武磊進(jìn)球助西班牙人隊進(jìn)歐聯(lián)杯 這一球能將星輝娛樂股價“踢”多高？

每經(jīng)記者 胥帥    每經(jīng)編輯 文多    

當(dāng)?shù)貢r間5月18日，武磊賽后被球迷扛起享受英雄般待遇。圖片來源：東方IC

當(dāng)?shù)貢r間5月18日，西甲末輪比賽中,西班牙人隊主場2：0戰(zhàn)勝皇家社會隊，成功獲得下賽季歐聯(lián)杯資格賽資格。中國球星武磊在比賽中打入最后一球，鎖定勝局。

這場比賽武磊再度成為焦點(diǎn)，而另一個焦點(diǎn)恐怕是看臺上的星輝娛樂（300043，SZ）實控人陳雁升。星輝娛樂持西班牙人足球俱樂部99.25%股份，這家公司無疑也是這場比賽的大贏家之一。

還記得武磊打進(jìn)加盟西班牙人首球后，星輝娛樂的股價累計飛漲79.3%嗎？而這一場比賽的價值，已經(jīng)不單單是眼球經(jīng)濟(jì)，還有可能直接影響公司的財報。

這一球價值不菲

跑位、接球、打遠(yuǎn)角！中國球員武磊的靈氣操作，以個人西甲第3球助西班牙人鎖定勝局，擊敗皇家社會。

武磊脫衣慶祝，拿到個人在西甲的首張黃牌，但又何妨？

憑借鎖定勝局的一球，武磊助西班牙人進(jìn)入“歐聯(lián)杯”。要知道，西班牙人上一次參加歐戰(zhàn)還是在12年前。

賽后，武磊掛著西班牙人的圍巾被簇?fù)淼娜巳焊吲e。西班牙《先鋒報》和西班牙eldesmarque網(wǎng)給了武磊9分?，F(xiàn)場有中國球迷高舉中國國旗，微博網(wǎng)友贊他是“錦鯉”……

現(xiàn)場，西班牙人俱樂部主席陳雁升，身穿黑色大衣，也拿起手機(jī)拍下了這具有歷史意義的時刻。

陳雁升的另外一個身份，是星輝娛樂實際控制人、董事長。2015年和2016年，星輝娛樂先后共拿下西班牙人俱樂部超過99%的股份，使之成為歐洲五大聯(lián)賽首支中資控股球隊。

這是一個有難度的決定。當(dāng)時西班牙人俱樂部經(jīng)營欠佳，最嚴(yán)峻時背負(fù)著1.9億歐元的沉重債務(wù)。

星輝娛樂完成收購之后，今年1月28日，尚在上海上港俱樂部效力的武磊官宣加盟西甲西班牙人。

武磊不僅是網(wǎng)上所說的“全村”之驕傲，同樣是星輝娛樂的自豪。星輝娛樂披露的2018年年報，武磊身著西班牙人球衣站在封面“C位”。

星輝娛樂2018年年報，武磊身處封面“C位”。圖片來源：年報截圖

更大意義還是在經(jīng)濟(jì)層面，星輝娛樂通過收購西班牙人，后者的足球轉(zhuǎn)播收入等也會計入公司的收入中。

去年，星輝娛樂營業(yè)收入為28.2億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.38億元，其中電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入4.34億元、球員轉(zhuǎn)會2.6億元。不過，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的毛利率并不高，僅有12.88%。

但隨著西班牙人隊闖入歐羅巴聯(lián)賽資格賽，自然也會增加電視轉(zhuǎn)播收入，但更大的蛋糕則在正賽。

據(jù)媒體報道，歐足聯(lián)規(guī)定48支晉級“歐聯(lián)杯”小組賽的球隊保底將獲得130萬歐元獎金，另外小組賽每獲勝一場可得20萬歐元，平一場可獲得10萬歐元。

當(dāng)然，如果武磊爆發(fā)“洪荒之力”，帶隊成為小組第一、小組第二甚至于冠軍，那獎金自然更多。歐羅巴聯(lián)賽小組第一40萬歐元，小組第二20萬歐元，進(jìn)入16強(qiáng)則能獲得35萬歐元。

當(dāng)然，武磊和他效力的西班牙人首先要做到的，還是打入資格賽。

武磊或再次撼動股價？

武磊還是星輝娛樂體育產(chǎn)業(yè)版圖的重要“IP”，是連接公司各大產(chǎn)業(yè)端口的紐帶。星輝娛樂有游戲、體育、玩具三大主營業(yè)務(wù)，武磊是星輝游戲、星輝玩具的全球獨(dú)家品牌代言人。

