每經(jīng)熱評丨掘金消費市場 先要充實居民錢袋子

每經(jīng)評論員 余蕊均

伴隨著外界對經(jīng)濟(jì)半年報的花樣解讀，2019年城市間的較量也正式進(jìn)入下半程。一個共識是，做好“消費”這件事，既是對美好生活的回應(yīng)，也將有效拉動經(jīng)濟(jì)增長。

最近，西安就公布了一份雄心勃勃的計劃——國際消費中心城市創(chuàng)建實施方案，意在通過發(fā)展零售、餐飲、旅游、文化、會展、體育、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)老八大領(lǐng)域消費市場，提升城市商業(yè)能級，將西安建設(shè)成為西部地區(qū)引領(lǐng)潮流的消費中心。

作為國際化大都市的核心功能之一，“國際消費中心”意味著集聚全球消費資源，具有強大的消費引領(lǐng)和帶動作用。目前，包括四大一線城市以及成都、杭州、青島等強二線在內(nèi)的多個城市均表示要“積極打造”消費中心。很明顯，這又是一場實力的較量。

對西安來說，有1000萬常住人口作為支撐，又是新晉網(wǎng)紅，人氣頗高，只要手段得當(dāng)，將流量變現(xiàn)、放大消費收益應(yīng)該都不是難事。但上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)卻很直白地告訴這座城市，“同志仍需努力!”

今年上半年，西安實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值4142.34億元，按可比價格計算，同比增長7.0%；實現(xiàn)社會消費品零售總額2310.44億元，同比增長5.9%。

盡管穩(wěn)中有進(jìn)，但放到全國范圍來看，這樣的成績卻難稱優(yōu)秀。在經(jīng)濟(jì)總量上，被東莞、煙臺反超，僅排在全國第22位；在社會消費品零售總額方面，不僅體量與同為西部明星城市的重慶、成都有不小差距，更需要引起注意的是，5.9%的增速明顯低于8.4%的全國平均線。

不妨大膽地設(shè)想一下，如果西安的社會消費品零售總額能做到成都的水平，增加1300億元，那么躋身“萬億俱樂部”自然不在話下。問題是，怎么去做？

只靠政策，肯定達(dá)不到理想的效果。這一點，當(dāng)?shù)毓俜皆谧晕铱偨Y(jié)時也直言不諱：當(dāng)前，西安傳統(tǒng)熱點商品消費增長趨于平緩，消費結(jié)構(gòu)需進(jìn)一步升級，居民對各大類商品的消費也大體上保持穩(wěn)定，僅僅依靠政策刺激消費，只能形成短期購買力，難以對消費品市場發(fā)揮長效作用。

消費需要創(chuàng)新，需要倚仗市場的力量，才能提供新鮮的、多元的、獨具特色的消費產(chǎn)品，吸引消費者投出自己的認(rèn)同票。

就拿今年頗為火熱的夜經(jīng)濟(jì)來說，多個城市都出臺了明確的支持政策，要加大培育力度，但在實際操作中，一定不能忘了要因地制宜、因時制宜，畢竟大上海和大西安的“夜色”，是肉眼可見的不同。

當(dāng)然，豐富供給回答的是“愿不愿意”的問題，城市要想做大消費蛋糕，還需進(jìn)一步做厚居民的錢包，解決“能不能”“敢不敢”的問題，進(jìn)而將消費意愿“變現(xiàn)”。

從上半年的數(shù)據(jù)來看，中西部城市在消費市場上表現(xiàn)還算不錯，重慶、成都、武漢的社會消費品零售總額分列全國四至六位，但城鎮(zhèn)/農(nóng)村居民人均可支配收入均明顯低于沿海城市，難免顯得有些底氣不足。

因此，當(dāng)花錢這件事情變得越來越重要，購買力影響競爭力，這些城市未來靠什么實現(xiàn)可持續(xù)增長？消費作為整個經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的起點和終點，既是生產(chǎn)的目的，也是生產(chǎn)的動力，再多的刺激背后，終究還是要充實大家的錢袋子。