從故宮到寧波，單霽翔能否再造一個(gè)“網(wǎng)紅”？

每經(jīng)記者 朱玫潔    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 程曉玲    每經(jīng)編輯 劉艷美    

寧波三江口 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

巴黎圣母院一場(chǎng)大火，讓它的財(cái)政問(wèn)題再次暴露在公眾面前。投入的資金、資源和時(shí)間不足，導(dǎo)致全球很多文物古跡長(zhǎng)年疏于保護(hù)，也沒(méi)有形成應(yīng)急機(jī)制。除了政府財(cái)政支持，有效、持續(xù)的市場(chǎng)運(yùn)作，或許才是維持名勝古跡“長(zhǎng)青”的法寶。

文化需要“經(jīng)營(yíng)”，故宮是個(gè)很好的例子。日前，65歲的單霽翔“出宮”了，這位替故宮博物院“看門(mén)”7年的“網(wǎng)紅”院長(zhǎng)，給故宮博物院帶來(lái)的最大財(cái)富之一，就是一個(gè)網(wǎng)紅級(jí)、現(xiàn)象級(jí)的IP。

單霽翔的“故宮模式”可以復(fù)制嗎？寧波這座城市，也許最有資格回答這個(gè)問(wèn)題。

4月11日，單霽翔現(xiàn)身寧波，接受“中國(guó)（寧波）特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”（下稱(chēng)“寧波文博會(huì)”）顧問(wèn)和“創(chuàng)意寧波2020”建設(shè)計(jì)劃顧問(wèn)兩份聘書(shū)。這也是單霽翔4月8日正式退休后，首次公開(kāi)亮相。

浙江當(dāng)?shù)孛襟w直言：“他把故宮變成‘魔性網(wǎng)紅’，現(xiàn)在準(zhǔn)備‘創(chuàng)作’寧波這座城市。”

互動(dòng)已久

“才出故宮門(mén)，便到三江口。”單霽翔和寧波之間的淵源，還得從寧波文博會(huì)說(shuō)起。

根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，寧波文博會(huì)是“浙江省重點(diǎn)打造的三大文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)之一，是目前省內(nèi)最大、國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際有影響力的文化類(lèi)展會(huì)”。自2016年以來(lái)，至今已成功舉辦四屆。其中，不乏故宮博物院各類(lèi)“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品的身影。

2017年4月，單霽翔親自帶隊(duì)前往寧波文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，故宮展區(qū)的產(chǎn)品受到火熱追捧。2018年，單霽翔不僅“帶隊(duì)”，還在寧波文博會(huì)進(jìn)行《堅(jiān)定文化自信，做中華傳統(tǒng)文化的守望者》主題演講，觀眾幾乎“擠爆”現(xiàn)場(chǎng)。近兩小時(shí)的演講與問(wèn)答環(huán)節(jié)，掀起當(dāng)年文博會(huì)主論壇高潮。

在2018年的文博會(huì)上，單霽翔已開(kāi)始為寧波文化保護(hù)把脈。

寧波天一閣航拍 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

“天一閣是用傳統(tǒng)古建筑來(lái)作博物館，因此很多收藏都沒(méi)法展示。”他建議，天一閣博物館要像故宮一樣原狀陳列古建筑，現(xiàn)代展陳則應(yīng)該離開(kāi)古建筑群，建一個(gè)新展廳，新博物館和古建筑也要保持協(xié)調(diào)。

天一閣是世界最早的三大家族圖書(shū)館之一，也是寧波地標(biāo)性文物保護(hù)單位。顯然，這與單霽翔擔(dān)任故宮“看門(mén)人”的思路一脈相承：“當(dāng)這些文化遺產(chǎn)得不到呵護(hù)時(shí)，它們蓬頭垢面、沒(méi)有尊嚴(yán)，當(dāng)它們得到展示，才會(huì)光彩照人。”

他將故宮用作“庫(kù)房”的大大小小的宮殿打理出來(lái)，建設(shè)為新的展廳，將那些在庫(kù)房“沉睡”的文物進(jìn)行修復(fù)“診療”，讓更多文物與觀眾見(jiàn)面。2012-2018年，故宮開(kāi)放面積從30%擴(kuò)大至80%，展出文物則從不到1%增加至8%。

今年3月，寧波出臺(tái)“文化寧波2020”計(jì)劃。其中一項(xiàng)主要任務(wù)，正是2019年開(kāi)工建設(shè)天一閣博物館擴(kuò)建一期工程，新增4萬(wàn)平方米空間的建設(shè)目標(biāo)。

“如果寧波可能誕生一個(gè)‘網(wǎng)紅級(jí)’文博機(jī)構(gòu)的話，種子選手就是天一閣和寧波博物館。”寧波社會(huì)科學(xué)院文化研究所助理研究員陳珊珊告訴城叔。

上周末落幕的第四屆寧波文博會(huì)，共吸引33.7萬(wàn)余人次參觀，現(xiàn)場(chǎng)簽約項(xiàng)目20個(gè)，總簽約金額97.25億元。此前，寧波市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、2019寧波文博會(huì)組委會(huì)辦公室主任魏祖民透露，“故宮紫禁書(shū)院、故宮文物醫(yī)院等將與寧波天一閣合作，并邀請(qǐng)單霽翔給寧波提供戰(zhàn)略性建議”。

短板待補(bǔ)