去年，星輝娛樂游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)12.98億元，玩具衍生品業(yè)務(wù)達(dá)5.62億元。

圖片來源：年報截圖

“武磊效應(yīng)是眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)的成功，和當(dāng)年姚明在NBA有相似性。”北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義表示，武磊助球隊打入歐羅巴聯(lián)賽資格賽，這對背后運(yùn)營方肯定會有正面影響。這可以對比當(dāng)年NBA的火箭隊，因為有了姚明，中央電視臺的收視率上升，廣告增值，“眼球經(jīng)濟(jì)是一個產(chǎn)業(yè)鏈，這是經(jīng)濟(jì)規(guī)律，它可以帶動后面的球衣、收視率及其他衍生產(chǎn)品。”

武磊效應(yīng)改變的是中國人收看歐洲聯(lián)賽的球迷結(jié)構(gòu)，吸引了更多的非“死忠”球迷。在何文義看來，中國球迷看歐洲球賽，這也是情感產(chǎn)業(yè)，“因為突然冒出一個中國人來踢西甲，這和以前不同。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，武磊效應(yīng)非常明顯，吸引著大量流量。據(jù)西班牙《每日體育報》《阿斯報》等媒體的報道，超過3.5億人對武磊登陸西甲的新聞進(jìn)行瀏覽和關(guān)注。而武磊首次代表皇家西班牙人上場比賽吸引了超過4000萬球迷觀看。

“總體上是積極的信號。過去幾年，中資機(jī)構(gòu)在海外投資，產(chǎn)業(yè)投資陷入一個低谷狀態(tài)。”關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司(Key-Solution)CEO、創(chuàng)始人張慶對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，因為各種原因，中國球員能在歐洲五大聯(lián)賽立足的太少。在非歐洲五大聯(lián)賽立足的中國球員，又缺乏關(guān)注度。而在歐洲五大聯(lián)賽踢球本身就具有話題效應(yīng)，譬如西班牙人與巴塞羅那對陣時的“武磊梅西對決”等。

“近兩三年，對中國球員立足歐洲的懷疑論的觀點(diǎn)頗多。但武磊打消了這一懷疑論，盡管還不是批量，但可以看到中國足球在這方面的努力。”張慶說。

不僅更多球員登陸歐洲聯(lián)賽，目前，具有中資背景的歐洲球隊并不少，更是在歐洲傳統(tǒng)五大聯(lián)賽占據(jù)了重要地位（詳見附表）。

但是，正如萊茵體育副總經(jīng)理姚振彥曾說的，武磊效應(yīng)具有稀缺性，目前只有一個武磊作為中國球員，能在五大聯(lián)賽占據(jù)穩(wěn)定的出場機(jī)會。而對于傳統(tǒng)豪門球隊，中國球員要想在此立足，不是一件容易事。

張慶認(rèn)為：“在足球領(lǐng)域的突破性嘗試，會看到某種成果的。不過星輝娛樂目前的商業(yè)模式還要觀察，畢竟沒有看到很好的賺錢效應(yīng)。”

西藏琳瑯投資管理有限公司投資總監(jiān)王琳對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，武磊進(jìn)球應(yīng)該會對星輝娛樂股價造成影響。上一次武磊官宣加入西班牙人之后，星輝娛樂的股價就曾異動，“這背后邏輯是武磊作為‘IP’資源，帶來的商業(yè)價值會提升上市公司二級市場估值”。

此外，3月2日晚，西班牙人坐鎮(zhèn)主場3比1擊敗巴拉多利德，武磊打進(jìn)首球。之后周一開市，星輝娛樂股價迎來一波瘋狂。從4.25元/股一度上漲至最高的7.62元/股，6天5板，股價漲幅高達(dá)79.3%。

附：部分中資登陸歐洲五大聯(lián)賽事件

2015年：CMC集團(tuán)和中信資本聯(lián)合斥資4億美元，拿下了城市足球集團(tuán)13%的股份，從而入股曼城。同年，萬達(dá)投資收購馬競的20%股份。

2016年：復(fù)星集團(tuán)付出3000萬英鎊，從原老板斯蒂夫·摩根手中得到了狼隊100%的股權(quán)。在剛結(jié)束的英超，狼隊成功保級。

2016年：蘇寧斥資2.64億歐元拿下了國際米蘭68.55%的股份。歐洲五大聯(lián)賽的傳統(tǒng)豪門球隊也有了中資的身影。

2016年：IDG資本收購里昂集團(tuán)20%股權(quán)。同年，內(nèi)地連鎖酒店7天酒店集團(tuán)創(chuàng)辦人李建及鄭南雁完成了對尼斯部分股權(quán)的收購。