融媒體競爭下半場 機(jī)構(gòu)媒體逆風(fēng)飛揚(yáng)

每經(jīng)評論員 易啟江 陳旭

諺語有云“三十年河?xùn)|，三十年河西”。但在技術(shù)與思想飛速進(jìn)步的今天，這一故老相傳的道理早已不再適用。

2009年至今的10個(gè)年頭里，不斷發(fā)展的新媒體技術(shù)裹挾著整個(gè)媒體領(lǐng)域不斷迭代，也不斷刷新著8億多網(wǎng)民的認(rèn)知：媒體江湖從報(bào)紙、電視唯我獨(dú)尊的漫長時(shí)代，迅速過渡到大新聞網(wǎng)站短暫的一統(tǒng)，隨即成千上萬的自媒體開始群雄逐鹿……

變革前所未有地集中而迅速，激發(fā)了整個(gè)行業(yè)極大的熱情，但有的大潮來得迅猛，卻也退得果斷。比如門戶網(wǎng)站，短短數(shù)年，已淪為年輕人眼中的傳統(tǒng)媒體；又如突然爆火的各路自媒體，大量公號靠著數(shù)篇爆款文章一炮而紅后，便逐漸坐吃山空，只能靠“洗稿”，甚至是偽造新聞、流量造假來茍延殘喘。

與之形成鮮明對比的是，傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)媒體從新媒體發(fā)展初期的排斥、害怕新媒體技術(shù)，變?yōu)橹鲃訐肀录夹g(shù)，語言表達(dá)風(fēng)格也鳥槍換炮，逐漸從論文式的長篇大論，開始變得活潑幽默起來。比如新華社廣受好評的“剛剛體”，已成為傳統(tǒng)媒體向新媒體傳播轉(zhuǎn)型的典范；再如每日經(jīng)濟(jì)新聞針對垃圾分類這一熱點(diǎn)事件拍攝的短視頻，在微博、微信等各個(gè)端口獲得的總點(diǎn)擊量上億，這也成為在傳播方式上積極進(jìn)取的典范。

大浪淘沙，留下的才是真金。風(fēng)云10年，滌蕩10年，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)，10年后，站在新媒體業(yè)頂端的，仍然是曾經(jīng)那些熟悉的機(jī)構(gòu)媒體面孔，或者出自傳統(tǒng)媒體的那些精英。

我們看到，人民日報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞這些機(jī)構(gòu)媒體，在融媒體時(shí)代，無論是直播、短視頻、音頻還是圖文報(bào)道，都做得風(fēng)生水起。對于傳統(tǒng)電視臺來講，玩轉(zhuǎn)直播、短視頻應(yīng)是優(yōu)勢，但在他們哀嘆觀眾不斷流失的時(shí)候，人民日報(bào)、新華社已在抖音上分別擁有3000萬+和近1300萬+粉絲。

我們看到，王者終會歸來：人民日報(bào)的新浪微博以9000萬+的粉絲穩(wěn)居媒體榜首，央視新聞、新華視點(diǎn)分別以8500萬+和7100萬+的粉絲量緊隨其后。傳統(tǒng)紙媒時(shí)代的王者，新媒體時(shí)代依然是輿論界的領(lǐng)袖。按2018年新浪微博統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，人民日報(bào)平均單條微博閱讀量493萬，互動量（轉(zhuǎn)評贊）高達(dá)1.8萬次。每日經(jīng)濟(jì)新聞微博作為財(cái)經(jīng)第一大V，日均閱讀達(dá)到4000萬+，單日最高閱讀達(dá)1億+，單日互動30萬+。

4000萬粉絲，在高光數(shù)據(jù)背后，是每日經(jīng)濟(jì)新聞?wù)?0年的不懈耕耘。

10年很短，媒體業(yè)變革的大潮一浪接一浪；10年又很長，每經(jīng)微博在漫長的10年后，獲得了4000萬粉絲的認(rèn)同。10年來，每經(jīng)堅(jiān)持原創(chuàng)，在最快最短的時(shí)間內(nèi)，奉上第一手的財(cái)經(jīng)資訊，并讓用戶參與進(jìn)來，一起“追”新聞，讓4000萬粉絲找到了一種歸屬感。

在10年的媒體變遷中，報(bào)紙、電視、廣播已然不再分家，這已是一個(gè)融媒體時(shí)代。而融媒體時(shí)代，媒體之間的競爭顯然是一場曠日持久的長跑。

在流量紅利逐漸消失的當(dāng)下，新媒體競爭已經(jīng)進(jìn)入下半場，在新興媒體人才儲備不足、原創(chuàng)激情消失、丑聞不斷等弊端不斷顯現(xiàn)的襯托下，人民日報(bào)、新華社、每日經(jīng)濟(jì)新聞等頭部媒體，依靠強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)隊(duì)伍，秉持專業(yè)的新聞精神，在擁抱并掌握新媒體技術(shù)之后，逆勢而上，逐漸重新獲得了越來越多年輕用戶的喜愛。

“咬定青山不放松”，在融媒體時(shí)代，只要傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)媒體堅(jiān)持以“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”為導(dǎo)向，那么“任爾東西南北風(fēng)”，我自能傲立潮頭不倒。

像每日經(jīng)濟(jì)新聞這樣的傳統(tǒng)媒體，正在媒體轉(zhuǎn)型的大潮中通過“變與不變”，來書寫自己新的歷史——變的是傳播的方式：以更新更快更接地氣的信息傳播服務(wù)于讀者；不變的是媒體初心，是媒體公信力，是鐵肩擔(dān)道義的責(zé)任感。

但是，“生于憂患，死于安樂”，新媒體技術(shù)興起初期，一片唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音言猶在耳。如今，4000萬粉絲的突破，只能說是每經(jīng)的小勝，是機(jī)構(gòu)媒體再領(lǐng)行業(yè)風(fēng)騷邁出的一小步。未來融媒體的發(fā)展，要實(shí)現(xiàn)全員全效，全程全息的競爭，相信憑借深厚的實(shí)力、專業(yè)的精神、靈活的技術(shù)手段，機(jī)構(gòu)媒體必將涌現(xiàn)更多優(yōu)秀作品，長領(lǐng)媒體行業(yè)之風(fēng)騷。