分眾傳媒上半年凈利降近八成 公司：擴(kuò)張后廣告主需求沒跟上

每經(jīng)記者 靳水平    每經(jīng)編輯 梁梟    

今年上半年，分眾傳媒交出了一份營收與凈利雙降的成績單。今日（8月21日），分眾傳媒發(fā)布2019年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收57.17億元，同比下滑19.60％；實(shí)現(xiàn)凈利潤7.78億元，同比下滑76.76％。

分眾傳媒在半年報(bào)中提到，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，2019年上半年中國廣告市場需求疲軟，疊加上市公司自身客戶結(jié)構(gòu)調(diào)整的影響，導(dǎo)致報(bào)告期內(nèi)營收下滑。

今日，分眾傳媒董秘辦相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年上半年，整個廣告市場需求疲軟，尤其是傳統(tǒng)廣告方面更差一點(diǎn)。談及公司業(yè)績下滑，該人士表示：“一是受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，二是跟公司的客戶結(jié)構(gòu)有關(guān)系。過去互聯(lián)網(wǎng)客戶占比較高，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場受擠壓后，客戶的廣告投放需求很明顯減弱，對我們經(jīng)營也造成了一定壓力”。

分眾傳媒在半年報(bào)中表示，為了實(shí)現(xiàn)中長期戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，公司自2018年二季度起大幅擴(kuò)張電梯類媒體資源，導(dǎo)致公司2019年上半年媒體資源租金、設(shè)備折舊、人工成本及運(yùn)營維護(hù)成本等較2018年上半年均有較大幅度增長。

分眾傳媒上述人士坦言，目前新增的點(diǎn)位已經(jīng)利用起來，“只是面臨廣告主需求不高的情況下，利用率沒有之前高”。“擴(kuò)張后廣告主需求如果跟不上的話，反而會把利用率拉低，所以我們現(xiàn)在更專注的是廣告主的需求。”其解釋稱。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)