每經(jīng)熱評(píng)丨孫宇晨的“面子”和“里子”：娛樂(lè)至死就是作死

每經(jīng)評(píng)論員 李蕾

要說(shuō)近期最受關(guān)注度的“財(cái)經(jīng)人物”，孫宇晨一定擁有一席之地。這位充滿(mǎn)爭(zhēng)議的90后居然放了“股神”巴菲特的鴿子，又以一己之力串起創(chuàng)投界的半壁江山，把徐小平、薛蠻子、王利芬、王小川甚至汪小菲等人都“拖下水”。經(jīng)此一役，孫宇晨的名氣已經(jīng)不再囿于幣圈、創(chuàng)投圈。在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，他的名字都將和巴菲特，以及前面提到的諸位大佬緊密聯(lián)系在一起“出圈”，成為大家茶余飯后的談資。

對(duì)于今年29歲的孫宇晨來(lái)說(shuō)，這個(gè)“面子”已經(jīng)賺夠。在這一點(diǎn)上，保守估計(jì)他打敗了95%以上的同齡人。所謂見(jiàn)好就收，孫宇晨7月25日在微博上緊急發(fā)布了一封“致歉信”，向巴老、媒體老師、王小川和監(jiān)管機(jī)構(gòu)“表示極為誠(chéng)懇的歉意”，并稱(chēng)將休整一段時(shí)間，甚至閉門(mén)謝客。

這是個(gè)聰明人，既然“里子”有虱子，那就讓“面子”足夠華美。在這個(gè)快速更迭的時(shí)代，熱點(diǎn)層出不窮，人們的記性也普遍不大好。態(tài)度已經(jīng)到位，待風(fēng)波過(guò)去再重出江湖是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇，這也與孫宇晨過(guò)往的操作手法如出一轍。

事實(shí)上，打開(kāi)百度百科關(guān)于孫的詞條，各種標(biāo)簽多得驚人：美國(guó)常青藤盟校賓夕法尼亞大學(xué)碩士，北京大學(xué)學(xué)士，波場(chǎng)TRON創(chuàng)始人 ，移動(dòng)社交應(yīng)用陪我APP創(chuàng)始人兼CEO，2014年達(dá)沃斯論壇全球杰出青年，2015年、2017年兩次被評(píng)為福布斯中國(guó)30位30歲以下創(chuàng)業(yè)者；2015年成為馬云創(chuàng)辦的湖畔大學(xué)首批學(xué)員中唯一 90后學(xué)員。最近又多了一項(xiàng)：以4567888美元拍下巴菲特20周年慈善午宴，后因突發(fā)腎結(jié)石治療又取消了此次會(huì)面，堪稱(chēng)前無(wú)古人。

任何一項(xiàng)單拎出來(lái)，都足以讓孫宇晨成為聚光燈下的焦點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，他享受這種被注視的感覺(jué)，并且熱衷于在各個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合向人們滔滔不絕介紹自己的成就，將“面子”這席袍子編織得更加完美。

至于為何喜歡這樣做，在過(guò)往的采訪中，孫宇晨不止一次說(shuō)自己信奉“一定要當(dāng)?shù)谝?，如果在一個(gè)領(lǐng)域當(dāng)不了第一，馬上換下一個(gè)”。原生家庭的影響固然不可小視：上世紀(jì)90年代，演講熱方興未艾，孫宇晨剛上小學(xué)就被母親帶到傳銷(xiāo)班聽(tīng)課，只為提升口頭表達(dá)能力。而強(qiáng)烈的勝負(fù)欲和自我驅(qū)動(dòng)能力，又驅(qū)使他完成了后來(lái)的一系列“跨界”轉(zhuǎn)變：在中學(xué)就參加計(jì)算機(jī)奧林匹克競(jìng)賽、參與新概念作文大賽；從北大中文系轉(zhuǎn)入歷史系并拿到年級(jí)績(jī)點(diǎn)第一；進(jìn)入美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)，效仿陳獨(dú)秀創(chuàng)辦《新青年》辦起網(wǎng)絡(luò)雜志《新新青年》；后因被其他留學(xué)生指責(zé)抄襲而放棄，開(kāi)始學(xué)習(xí)投資、基金，最終轉(zhuǎn)向回國(guó)創(chuàng)業(yè)。

