5G來臨！網(wǎng)絡(luò)音頻的困頓與新生

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，5G即將到來，影響著各行各業(yè)，曾借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)迎來新生的網(wǎng)絡(luò)音頻，也悄然從內(nèi)容領(lǐng)域的配角地位，逐漸站到舞臺中央。

《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模（含短視頻）達(dá)7.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.5%，其中，短視頻用戶、網(wǎng)絡(luò)直播用戶、網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模分別為6.48億、3.97億和3.01億。

圖片來源：《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》ppt

在用戶規(guī)模破三億的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶中，使用率最高的為新一線城市，達(dá)到44.5%。男性化、高學(xué)歷成為網(wǎng)絡(luò)音頻用戶的兩大特征。經(jīng)過十余年的大浪淘沙后，現(xiàn)階段的基本格局是，喜馬拉雅領(lǐng)跑音頻行業(yè)，荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM緊隨其后。

隨著5G的來臨，新技術(shù)將賦予網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)嶄新的能力和變化，卻也讓從業(yè)者們有些無所適從，充滿了困惑。風(fēng)口之下，網(wǎng)絡(luò)音頻呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？將有哪些機遇和挑戰(zhàn)？

脫胎于傳統(tǒng)媒體的音頻阿基米德和喜馬拉雅、蜻蜓FM，在第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，紛紛發(fā)表各自的見解。

“越做越困惑” 如何獲得龐大用戶池

5G時代，大多數(shù)應(yīng)用都需要重新構(gòu)建自己的產(chǎn)品邏輯，亟需踏準(zhǔn)變化的網(wǎng)絡(luò)音頻也不例外。

“越做越困惑，我不太相信是不是大家都做明白了。唯一讓我欣慰的是我發(fā)現(xiàn)困惑的不是我一個。”阿基米德（上海）傳媒有限公司總經(jīng)理王海濱一針見血地道出了大部分從業(yè)者面對5G時代的困惑。

出身于傳統(tǒng)媒體的新媒體“阿基米德”，試圖成為傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的支點。“未來在5G時代，真正可以起到?jīng)Q定因素的便是內(nèi)容流量池。”在傳統(tǒng)廣播做了近30年王海濱，深諳行業(yè)變化，“誰能解決用戶供給側(cè)的問題，誰就可以獲得龐大的用戶池。”

互聯(lián)網(wǎng)時代音頻內(nèi)容不再是單向傳播，擁有一定容量的內(nèi)容資源池后，5G時代將有機會重塑音頻的生態(tài)系統(tǒng)。“重構(gòu)音頻生態(tài)系，一定是重構(gòu)音頻產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈、價值鏈的體系，包括全平臺內(nèi)容交易體系，和全行業(yè)版權(quán)。”王海濱進(jìn)一步解釋道。

阿基米德（上海）傳媒有限公司總經(jīng)理王海濱（圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝）

不過，打造5G時代主流媒體的融媒轉(zhuǎn)型平臺，商業(yè)模式是一個無法繞過的話題。王海濱認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音頻下一步將發(fā)展成為“既有注意力經(jīng)濟又有流量經(jīng)濟的模式”。但如何將二者兼顧，是一個難題。

“我呼吁盡快建立統(tǒng)一合作的平臺，通過股權(quán)結(jié)構(gòu)等手段，在全國打造幾個自有的音頻傳播平臺。光有我們或是喜馬拉雅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。”在5G帶來的變革中，王海濱建議加快自研廣電針對性的技術(shù)，大幅降低轉(zhuǎn)型成本。同時，還要高度重視移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容被瓜分的現(xiàn)實，“內(nèi)容分發(fā)當(dāng)中，我們需要構(gòu)筑一個新的生態(tài)。在這個生態(tài)當(dāng)中可以打造150億還是1500億的市場，都具有非常大的想象空間”。

音頻趨勢：內(nèi)容反向輸出給電視、報紙

5G來臨，將逐漸從移動互聯(lián)時代邁入全場景時代。

現(xiàn)如今，所有APP最稀缺的資源就是用戶的時間，無論是文字圖片亦或是視頻，都在搶占用戶的眼球經(jīng)濟。數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2019年，傳統(tǒng)廣播用戶向音頻平臺遷徙的速度高達(dá)67.2%。

快速成長、壯大的網(wǎng)絡(luò)音頻正在大步走進(jìn)用戶視野。“我們預(yù)測在移動時代的下半場，音頻會占據(jù)用戶媒體時間的近四分之一。”上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁周曉晗認(rèn)為，5G 時代下音頻賽道將開啟新的進(jìn)化路徑。

圖片來源：《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》ppt

“我們的愿景是，不僅是一個APP，希望能夠成為音頻生態(tài)的構(gòu)建者。”周曉晗笑言道。作為喜馬拉雅“一姐”，她對行業(yè)發(fā)生的變化十分敏銳。“首先，我堅信科技的進(jìn)步一定會帶來新的產(chǎn)業(yè)格局變化。其次，在融媒體高速發(fā)展的情況下，內(nèi)容是全媒體流通的，音頻不僅僅是行業(yè)中的一節(jié)，有可能是整個環(huán)節(jié)的發(fā)起者。”

周曉晗表示，將音頻內(nèi)容反向出版到紙媒、視頻甚至電視，將成為一個重要的趨勢。“內(nèi)容和用戶之間建立的高速公路非常重要，如何用技術(shù)的手段高速觸達(dá)用戶，并在這中間建立與用戶的通暢渠道十分關(guān)鍵。”

“加強互動的多元化也是一個必然的趨勢。互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)已經(jīng)打破了生產(chǎn)者的邊界，降低了門檻。素人IP興起，每個人既是內(nèi)容使用者又是生產(chǎn)者。”周曉晗判斷道，上述4大趨勢中的核心是建立超級用戶的思維。“內(nèi)容提供者和內(nèi)容用戶是最大的稀缺品，從單純的內(nèi)容提供到全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容服務(wù)是我們要做的。”

音頻行業(yè)中的不少玩家，都對5G時代帶來的變化和機會產(chǎn)生了不清晰的混沌狀態(tài)。“即便如此，也應(yīng)該思考出一個清晰的脈絡(luò)。”上海麥克風(fēng)文化傳媒公司副總裁朱峰認(rèn)為，萬物互聯(lián)是5G時代的一個主要特征。

上海麥克風(fēng)文化傳媒公司副總裁朱峰（圖片來源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝）

“我們認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時代就在今明兩年，最多后年。”作為網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的老大哥，蜻蜓FM的地位舉足輕重，朱峰表示：“在萬物互聯(lián)的場景下，會給我們帶來海量的創(chuàng)新場景。在這種趨勢之下，很多內(nèi)容都有機會得以表達(dá)，去契合它符合的場景，來改變當(dāng)前我們內(nèi)容領(lǐng)域所有的注意力都向頭部聚集的趨勢。”

5G時代下，海量細(xì)分場景將創(chuàng)造出無窮無盡的機會。在這種環(huán)境之下，蜻蜓FM對自身的定位是，“做好一個連接者，一個賦能者”，朱峰說。