廣汽謳歌“年中考”逆市飄紅 產(chǎn)品＋品牌雙拳助力銷量提升

雖然已至盛夏，但車市的寒意仍未散去。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，6月我國汽車產(chǎn)銷量分別為189.5萬輛和205.6萬輛，同比分別下降17.3%和9.6%。1~6月，我國汽車產(chǎn)銷分別為1213.2萬輛和1232.3萬輛，同比分別下降13.7%和12.4%。

在市場整體一片蕭瑟的背景下，豪華車市場持續(xù)走強(qiáng)，保持著穩(wěn)定的增長。數(shù)據(jù)顯示，6月我國豪華車綜合銷量約為19.38萬輛，同比增長24.9%；1~6月我國豪華車市場累計銷售新車約104.68萬輛，同比增長8.6%，成為上半年國內(nèi)細(xì)分市場中保持銷量正增長的市場。

在此之中，廣汽謳歌上半年表現(xiàn)尤為搶眼，成為車市“年中考”中的“尖子生”，用6月同比增長107%、上半年同比增長81%、三大主力車型銷量穩(wěn)步攀升的業(yè)績，呈上了一份令人滿意的“中考”成績單。

主力車型齊發(fā)力，銷量逆勢上漲

隨著國內(nèi)汽車市場進(jìn)入存量時代，車企之間的比拼日趨白熱化，“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱”的馬太效應(yīng)日益顯現(xiàn)。在此背景之下，車企要想向市場要增量、搶分市場蛋糕，更需要依仗產(chǎn)品的硬實力。

截至目前，廣汽謳歌已經(jīng)推出CDX、TLX-L和RDX三款國產(chǎn)車型，形成了“轎車＋SUV”的產(chǎn)品組合，分別瞄準(zhǔn)不同的細(xì)分市場，以清晰的用戶定位和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)贏得了消費(fèi)者的青睞。

具體來看，CDX定位為緊湊型SUV，面向年輕、個性化消費(fèi)群體；RDX定位為中型SUV，主打性能和科技；TLX-L定位為中型車，主要滿足追求舒適型產(chǎn)品的用戶需求。今年上半年，謳歌三款國產(chǎn)車型在其細(xì)分市場均煥發(fā)出活力，從而推動了廣汽謳歌銷量的增長。

值得一提的是，面對“國五”、“國六”排放標(biāo)準(zhǔn)的切換，廣汽謳歌已提前積極布局，對旗下產(chǎn)品進(jìn)行了適時的升級。通過技術(shù)“晉級”，廣汽謳歌CDX已率先滿足“國六B”排放標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，在今年5月份廣州市最新的節(jié)能車增量指標(biāo)范疇車型中，廣汽謳歌CDX SPORT HYBR車型是入選名單中唯一一個豪華品牌車型。

此外，廣汽謳歌還率先創(chuàng)立全新運(yùn)維模式，推出“周末放瘋”RDX深度試駕活動，以消費(fèi)者需求為緣起，以200臺RDX深度試駕車為紐帶，拉近與消費(fèi)者之間的關(guān)系，增加用戶粘性。通過這項活動，用戶有機(jī)會申請免費(fèi)72小時的深度試駕，體驗RDX先端運(yùn)動的產(chǎn)品魅力。

品牌力為源，謳歌持續(xù)穩(wěn)步向上

2016年，謳歌開啟國產(chǎn)化征程，迄今已有3年時間。耕耘中國市場3年，廣汽謳歌算得上是一個年輕的品牌。但憑借“精確 不凡”的理念、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)以及對用戶體驗和滿意度的重視，廣汽謳歌在中國市場中積累了良好的口碑，這也為謳歌持續(xù)穩(wěn)步向上注入了原動力。值得關(guān)注的是，今年上半年，謳歌在中國市場“旗開得勝”的同時，在美國市場也獲得了“豐收”。數(shù)據(jù)顯示，1~6月份，謳歌在美國市場，成功進(jìn)入2019上半年美國市場豪華品牌銷量排名TOP5。

面對中國汽車市場的不斷變化和日趨年輕化的消費(fèi)升級需求，廣汽謳歌與時俱進(jìn)，提出全新品牌世界觀——“I'm Different 異行者”，以期拉近與用戶距離，真正滿足用戶需求。按照官方解釋：“異行者”是一群內(nèi)心篤定、敢于發(fā)掘新價值、勇于打破常規(guī)的人。從這一釋義上，不難窺見謳歌對品牌的定位。對比其他豪華品牌，謳歌正是這樣的“異行者”，堅持初心不盲從，勇于創(chuàng)新敢突破。

在車市寒流之下，廣汽謳歌并未采取“以價換量”的方式追求短期效應(yīng)，而是選擇立足長遠(yuǎn)，以不斷更新的技術(shù)、不斷提升的品質(zhì)和服務(wù)，打造更加強(qiáng)大的產(chǎn)品力，從而支撐品牌的溢價能力，在激烈的行業(yè)競爭中成功實現(xiàn)突圍。

在品牌不斷向上的同時，廣汽謳歌也在不斷回饋消費(fèi)者。2019年4月1日起，我國增值稅率下調(diào)政策正式實施，生產(chǎn)制造業(yè)的增值稅稅率由16%降至13%。廣汽謳歌積極響應(yīng)“減稅減費(fèi)”政策號召，推出全車系可享受“購置稅減半，并同時獲贈1年商業(yè)險”、購車即享最高36期0利率、置換購車最高可獲得5000元/臺置換補(bǔ)貼、4年或10萬公里免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)（進(jìn)口車型MDX SPORT HYBR、RDX3.0L享4年或10萬公里免費(fèi)保養(yǎng)）、4年或10萬公里免費(fèi)保修、免費(fèi)道路救援等多項服務(wù)。

此外，自4月27日起，廣汽謳歌還全面開啟了覆蓋全國多個區(qū)域的“異行極致Crazy Experience”全車系試駕會，充分展現(xiàn)謳歌車型非凡的產(chǎn)品實力，生動地詮釋了謳歌的品牌理念，讓更多的消費(fèi)者對謳歌品牌有了更深的認(rèn)識和了解。

入華三年，謳歌尚且有很長的路要走。但立足當(dāng)下，謳歌未來可期。假以時日，廣汽謳歌勢必會做的更好。文/晏寧