嗅到5G商機 游戲行業(yè)向“云游時代”再進一步

每經記者 許戀戀 溫夢華    每經編輯 杜毅    

5G時代的到來，讓今年的ChinaJoy相比往年，有了明顯的不同：火熱的“云游戲”頻頻被談及，在展臺體驗區(qū)更是隨處可見。

隨著游戲行業(yè)整體增速放緩，行業(yè)對于新紅利頗為渴求。ChinaJoy期間，華為云、騰訊云、金山云、順網科技紛紛放出大招，高通則聯(lián)合小米、vivo、OPPO等手機廠商展示了5G環(huán)境下的云游戲。5G來臨，龍頭廠商紛紛提前占位。

中信建投分析認為，云游戲有望成為5G最快落地的應用之一，隨著下半年5G商用牌照的發(fā)放，有望得到初步落地，但是云游戲的深度、廣范圍普及仍需5G通信網絡及相關技術的完善，以及云游戲商業(yè)模式的進一步清晰。

那么，伴隨著5G時代來臨，游戲廠商又該如何抓住這波新的機會？

2019ChinaJoy現(xiàn)場（每經記者 董興生 攝）

云游戲初創(chuàng)公司融資多在種子輪或天使輪

事實上，云游戲并不是一個新的概念，早在10年前這一概念就已經亮相舊金山游戲開發(fā)者大會。如今，隨著國內5G牌照的頒發(fā)，一眾敏銳的游戲玩家們已經率先嗅到了5G云游戲的商機，游戲行業(yè)再向“云游時代”邁進一步。

今年以來，騰訊、谷歌的云游戲布局明顯提速，而中國移動、網易、華為等玩家的態(tài)度同樣也很積極，紛紛入局。

2019ChinaJoy現(xiàn)場（每經記者 董興生 攝）

在ChinaJoy騰訊展臺前，游戲愛好者們正在試玩騰訊云提供的《天涯明月刀》、《中國式家長》、《三國殺》和《鐵甲雄兵》等云游戲模式。玩家只需登錄騰訊WeGame客戶端，即可開始游戲，無需下載、安裝等過程。騰訊云云游戲方案負責人楊宇認為，當下云游戲的火熱離不開5G的發(fā)展、以及騰訊云本身的基礎設施、GPU設施以及音視頻能力帶來的“天時地利人和”。

在他看來，云游戲代表了下一個時代，玩家可以Play Anywhere。“騰訊云的云游戲解決方案一定程度上可以解決游戲廠商多端適配、終端畫面品質不穩(wěn)定等痛點，使其在云游戲時代更具競爭力，為用戶提供更好的游戲體驗。云游戲發(fā)展下去一定跟傳統(tǒng)PC玩法上不一樣，這樣才能很深度地吸引用戶。”

對于落地場景的考慮，騰訊云也正在不斷的探索中，試圖通過游戲直播、信息流廣告等形成新的交互形式。比如，在游戲直播中，觀眾可以在直播流中進入游戲，與主播進行對戰(zhàn)互動；在信息流廣告中，用戶看到游戲廣告、打開即可試玩，這將提升廣告轉化率。。

除了騰訊，手機商們也瞄準了云游戲這一噱頭十足的新領域。此前，華為與網易達成合作，成立5G云游戲聯(lián)合創(chuàng)新實驗室；vivo在展會現(xiàn)場提供5G手機下《刺客信條》、《易水寒》等10多款游戲試玩；一加手機則提供《極品飛車17》試玩等。

雖然對于行業(yè)來說，云游戲的布局已經初步成型，但關于云游戲的商業(yè)模式，各路玩家們仍在嘗試和探索中。騰訊WeGame游戲平臺技術負責人伍海君認為，當下云游戲的付費模式尚不清楚，“但我個人認為很可能是訂閱的模式，對用戶來說更愿意接受。但以后究竟是什么模式還需要具體來看。”

“單機硬核玩家挺愿意玩云游的。付費方面我們很謹慎。我們希望通過用戶的試用不斷提出問題并改善，等用戶覺得服務很好愿意付錢了，我們再來探討怎么收的問題。”伍海君表示。

每經記者注意到，云游戲初創(chuàng)公司的融資多在種子輪或者天使輪，海外案例較多，而且以產業(yè)巨頭的試水為主。“云游戲一定是一個特別大的市場，游戲公司未來都會圈地，會有一個新的紅利期。不過，當下云游戲的投資仍處于一個比較早期的投資階段”一位業(yè)內人士告訴每經記者。

5G時代 跨平臺游戲會越來越多

在云游戲時代，游戲廠商能夠用最強大的內容儲備攻城略地。隨著5G時代到來，游戲行業(yè)或將迎來新一輪紅利期。國內已經有不少廠商高調進軍云游戲市場，準備在5G到來之前建立自己的護城河。

游族聯(lián)席總裁陳芳在接受每經記者采訪時表示，游戲行業(yè)發(fā)展至今，娛樂內容離玩家的距離越來越短，獲取成本越來越低，發(fā)展到云游戲和5G，本質上還是娛樂內容向終端用戶的無限接近，這個趨勢是必然的。

對于游族網絡來說，陳芳表示，時間到的時候會去做，不會著急。對于游戲廠商來說，要對內容更重視，要不斷地創(chuàng)新。“如果能真正把IP的精髓抓住，把開發(fā)、制作的工藝、標準化提煉出來，找到最本質的東西，不管是手游、端游、云游戲還是任何的游戲，都可以吃得開。”

盛趣游戲副總裁譚雁峰則告訴每經記者，“云游戲時代，游戲跨平臺會變得更加簡單，隨著5G時代的到來，跨平臺的游戲會變得越來越多；游戲門檻會變得更低，硬件的要求會降低了，所以玩家進入游戲的門檻變得越來越低，因為可以隨時隨地地玩一些游戲，包括中度、輕度、重度的。”

譚雁峰認為，更重要的是交互?，F(xiàn)在的游戲里，人機互動、人人互動依然是基礎的互動模式，依靠5G時代的高速流量，未來人和人在玩游戲的時候可以進行視頻互動，互動方式想象空間將變得非常大，因為5G的高速可以支持做這樣的互動。5G時代游戲產品會有質的提升，游戲的畫面、沉浸感和表現(xiàn)力，跟現(xiàn)在的產品將會有很大的區(qū)別。

因為5G還未大面積鋪開，5G給整個游戲行業(yè)可能會帶來什么樣的變化，尚無定論。但行業(yè)有一個共識，那就是5G對游戲公司會有很大影響。“在這個之前大家需要做好這樣的準備，尤其是技術和產品上的籌備，未來云平臺的競爭，更多是內容上的競爭，誰在平臺上有足夠多足夠好的內容誰就獲得足夠多的用戶。”

譚雁峰告訴記者，目前盛趣跟幾個云平臺都有比較好的合作，“盛趣自己也是做過云的，我們的技術儲備沒有什么太大的問題，現(xiàn)在重點做產品儲備和內容儲備。”