《強(qiáng)影之路2019》白皮書——10億大片中沒一部喜劇片 口碑成影片生命線

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)實習(xí)記者 董興生    

《強(qiáng)影之路2019》白皮書研究出，賀歲檔、元旦檔的屬性開始變?nèi)酢慕陙碣R歲檔來看，影片類型越來越多元化，但10億元體量大片中沒有一部是喜劇片。相反，喜劇片票房趨低，單片票房僅1億~2億元，輿情熱度數(shù)據(jù)也偏低。而元旦檔，也在2018年迎來口碑最差的一年，到2019年，元旦檔屬性變?nèi)酰?0億元的檔期票房較2018年出現(xiàn)下滑。

即便是仍然占據(jù)最強(qiáng)檔期地位的春節(jié)檔，也出現(xiàn)觀眾觀影動力下滑的趨勢。2019年春節(jié)檔影片中，除《流浪地球》外，促使觀眾二進(jìn)影院的動力大幅下降，從數(shù)據(jù)上看，多次觀影的會員比例比2018年有所下降。

“移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得電影的信息更加透明，觀眾的觀影選擇更加依賴口碑評分。”萬達(dá)電影總裁曾茂軍認(rèn)為，“這屆觀眾”的口味已經(jīng)發(fā)生變化，對電影本身有了更高的鑒賞能力，越來越呈現(xiàn)分眾化的趨勢。這一變化，也讓口碑成為影片的生命線。

白皮書顯示，2018年中國電影口碑達(dá)到高峰，平均值達(dá)到7.27分，也是5年來唯一國產(chǎn)影片囊括年度票房前三名的一年?！都t海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》都是國產(chǎn)影片口碑力作，平均分高達(dá)8.1分，超過優(yōu)秀線。

曾茂軍認(rèn)為，迷信IP和流量的時代已經(jīng)過去。“在過去的兩年，TOP10的國產(chǎn)電影基本都是原創(chuàng)作品。明星云集的電影，如果質(zhì)量不過關(guān)，依然不被市場所接受，好電影是獲取高票房的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”

2017年，電影《岡仁波齊》作為一部無明星、無特效、非IP的小眾藝術(shù)電影，卻在大片云集的6月斬獲1億元票房，打破了國產(chǎn)藝術(shù)片的票房魔咒。到了2018年，與名字一樣默默無聞的《無名之輩》，在低想看指數(shù)、預(yù)告片低播放量、社交媒體上低討論度的情況下，最終達(dá)到8億元的票房量級。

在過去幾年，電影票房是類型影片的天下，小眾電影和文藝片基本無市場。曾茂軍說，隨著觀眾審美品味的提升及信息互通的便捷性，各種類型小而美的電影開始頻頻逆襲，分線發(fā)行開始出現(xiàn)。

觀眾口味的多元化和圈層化，也促使電影行業(yè)做細(xì)分市場。“電影工業(yè)化的趨勢，促使電影公司開始精細(xì)化分工，各公司各自形成自己的產(chǎn)品特點，不斷在各自的領(lǐng)域深耕細(xì)作，積累開發(fā)經(jīng)驗和宣發(fā)經(jīng)驗，形成獨特的核心競爭力。”曾茂軍說。

數(shù)據(jù)圖片摘自《強(qiáng)影之路2019》白皮書