解讀國(guó)民未來商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì) 2019創(chuàng)交會(huì)發(fā)布中國(guó)未來商業(yè)大數(shù)據(jù)研究報(bào)告

每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 楊歡

6月10日，2019年成都全球創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交易會(huì)正式開幕。在眾多活動(dòng)中，備受期待的“1+11”(1個(gè)序館、11個(gè)主題館)新經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場(chǎng)景展在今日正式開場(chǎng)亮相，一個(gè)個(gè)新經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場(chǎng)組團(tuán)登場(chǎng)，彰顯大規(guī)模、未來感、智能化。

新經(jīng)濟(jì)催生新發(fā)展，新發(fā)展孕育新商業(yè)。在眾多主題場(chǎng)館中，未來商業(yè)館圍繞“數(shù)字商業(yè) 共創(chuàng)未來” 主題，現(xiàn)場(chǎng)按照“1+4”進(jìn)行展區(qū)布局，即設(shè)置一個(gè)1 個(gè)主題序展和“產(chǎn)品定制化”“渠道場(chǎng)景化”“流量精準(zhǔn)化”“用戶情感化”4 大重點(diǎn)未來商業(yè)場(chǎng)景展，“交易金融”貫穿場(chǎng)景展進(jìn)行整體呈現(xiàn)，全景式描繪未來商業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、新技術(shù)與新模式。

作為本次未來商業(yè)館重要配套活動(dòng)，《2019中國(guó)未來商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》發(fā)布儀式在現(xiàn)場(chǎng)同步舉行，并開展主題為“商業(yè)進(jìn)化背后的數(shù)據(jù)解構(gòu)”的現(xiàn)場(chǎng)座談，讓大眾更加深入了解數(shù)據(jù)與智能在未來商業(yè)發(fā)展中起到的關(guān)鍵性作用，直觀體驗(yàn)即將到來的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

大數(shù)據(jù)解讀國(guó)民未來商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

2019成都創(chuàng)交會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

據(jù)了解，本次《2019中國(guó)未來商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》由每日經(jīng)濟(jì)新聞與京東大數(shù)據(jù)研究院共同完成，報(bào)告通過對(duì)中國(guó)近五年來的商業(yè)發(fā)展模式及特點(diǎn)分析，結(jié)合對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的畫像洞察，綜合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代下的部分城市表現(xiàn)，提煉出當(dāng)下商業(yè)及消費(fèi)領(lǐng)域的4大核心關(guān)鍵詞，由此得出特定語境下中國(guó)未來商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)。

報(bào)告顯示，2014年至2018年期間中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)歷經(jīng)快速發(fā)展，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，并在2018年交易規(guī)模突破9萬億元，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)，對(duì)社消零總額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率一度維持在30%以上。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成為國(guó)民生活不可缺少的一部分，以京東平臺(tái)為例，2016—2018年期間，京東平臺(tái)全年交易總額（GMV）累計(jì)近3.66萬億元。

報(bào)告同時(shí)對(duì)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者進(jìn)行了畫像分析，發(fā)現(xiàn)不同性別消費(fèi)者購(gòu)物特征差異明顯，男性用戶更喜歡汽車用品、手機(jī)數(shù)碼、電腦等“智能化”產(chǎn)品品類；女性用戶則更喜歡美妝、母嬰、圖書、食品、寵物等“精致生活”品類。另外，不同年齡段用戶購(gòu)物行為特征也比較鮮明，90后追求品質(zhì)、80后顧家、70后享受生活；不同地理區(qū)域消費(fèi)者偏愛品類非常多元，京滬用戶鐘愛美食和辦公、云貴省份用戶熱衷打扮和自駕，海南省用戶是購(gòu)買家居家具家裝廚具主力軍，廣西省則扛上網(wǎng)購(gòu)家用電器第一省份大旗。

此外，報(bào)告也圍繞目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)特點(diǎn)提煉得出四大關(guān)鍵詞：大牌、智能、跨境以及消費(fèi)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，越來越多消費(fèi)者對(duì)品牌品質(zhì)的關(guān)注度正在提升，智能手環(huán)、智能手表、智能家居等智能產(chǎn)品成為網(wǎng)購(gòu)新寵，新西蘭蜂膠、智利西梅、緬甸翡翠等商品則是最受國(guó)人喜愛的進(jìn)口“爆款”，而越來越多數(shù)據(jù)顯示，全民消費(fèi)升級(jí)下的產(chǎn)品高端化、健康化、綠色化特征顯現(xiàn)。另外，在綜合綜合互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)時(shí)代下的部分城市表現(xiàn)后，報(bào)告最終得出未來商業(yè)5大發(fā)展趨勢(shì)，即需求個(gè)性化、場(chǎng)景多元化、零售無界化、商品數(shù)字化以及萬物互聯(lián)化。

