為什么花4.45億成為ChinaJoy操盤手？ 順網(wǎng)科技首席戰(zhàn)略官：希望依托ChinaJoy平臺，將電競做大

每經(jīng)實習(xí)記者 董興生    每經(jīng)編輯 杜毅    

今年初，有15年歷史的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（以下簡稱ChinaJoy）完成了易主，背后的神秘買家順網(wǎng)科技成為ChinaJoy的操盤手。作為一家科技公司，為什么要收購線下娛樂展會？有人懷疑，展商多元化會否削弱ChinaJoy的游戲?qū)I(yè)特性？作為2019年Chinajoy唯一財經(jīng)深度合作媒體，《每日經(jīng)濟新聞》記者在Chinajoy期間專訪了順網(wǎng)首席戰(zhàn)略官徐鈞。

徐鈞告訴每經(jīng)記者，通過收購ChinaJoy，順網(wǎng)將直接面向C端用戶開展業(yè)務(wù)運營，發(fā)揮ChinaJoy的平臺優(yōu)勢，向電競、動漫、二次元、cosplay、潮玩等領(lǐng)域延伸和布局。順網(wǎng)科技正在推動ChinaJoy脫去游戲行業(yè)展會的局限性，力圖使其變成圍繞游戲生態(tài)主線的綜合展會。

徐鈞接受每經(jīng)記者采訪（圖片來源：主辦方提供）

布局泛娛樂大戰(zhàn)略 推動ChinaJoy“變身”

順網(wǎng)科技成為ChinaJoy的操盤手，記者了解發(fā)現(xiàn)，順網(wǎng)科技是杭州的神秘科技公司，靠網(wǎng)吧行業(yè)起家的科技公司，對ChinaJoy這個IP擁有100%的所有權(quán)。

今年2月19日晚，順網(wǎng)科技發(fā)布公告稱，將以4.45億元收購上海漢威信恒展覽有限公司49%的股權(quán)。加上此前2016年6月份收購的51%股權(quán)，漢威信恒展覽成為順網(wǎng)科技100%的全資控股子公司。漢威信恒展覽旗下最大的IP就是ChinaJoy。

圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝

對于為什么要花費4.45億元，成為ChinaJoy的操盤手？徐鈞告訴每經(jīng)記者：“我們非?？粗貪h威信恒的專業(yè)化資源和能力，尤其是在會展行業(yè)，所以我們前期（2016年－2018年）沒有去影響他們，但是今年不太一樣。”

2019年ChinaJoy最大的變化是參展商變得多元化。“大量的硬件廠商都來了，甚至像華為這樣的通訊廠商。”徐鈞說，ChinaJoy正在慢慢脫去游戲行業(yè)展會的局限性，用潮品面對90后、00后為主的新一代潮人，所謂“潮品對潮人”。

徐鈞覺得，華為、任天堂、英特爾、天貓、京東等廠商，關(guān)注的是中國未來主流群體的消費喜好。8月2日下午，京東就與英特爾、惠普、戴爾、聯(lián)想、雷神等多家企業(yè)一起，在ChinaJoy現(xiàn)場發(fā)布了一批電競新品。

對Z世代的年輕人來說，“可能一半的時間生活在二次元、虛擬化、游戲中，他們是個巨大的消費市場”。徐鈞表示，年輕人已經(jīng)習(xí)慣用真實的價值換取虛擬的娛樂體驗，這也是吸引這些廠商參展的原因所在。

展商多元化是否會削弱ChinaJoy的游戲?qū)I(yè)特性？對此，徐鈞稱不僅不會削弱，反而會加強這種特性。“雖然展商多元，但貫穿其中的一條主線，還是游戲生態(tài)。”徐鈞說，“多所有的參展商，到最后都是互動娛樂主線上的一個個部分，不是割裂的。”

正如順網(wǎng)科技2018年年報中所說，經(jīng)過十余年的發(fā)展，ChinaJoy展會參展商家范圍不斷拓展，從單純游戲廠商拓展到覆蓋人工智能、芯 片、電子支付等涉及高科技的多項領(lǐng)域，是展現(xiàn)全球高新前沿科技在消費應(yīng)用端的一個重要平臺。