每一段經(jīng)歷都像是一塊割裂開(kāi)來(lái)、互不相關(guān)的拼圖，但又共同組成了孫宇晨從自命不凡的小城少年，到號(hào)稱(chēng)身家170億元、儼然成功人士的全過(guò)程。他說(shuō)自己一直非常焦慮，“這是一個(gè)按了加速鍵的時(shí)代，我絕不能被甩在后面”。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，孫本人擁有了一個(gè)創(chuàng)業(yè)人士所應(yīng)具備的多項(xiàng)品質(zhì)。

不過(guò)創(chuàng)業(yè)需要的不僅是“面子”，還有一個(gè)扎實(shí)的“里子”。就像幾年前行業(yè)內(nèi)就有投資人評(píng)價(jià)孫宇晨時(shí)所說(shuō)的，他是“一個(gè)成功的創(chuàng)業(yè)演員”，本來(lái)是100分，硬是精心包裝成1000分的樣子在市場(chǎng)上進(jìn)行“兜售”。只要泡沫不被戳破，他還是可以找到1000分對(duì)應(yīng)的資本和行業(yè)地位，成為這場(chǎng)游戲的贏家。

媒體文化研究者、批評(píng)家尼爾.波茲曼廣為流傳的著作《娛樂(lè)至死》出版于上世紀(jì)80年代，但放在今天來(lái)看仍然恰如其分。孫宇晨在致歉信中把自己的問(wèn)題安排得明明白白——這封信里他先后6次提到營(yíng)銷(xiāo)，反復(fù)闡述“為自己過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，熱衷炒作的行為，深感愧疚”。對(duì)巴菲特慈善午宴的這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從一開(kāi)始制造懸念、不斷發(fā)酵、揭開(kāi)謎底到反復(fù)發(fā)布聲明直至最后宣布取消會(huì)面，可以列入公關(guān)、策劃公司學(xué)習(xí)的范本。而與王小川、王思聰?shù)热说母艨栈荒酥翆?duì)賭，更是為自己賺足了眼球。

這個(gè)市場(chǎng)，整個(gè)幣圈和創(chuàng)投圈，作為吃瓜群眾的你和我，都是這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的參與者。換句話來(lái)說(shuō)，我們齊心協(xié)力打造了這場(chǎng)造富神話，將孫宇晨推上了“話題之王”的寶座。這是一場(chǎng)浩浩蕩蕩的共謀，大家不過(guò)都是娛樂(lè)至“死”的推手罷了。

不過(guò)呢，欲戴皇冠必承其重，孫宇晨目前倚賴(lài)的兩大重要項(xiàng)目“波場(chǎng)幣”和“陪我”APP，一個(gè)陷入博彩、涉賭的泥沼，一個(gè)已經(jīng)被注銷(xiāo)。這“里子”，怕是已經(jīng)不能看了。而他的快速躥紅和迅速跌落，也為市場(chǎng)留下一地迷思：是否缺少了獨(dú)特的技術(shù)、行之有效的商業(yè)邏輯和商業(yè)道德等安身立命的“里子”，哪怕被貼上再多標(biāo)簽、有再多牛氣哄哄的人脈，也會(huì)一葉障目，只看到眼前繁榮的“面子”？

孫宇晨反省，說(shuō)自己將“一切從營(yíng)銷(xiāo)炒作回歸區(qū)塊鏈技術(shù)的深耕與研發(fā)”。他是否還能展現(xiàn)出快速轉(zhuǎn)換賽道的能力？能不能維持住自己的“面子”和“里子”？能不能一直活躍在歷史的舞臺(tái)中央？對(duì)此，王小川今年6月就在微博上提醒過(guò)了：“什么叫成功？什么叫騙子？每個(gè)人有自己的定義。有的人以為是身價(jià)，有的人以為是市值。放到歷史長(zhǎng)河里，云淡風(fēng)輕。用極致理性追求真理的科學(xué)家，用極致感性追求美的藝術(shù)家，以及用大愛(ài)對(duì)世界或民族作出貢獻(xiàn)的英雄，才能永垂不朽。”