成都，最具新經(jīng)濟(jì)商業(yè)活力的城市之一

2019成都創(chuàng)交會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

在《2019中國(guó)未來商業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》發(fā)布過程中，以潮流與休閑消費(fèi)特征為典型代表的成都，無論是從電商大促看城市“購(gòu)買力”，還是從畢業(yè)生大數(shù)據(jù)看城市“吸引力”，以及從最近10年消費(fèi)大數(shù)據(jù)看城市“消費(fèi)升級(jí)”，一直憑借實(shí)力表現(xiàn)不俗。數(shù)據(jù)顯示，2018京東雙11購(gòu)物節(jié)期間，成都躋身全國(guó)購(gòu)買力最強(qiáng)城市Top5，緊隨京滬廣深之后。根據(jù)京東畢業(yè)生大數(shù)據(jù)，2018年成都畢業(yè)生本地居留率均為48%，僅次于北京、廣州和上海。

同時(shí)，報(bào)告特別以成都為例，盤點(diǎn)了中國(guó)電商發(fā)展城市表現(xiàn)中的“成都范兒”，商業(yè)活力、閱讀文藝、“爸爸顧家”成為成都城市消費(fèi)關(guān)鍵詞。根據(jù)在京東到家2018年度消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，成都作為新一線城市的代表，2018年全年銷售額位于全國(guó)第三，僅次京滬，而成都人俗稱“軟江葉”的豆腐菜，銷量是全國(guó)所有城市的第一名，也只有成都人如此偏愛豆腐菜。與此同時(shí)，2018年上半年，在西南九市中京東線上銷量、銷售額的TOP1就是成都，成都地區(qū)的閱讀指數(shù)全國(guó)排名第4，人均花費(fèi)購(gòu)書金額在98元以上，人均購(gòu)書超過了3本。成都在所有城市中的表現(xiàn)還有一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象，根據(jù)京東大數(shù)據(jù)，在男性用戶購(gòu)買廚具用品的銷量Top10城市中，川渝兩地的“哥老倌”直接超越了全國(guó)所有其他城市的奶爸們，成都奶爸位居全國(guó)第二，實(shí)力體現(xiàn)了成都漢子的“爸爸力”爆棚。

正如報(bào)告所提及，巨大的市場(chǎng)影響力和開放包容的城市魅力，使得成都受到眾多海內(nèi)外投資者的青睞，成為國(guó)內(nèi)吸引外資零售企業(yè)最多的城市之一。以此次創(chuàng)交會(huì)為契機(jī)，共有8個(gè)商業(yè)服務(wù)合作項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成，包括成都谷小酒酒業(yè)有限公司、瀾訊科技（成都）有限公司、四川名淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等品牌企業(yè)相繼簽約落戶成都。成都谷小酒酒業(yè)有限公司創(chuàng)始人CEO劉飛表示，城市的對(duì)外吸引力、輻射力和城市綜合服務(wù)功能完備，時(shí)尚潮流的現(xiàn)代消費(fèi)文化也吸引著越來越多年輕人選擇居留成都，這些因素都是谷小酒選擇成都的原因。

無人零售、線上體驗(yàn)、游戲互動(dòng)、金融理財(cái)?shù)刃碌亩嘣M(fèi)方式悄然興起，而目前成都也正全面發(fā)展首店和小店“雙店”經(jīng)濟(jì)，不斷拓展城市商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展版圖。成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前成都提出了加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)城市目標(biāo)，正大力實(shí)施消費(fèi)供給提升、消費(fèi)場(chǎng)景塑造、消費(fèi)熱點(diǎn)培育以及商業(yè)品牌建設(shè)、商業(yè)平臺(tái)打造、商業(yè)生態(tài)優(yōu)化。未來，將會(huì)有更多未來商業(yè)發(fā)展模式、趨勢(shì)特征與新經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景在成都得到應(yīng)用與實(shí)踐。