旅游第四省，拿什么實(shí)現(xiàn)2萬億“小目標(biāo)”

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 劉艷美    

剛剛跨進(jìn)“萬億級(jí)”旅游產(chǎn)業(yè)俱樂部的四川，又提出新的“小目標(biāo)”。

4月29日，四川首屆文化和旅游發(fā)展大會(huì)在成都召開。會(huì)上提出，要經(jīng)過5年努力，“旅游總收入超過2萬億元、接待入境游達(dá)到700萬人次、旅游外匯收入實(shí)現(xiàn)30億美元”。這三個(gè)數(shù)字，分別比2018年翻了一番。

去年，四川實(shí)現(xiàn)旅游總收入10112.75億元，同比增長(zhǎng)13.3%，由此成為全國(guó)5個(gè)萬億級(jí)旅游產(chǎn)業(yè)省份之一。

數(shù)據(jù)來源：各省份統(tǒng)計(jì)公報(bào)、公開報(bào)道 制圖：城市進(jìn)化論

作為傳統(tǒng)文旅資源大省，四川的實(shí)力不容小覷。

2019年春節(jié)假期，四川共接待游客8247.29萬人次、同比增長(zhǎng)16.6%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入580.42億元、同比增長(zhǎng)30%，游客量和旅游收入均列全國(guó)第一。

不過，5年實(shí)現(xiàn)旅游收入翻番，這個(gè)目標(biāo)也確實(shí)不低——要知道，從2007年首次達(dá)到千億元，到2018年上萬億臺(tái)階，四川用了整整11年。

那么，四川此次“放話”的底氣在哪里？

文旅融合牌

數(shù)十只烏篷船泛游江上，兩岸的水光燈影中，杜甫穿越時(shí)空出現(xiàn)在光影長(zhǎng)廊下，在一葉扁舟上誦讀詩(shī)句……4月25日，成都精心打造的“夜游錦江”項(xiàng)目正式試運(yùn)營(yíng)。

成都九眼橋 圖片來源：攝圖網(wǎng)

這被認(rèn)為是四川加速文旅融合的最新例子。在早前的春節(jié)“預(yù)演”中，成都市文化廣電旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7天時(shí)間里，共有20余萬游客體驗(yàn)這一夜游項(xiàng)目。

從全省范圍看，目前，四川擁有5項(xiàng)世界遺產(chǎn)、8座中國(guó)歷史文化名城、2個(gè)國(guó)家考古遺址公園、9處大遺址，還有4處文化遺產(chǎn)納入《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》……從青城山到都江堰，從金沙遺址到九寨溝，從寬窄巷子到四姑娘山，四川文旅資源豐富，旅游市場(chǎng)常年保持快速增長(zhǎng)。

自2013年開始，四川旅游總收入每年跨過一個(gè)千億臺(tái)階，年均增速達(dá)22.16%，成為名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前，四川旅游經(jīng)濟(jì)總量已位居全國(guó)第四，用四川省委書記彭清華的話說，總體實(shí)現(xiàn)“由文旅資源大省向文旅經(jīng)濟(jì)大省的跨越”。

2018年被認(rèn)為是全國(guó)文旅融合開局之年。事實(shí)上，一直以來，在四川旅游市場(chǎng)中，人文景區(qū)占比頗重，門票收入占比過半，文旅融合本身就有一定基礎(chǔ)。在新的發(fā)展機(jī)遇期，四川如何進(jìn)一步做大文旅產(chǎn)業(yè)“蛋糕”？

發(fā)展以“夜游錦江”等為代表的“月光”經(jīng)濟(jì)，正是四川主要抓手之一。

此前，成都文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，去年成都接待游客2.4億人次，但夜宿成都的比例不大。而研究表明，游客消費(fèi)60%發(fā)生在晚上6點(diǎn)以后，過夜消費(fèi)是一日游4倍以上。

2019年3月，中國(guó)旅游研究院聯(lián)合多個(gè)部門和機(jī)構(gòu)發(fā)布的夜間旅游系列研究報(bào)告顯示，僅2019年春節(jié)期間，夜間消費(fèi)占消費(fèi)總額比重近三成，而夜游消費(fèi)又占夜間消費(fèi)三成。

正是因?yàn)榭吹狡渲芯薮蟮慕?jīng)濟(jì)潛力，四川提出，要大力發(fā)展“月光”經(jīng)濟(jì)，打造旅游演藝品牌，開發(fā)特色夜游、休閑娛樂、燈光秀等，改變“白天看景、晚上走人”境況，讓遠(yuǎn)方的客人慢下來、留下來、住下來。

地方特色牌

從區(qū)域布局來看，當(dāng)前，成都平原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)總量占全省比重近六成。要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、收入翻番，四川顯然還有更多文旅資源有待挖潛。

例如，除成都武侯祠外，四川還有廣元?jiǎng)﹂T關(guān)、閬中張飛廟等眾多三國(guó)文化遺存。在中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張潤(rùn)鋼看來，“深入挖掘其當(dāng)代價(jià)值，打造三國(guó)旅游環(huán)線，推出更具傳播力的旅游劇目，有望創(chuàng)造出一個(gè)具有特色的新的旅游線路”。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，頂層設(shè)計(jì)先行。日前，四川省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展文旅經(jīng)濟(jì)加快建設(shè)文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的意見》（下稱《意見》），提出構(gòu)建“一核五帶”文旅發(fā)展布局——