徐鈞相信，包括游戲、動漫、潮玩、電競、衍生品等在內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)，一定會快速發(fā)展。相應(yīng)的，像ChinaJoy這樣的泛娛樂展會，規(guī)模也只會越來越大。“因為中國市場正在發(fā)展，展商也希望對終端消費者施加影響力，傳播品牌價值。”

網(wǎng)吧依然是基石

今年6月底，順網(wǎng)科技舉行發(fā)布會，推出了互動娛樂云端化的產(chǎn)品及解決方案，這一被業(yè)界普遍稱為“云游戲”的新生事物，在順網(wǎng)科技被叫作“云電腦”。本次ChinaJoy，云電腦依然是順網(wǎng)科技展示的重點。現(xiàn)場，不少玩家利用云電腦玩游戲，甚至在現(xiàn)場排隊打起了排位賽。“但是，他們并沒有意識到這是個云電腦，這也是云電腦商業(yè)化落地的基礎(chǔ)，就是用戶幾乎感覺不到它的主機有任何區(qū)別。”徐鈞說。

“玩家關(guān)注的是游戲能不能跑起來，能不能滿足手速和對畫面的要求，還有就是產(chǎn)品的價格和便利性。”徐鈞說，如果有一兩個方面不能滿足，玩家就會用回原來的本地機。

ChinaJoy現(xiàn)場（圖片來源：每經(jīng)記者 董興生 攝）

目前，順網(wǎng)科技主要與英特爾合作生產(chǎn)云電腦。“順網(wǎng)不可能自己去做硬件，我們的云電腦是一種解決方案，一種支撐高性能主機的服務(wù)器標(biāo)準(zhǔn)，至于誰來做，是完全開放的。”

采訪中，徐鈞多次提到，不管是做順網(wǎng)云還是云電腦，都離不開順網(wǎng)科技的老本行——網(wǎng)吧平臺服務(wù)。

過去，順網(wǎng)科技通過一款網(wǎng)吧內(nèi)容管理軟件，構(gòu)建了國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)吧管理平臺。如今，該平臺已經(jīng)在全國覆蓋了1000萬臺終端。

2015年至2016年，是順網(wǎng)科技進行業(yè)務(wù)調(diào)整的關(guān)鍵時期，先是成立順網(wǎng)互娛中心，又注資China Joy主辦方上海漢威信恒，將線上內(nèi)容分發(fā)平臺與線下ChinaJoy業(yè)務(wù)深度融合，打造文化娛樂業(yè)務(wù)生態(tài)。

不管業(yè)務(wù)如何調(diào)整，網(wǎng)吧業(yè)務(wù)都是順網(wǎng)科技的基石，包括順網(wǎng)旗下的火馬電競，也是網(wǎng)吧主體業(yè)務(wù)自然衍生出來的模塊。徐鈞希望，未來能依托ChinaJoy平臺，將電競做大。

順網(wǎng)科技推出的云電腦解決方案，也得益于在網(wǎng)吧行業(yè)十幾年的經(jīng)驗積累。“網(wǎng)吧是使用場景最復(fù)雜的地方，PC種類最多，兼容性問題也最多。我們在網(wǎng)吧行業(yè)摸爬滾打了十幾年，做裸金屬方案（PC）有獨到的優(yōu)勢。”所以說，順網(wǎng)科技對游戲和硬件之間的優(yōu)化配合，是發(fā)揮了長板優(yōu)勢。

不過，徐鈞一再強調(diào)，順網(wǎng)將繼續(xù)堅持平臺屬性，“無論是網(wǎng)游也好，泛娛樂也好，順網(wǎng)還是要做中間的平臺商”。

“云電腦同樣是個平臺，為什么我們不叫云游戲，而叫云電腦？電腦是可以承載多種垂直內(nèi)容的，游戲是其中占比比較大的一塊，但不代表云電腦不能成為別的娛樂內(nèi)容的載體。”徐鈞說。

“順網(wǎng)不會自己去做內(nèi)容，成立一家游戲公司，但是小的嘗試可以有。”徐鈞說，“因為平臺的生態(tài)越完整越好，生態(tài)上的各個鏈條，我們或者合作，或者自己嘗試做，或者通過ChinaJoy這樣的平臺，去融合線上和線下，然后做大整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)的平臺。”