奇等知名動(dòng)漫IP在開展深入合作。幸福藍(lán)海也曾透露，公司參與電影《小豬佩奇過大年》的聯(lián)合發(fā)行。邦寶益智也表示，擁有《小豬佩奇》正版授權(quán)的積木玩具。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合中新網(wǎng)、中外玩具網(wǎng)、中國(guó)基金報(bào)等 （封面圖片來(lái)源于攝圖網(wǎng)）