《強影之路2019》白皮書——新媒體顛覆電影宣發(fā)模式“兩微一抖”成主戰(zhàn)場

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)實習(xí)記者 董興生    

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播方式、渠道不斷豐富和迭代，受眾接收到的信息越來越碎片化，給電影宣發(fā)帶來不小的挑戰(zhàn)?！稄娪爸?019》白皮書顯示，“兩微一抖”（微博、微信、抖音），已經(jīng)成為電影營銷宣傳的主要途徑。

具有制作靈活、拍攝場景多元等特點的短視頻，給電影觀眾的消費活動注入了全新體驗。作為影視公司，也樂于借助短視頻平臺，在與觀眾互動的過程中，傳遞電影信息，提升觀眾電影消費興趣。

抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音國內(nèi)的日活用戶達2.5億，月活用戶突破5億，強大的用戶量是電影宣傳營銷不可忽略的。2019年春節(jié)期間，貪玩游戲聯(lián)合《流浪地球》在站內(nèi)發(fā)起“手推地球”挑戰(zhàn)賽，該活動站內(nèi)播放量達26.2億次。

影片宣發(fā)方式的變化，也影響了影城營銷方式。在此之前，影城營銷主要集中在傳統(tǒng)媒體以及自有的大堂陣地。如今，影城逐漸把宣傳陣地轉(zhuǎn)移到了微博、微信、抖音等平臺，另外還會組建自己的會員社群。

以萬達電影為例，截至2019年3月，萬達電影粉絲社群全國共242個團，覆蓋全國137個城市地區(qū)，核心影迷20萬。2018年全年開展7151場活動，直接參與人次近百萬。累計活動、影片宣傳曝光5.5億，已構(gòu)建成萬達電影粉絲社群矩陣+萬達電影部落粉絲自媒體矩陣，實現(xiàn)粉絲自運營及自宣傳。

除此之外，新媒體平臺也影響著觀眾的購票方式。《白皮書》顯示，過去不到10年時間內(nèi)，觀眾購票方式完成了從線下到線上的轉(zhuǎn)換。如今，線上已經(jīng)成為主要購票渠道。

“2014年是全國電影行業(yè)電商元年，電商平臺自身方便快捷的優(yōu)勢，加上幾大平臺的瘋狂票補，中國電影的線上份額飛速發(fā)展。”以萬達為例，2014年線上票房只占30%，2015年上升到65%，2016年線上票房占比達81%。2019年一季度，線上票房占比已經(jīng)高達93%。

數(shù)據(jù)圖片摘自《強影之路2019》白皮書