“一核”指建設(shè)成都文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心區(qū)；“五帶”指環(huán)成都、川南、川東北、攀西、川西北文旅經(jīng)濟(jì)帶。

其中，成都要重點(diǎn)發(fā)展傳媒影視、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、現(xiàn)代時(shí)尚、音樂藝術(shù)、電子競(jìng)技等產(chǎn)業(yè)，提升文化創(chuàng)新力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

事實(shí)上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)疊加帶來的“化學(xué)反應(yīng)”，已有不少成功案例。例如，英國(guó)愛丁堡藝術(shù)節(jié)、塞爾維亞EXIT音樂節(jié)，以及日本動(dòng)漫游、韓國(guó)影視游等，都極大帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

為此，成都已有所行動(dòng)。比如，2018年舉辦的成都國(guó)際數(shù)字娛樂博覽會(huì)，就著眼于粉絲經(jīng)濟(jì)，打造國(guó)際游戲動(dòng)漫展，吸引超20萬人次參會(huì)，實(shí)現(xiàn)青年文化和旅游產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合。

一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，隨著市場(chǎng)日趨成熟，游客消費(fèi)需求已從景區(qū)游向全域游、生活游轉(zhuǎn)變。為此，四川順勢(shì)提出，走全域發(fā)展之路，“全省‘一盤棋’布局、各地‘車馬炮’落子”。

根據(jù)《意見》，將實(shí)施全域旅游創(chuàng)建工程，推動(dòng)5個(gè)市(州)、50個(gè)縣(市、區(qū))創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家全域旅游示范省。與此同時(shí)，對(duì)通過國(guó)家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收的市(州)政府一次性給予500萬元、縣(市、區(qū))政府一次性給予300萬元獎(jiǎng)補(bǔ)。

不少地方已開始謀劃。在“李白故里”江油，李白·時(shí)光小鎮(zhèn)、李白文化博物館、太白祠及國(guó)家4A景區(qū)李白故居景區(qū)改造等項(xiàng)目都在加快推進(jìn)。以“李白”和“太白”為形象符號(hào)的村社、道路、學(xué)校及體育娛樂、休閑美食等遍地開花。去年10月，李白文化精品詩(shī)舞劇《李白歸來》也在當(dāng)?shù)厥籽荨?/p>

國(guó)際推廣牌

作為公認(rèn)的航空第四城、領(lǐng)館第三城，2017年9月，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織第22屆全體大會(huì)在成都舉行。這是繼北京之后，大會(huì)第二次落地中國(guó)，也是首次走進(jìn)中國(guó)中西部城市?？梢哉f，這是對(duì)成都這座旅游城市的認(rèn)可，也是四川文旅產(chǎn)業(yè)不斷邁向國(guó)際化的一個(gè)縮影。

2013年至2018年，四川年接待入境游客從209.56萬人次提升到369.82萬人次，實(shí)現(xiàn)“百萬級(jí)”增長(zhǎng)。

一方面，四川大力“引進(jìn)來”，加強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)合作。

2018年，在四川國(guó)際文化旅游節(jié)期間舉行的四川旅游與“一帶一路”沿線城市文旅推介會(huì)上，四川綿陽市、江油市向日本沼田市、荷蘭法肯堡市全面推介旅游資源，簽約一批上百億元國(guó)際文旅投資項(xiàng)目。

而下屆四川文化和旅游發(fā)展大會(huì)舉辦地——樂山，近年也不斷推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)國(guó)際化，以“世界復(fù)合遺產(chǎn)名城、國(guó)際旅游慢城”為總體定位，致力于打造世界重要旅游目的地。今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，全國(guó)人大代表、樂山市市長(zhǎng)張彤就向城叔談到，樂山當(dāng)前發(fā)展的關(guān)鍵，“就是要把以旅游為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)再發(fā)展提升”。

另一方面，四川也積極“走出去”，拓展國(guó)際“朋友圈”，打響自身知名度。

統(tǒng)計(jì)顯示，2017年以來，四川積極實(shí)施“巴蜀文化藝術(shù)全球推廣計(jì)劃”，整合全省文化資源，在全球55個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展演出、展覽、講座、論壇等各類型共計(jì)100余項(xiàng)文化宣傳推廣活動(dòng)，吸引全球約500萬名觀眾參與。

值得一提的是，“熊貓走世界·美麗中國(guó)”和“川菜名館與四川美食之旅”兩個(gè)項(xiàng)目，已經(jīng)成為四川在海外推介的王牌“名片”。

另外，四川還依托直航航線，針對(duì)直航城市采取“兩點(diǎn)一線、全程營(yíng)銷”方式，先后在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本等地設(shè)立旅游境外營(yíng)銷中心，對(duì)四川旅游進(jìn)行精準(zhǔn)化、常態(tài)化推介。

不過，應(yīng)該看到，與同為“萬億”俱樂部成員的廣東相比，四川還有很大差距。去年，廣東國(guó)際旅游外匯收入全國(guó)第一，達(dá)205.12億美元；而四川這一數(shù)字僅為15.12億美元。國(guó)際化之路，四川還要再加把勁。