街舞提速 登大“雅”之堂

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 杜毅    

7月21日晚，《這就是街舞2》迎來總決賽錄制，現(xiàn)場(chǎng)5000人的場(chǎng)地幾乎座無(wú)虛席。現(xiàn)場(chǎng)熒光棒和歡呼聲此起彼伏，16家贊助商的品牌露出也環(huán)繞在場(chǎng)地看臺(tái)座位之上。

在決賽錄制的前一天，總導(dǎo)演陸偉和優(yōu)酷《這！就是街舞》第二季項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人劉棟在現(xiàn)場(chǎng)緊鑼密鼓地盯著每一個(gè)細(xì)節(jié)，事實(shí)上，他們?yōu)榱诉@檔決賽錄制已經(jīng)準(zhǔn)備了近一個(gè)星期。此次的規(guī)模屬于演唱會(huì)的級(jí)別，這在全世界的舞蹈賽事中都是首例。“從節(jié)目層面講，我們想通過這個(gè)場(chǎng)地給中國(guó)所有跳街舞的舞者一種榮耀感，此外，也想給贊助商一次好的回饋。”在彩排間隙，陸偉和劉棟接受了包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的采訪。

“會(huì)擔(dān)心影響最后的播放效果嗎？”

“我們賭觀眾更想看到比賽的過程。”《這就是街舞2》劉棟當(dāng)時(shí)這么回應(yīng)記者。

想到街舞的意義，陸偉思考了一會(huì)兒：“我們率先邁出這一步，讓舞者感受到舞臺(tái)的力量和榮耀感，才能帶動(dòng)整個(gè)街舞文化往前走，之后才有一些素人過來。”

《街舞》完結(jié)，皆是贏家，于舞者是，于燦星是，于優(yōu)酷也是。

《街舞2》全國(guó)總冠軍葉音 圖片來源：優(yōu)酷供圖

街舞對(duì)抗 已接近于體育競(jìng)技

“太燃了，比上一季總決賽還要燃”！當(dāng)時(shí)有觀眾看完后驚呼。

相比于初始的第一季，第二季節(jié)奏明顯加快。“每個(gè)賽段都分別細(xì)化，把街舞的好看展現(xiàn)出來，”陸偉透露，“在普及的基礎(chǔ)之上把賽事最核心最能體現(xiàn)舞者魅力的玩法和賽制體現(xiàn)出來。”在這一季中，通過大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，齊舞、Battle、Seven to smoke三個(gè)部分觀眾的停留時(shí)間最長(zhǎng)。

來自于《這就是街舞1》的沉淀和影響，《這就是街舞2》的選手陣容大幅升級(jí)，很多舞者都是自發(fā)踴躍報(bào)名。有觀眾總結(jié)：“站在場(chǎng)上最差的也是一位全國(guó)冠軍。”

“每集都強(qiáng)調(diào)有限資源爭(zhēng)奪，必須通過賽制和資源壓迫使得舞者本身參加節(jié)目和表現(xiàn)的欲望變得更加的強(qiáng)烈。”陸偉最后定下這個(gè)主基調(diào)，剩下的就是細(xì)摳每個(gè)賽制。

在海選之前，陸偉就跟優(yōu)酷強(qiáng)調(diào)，不要驕傲，也不要覺得上一季給了基礎(chǔ)，“第一集就要超過上一季的平均觀看，才能讓網(wǎng)友感到滿足”。

“不改一定死”，陸偉告訴團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)綜領(lǐng)域就是需要不斷嘗試。他和劉棟壓迫大家做一些改變，如提前50天開始宣發(fā)，用足夠多的物料把老觀眾拉回來，還要找到節(jié)目嚴(yán)肅點(diǎn)和節(jié)奏感之間的平衡點(diǎn)，“要比第一季的節(jié)奏更猛”。

最重要的是，《這就是街舞2》堅(jiān)持了初心和核心：尊重，愛與和平。

《街舞2》總冠軍葉音 圖片來源：優(yōu)酷供圖

不同于偶像，參加綜藝的目標(biāo)是成為明星或演員，所有的舞者對(duì)冠軍并沒有執(zhí)念，只是當(dāng)下表現(xiàn)的一個(gè)證明，所以在節(jié)目結(jié)束之后依舊是普通人。據(jù)悉，上一季有舞者在比賽結(jié)束后，拒絕了經(jīng)紀(jì)公司拋來的橄欖枝：“過多時(shí)間放在演藝上，以后在街舞圈怎么混？街舞不是個(gè)暴利行業(yè)，人氣舞者和明星舞者，最后都回到舞蹈本身，而不是拉動(dòng)幾百萬(wàn)幾十萬(wàn)的消費(fèi)能力。”陸偉表示。

之前阿里影業(yè)找到劉棟，問過是否能打造一部街舞題材的電影，劉棟回答：“可以客串選手，讓他們演真實(shí)的故事，但主角肯定得是專業(yè)的演員。”

中國(guó)街舞發(fā)展不過30年，產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善。《這就是街舞2》出現(xiàn)更大的意義，其實(shí)在于推動(dòng)街舞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“對(duì)于舞蹈來講，你要希望讓大眾感知你的藝術(shù)性，傳達(dá)價(jià)值觀一定是靠作品。”陸偉稱。

《街舞》將“街舞”發(fā)展提速了5-10年

《街舞》IP的成功推進(jìn)了街舞產(chǎn)業(yè)的向前一步。中國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)常務(wù)副主任、秘書長(zhǎng)夏銳坦言：“30多年來，街舞從小眾文化、街邊街頭等表演形式慢慢地走入了人民大會(huì)堂、國(guó)家大劇院這樣的舞臺(tái)，使得街舞有機(jī)會(huì)走到了人們面前。但是在更多大眾面前，街舞的曝光度和街舞本身所能代表的精神一直還不是很高。”

上一季的冠軍韓宇在近日接受了采訪，在他看來，《這就是街舞》把街舞的發(fā)展提速了五到十年。一個(gè)直觀的感受就是出圈了，觀眾會(huì)因?yàn)?ldquo;popping”中是否少了個(gè)“g”而爭(zhēng)執(zhí)起來，這在他看來頗為有趣。

《街舞2》總決賽現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：優(yōu)酷供圖

《這就是街舞》給他本人更是帶來了經(jīng)濟(jì)上的進(jìn)階。在參加節(jié)目前，他只有一個(gè)訓(xùn)練營(yíng)，現(xiàn)在，他已經(jīng)成立了武漢、北京的兩家舞蹈工作室，還有了自己的服裝品牌。

隨著節(jié)目的走紅，街舞的培訓(xùn)室比前幾年熱鬧了許多。韓宇從朋友圈中感受到，大家都忙了很多。“我5月想約國(guó)內(nèi)頂尖的舞者8月來授課，他都說沒空了……這說明大家的工作機(jī)會(huì)多了。”

節(jié)目組也沒有停下忙碌。日前，大麥網(wǎng)宣布，節(jié)目首次官方巡演“城市大師秀”將于8月啟動(dòng)，先后落地北京、深圳、上海、成都四座城市。

圍繞巡演所進(jìn)行的招商和票房都是“街舞”IP衍生的商業(yè)化手段。其實(shí)，從第一季走紅的街舞毛巾為開始，《這就是街舞2》就在籌備階段的提前三四個(gè)月進(jìn)行衍生品的開發(fā)授權(quán)。數(shù)據(jù)顯示，基于街舞IP與各大品牌合作，《這就是街舞2》開發(fā)了超過50個(gè)品類100多個(gè)單品。舉例節(jié)目中吳建豪使用的一把筋膜槍，優(yōu)酷第一時(shí)間聯(lián)動(dòng)阿里魚眾籌平臺(tái)，與麥瑞克、阿里魚共同推出《這就是街舞》聯(lián)名限量款筋膜槍。在阿里魚眾籌平臺(tái)上的收入，這款產(chǎn)品發(fā)布當(dāng)日即成交149萬(wàn)，最終實(shí)現(xiàn)1658%的達(dá)成率。在天貓上，上線日筋膜槍搜索及銷售量也明顯上漲，銷售同比上漲近300%。

今年太多王者選手在觀眾看過癮的同時(shí)，卻成了陸偉看來最大的挑戰(zhàn)。“太多可以出現(xiàn)在決賽的選手被淘汰掉了，比如說Semi、王潤(rùn)，都很可惜”。所以在下一季的規(guī)劃上，陸偉表示會(huì)更注意參與舞者的把控，幾位隊(duì)長(zhǎng)也盡可能保留，即便調(diào)整也不會(huì)脫離街舞這個(gè)圈子。

經(jīng)過兩季的發(fā)展，《街舞》開始走向海外。節(jié)目組曾經(jīng)的一位國(guó)際編舞師告訴陸偉，優(yōu)酷在Youtube的點(diǎn)擊量突破了100萬(wàn)的，也有美國(guó)的媒體稱《街舞》是中國(guó)目前在美國(guó)最火的綜藝節(jié)目。所以在下一季，陸偉考慮更早地把OG舞者放進(jìn)節(jié)目。“中國(guó)街舞的發(fā)展，這個(gè)節(jié)目再做4、5年不是問題，之后在中國(guó)最強(qiáng)的選手會(huì)出來，會(huì)有可能實(shí)現(xiàn)拿世界冠軍的目標(biāo)。”

隨著《這就是街舞2》迎來總決賽，劉棟終于松了一口氣，也開始分享一些真正的思考總結(jié)。

優(yōu)酷無(wú)疑是大贏家之一。街舞IP的沉淀，直接深化優(yōu)酷的綜藝品牌影響力，30多家客戶對(duì)節(jié)目的表現(xiàn)都表示滿意。數(shù)據(jù)顯示，雖然《這就是街舞2》的預(yù)算比上一季少很多，但整體宣發(fā)效果和曝光量卻是上一季的4倍。

從數(shù)據(jù)上看，《這就是街舞2》135億的曝光遠(yuǎn)超上一季。從平臺(tái)內(nèi)部播放數(shù)據(jù)看，劉棟透露《這就是街舞2》有效拉動(dòng)優(yōu)酷創(chuàng)下2018年世界杯之后的DAU新高。