事實(shí)上，從2018年開(kāi)始，寧波就全力加碼文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2018年10月，寧波市文化產(chǎn)業(yè)工作推進(jìn)會(huì)提出，加快文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)做優(yōu)，“補(bǔ)齊文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和服務(wù)的短板，培育新的特色增長(zhǎng)點(diǎn)，打造文化保稅貿(mào)易產(chǎn)業(yè)區(qū)，做大做強(qiáng)對(duì)外文化貿(mào)易和文旅項(xiàng)目的引進(jìn)”。

今年3月下旬，寧波一口氣拿出《“書(shū)香寧波2020”建設(shè)計(jì)劃》《“影視寧波2020”建設(shè)計(jì)劃》《“音樂(lè)寧波2020”建設(shè)計(jì)劃》《“創(chuàng)意寧波2020”建設(shè)計(jì)劃》四大文件，合稱(chēng)“文化寧波2020”建設(shè)計(jì)劃。其中包括，全面啟動(dòng)文創(chuàng)港建設(shè)、推進(jìn)國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、培育和建設(shè)3-4個(gè)影視后期制作特色產(chǎn)業(yè)基地等一系列任務(wù)。

傳統(tǒng)制造業(yè)強(qiáng)市寧波，為何轉(zhuǎn)而在文化產(chǎn)業(yè)上“踩油門(mén)”？

“論產(chǎn)品附加值高低，制造業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)法比。”陳珊珊說(shuō)，比如制造業(yè)有的產(chǎn)品，其營(yíng)業(yè)額即使達(dá)到50億元，可能增加值也只有幾百萬(wàn)。但是文化創(chuàng)意產(chǎn)品500萬(wàn)營(yíng)業(yè)額，就可能實(shí)現(xiàn)400萬(wàn)元增加值。

一份由聯(lián)合國(guó)教科文組織、安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所等共同發(fā)布的文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)報(bào)告也顯示，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均每年創(chuàng)造產(chǎn)值22.5億美元，雇傭員工達(dá)2950萬(wàn)人，工作崗位數(shù)超過(guò)歐洲、日本、美國(guó)三地汽車(chē)產(chǎn)業(yè)工作崗位數(shù)總和。

在上海社會(huì)科學(xué)院新聞研究所所長(zhǎng)、研究員徐清泉看來(lái)，城市化進(jìn)行到現(xiàn)在，“具有高密度智力創(chuàng)新、高附加值特性的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)最活躍的領(lǐng)域”。實(shí)際上，自2008年國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)總體趨向疲軟甚至衰退，可是，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)成長(zhǎng)。

然而，寧波的文化產(chǎn)業(yè)在副省級(jí)城市中，尚不出彩。

拿“隔壁”杭州來(lái)說(shuō)， 2012年杭州已加入聯(lián)合國(guó)教科文組織全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)。2018年，杭州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值3347億元，同比增長(zhǎng)11.6%，占GDP比重達(dá)24.8%。

同年，寧波文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值793.7億元，不到杭州1/4，占全市GDP比重也僅為7.4%。

在擴(kuò)大城市競(jìng)爭(zhēng)力的這條新“賽道”上，文化產(chǎn)業(yè)已成為寧波一塊亟待填補(bǔ)的短板。而根據(jù)2019年寧波市政府工作報(bào)告設(shè)定的目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)增加值要增長(zhǎng)10%。

如何發(fā)力？

其實(shí)，近年來(lái)，寧波不少文博機(jī)構(gòu)已在文創(chuàng)方面有所嘗試，但未能掀起多少水花。

以天一閣為例，截至2018年10月，三年間，天一閣博物館自主開(kāi)發(fā)近50件文創(chuàng)產(chǎn)品，還設(shè)計(jì)第一個(gè)藏書(shū)樓卡通形象代言人。但對(duì)此，連寧波當(dāng)?shù)睾芏嗍忻穸疾恢獣浴?/p>

最近，還有市民在寧波民生e點(diǎn)通上詢問(wèn)：“故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品一年銷(xiāo)售15億，天一閣有計(jì)劃生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品嗎？”這一問(wèn)，顯得著實(shí)尷尬。

圖片來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)截圖

徐清泉認(rèn)為，博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)難以打開(kāi)局面的一個(gè)共性瓶頸是：“文化事業(yè)單位里懂文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的人不多、懂文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的人不多，而懂文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的人可能又不懂文化資本運(yùn)作。”

“復(fù)合型人才很缺乏。”徐清泉說(shuō)，“把文化資源‘盤(pán)活’為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，還需要文博機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制造業(yè)、運(yùn)營(yíng)推廣、資本運(yùn)作等多領(lǐng)域、多行業(yè)有機(jī)銜接”。

其中，陳珊珊提出，寧波創(chuàng)意設(shè)計(jì)實(shí)力尤為薄弱。她從文具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公司了解到，行業(yè)很多創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員都需要從上?；虮本┮M(jìn)，“寧波文化創(chuàng)意人才非常緊缺，文化產(chǎn)業(yè)還未形成氣候”。

根據(jù)寧波市人社局發(fā)布的“寧波人才緊缺指數(shù)”：2015年，文化創(chuàng)意人才是寧波8個(gè)“極度緊缺”崗位之一；2016年，文化創(chuàng)意人才仍處“緊缺”區(qū)間，屬于寧波最緊缺的三類(lèi)產(chǎn)業(yè)人才之一。在這樣的情況下，寧波廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)從業(yè)人員還出現(xiàn)流失現(xiàn)象，由2016年21283人減至2017年14864人。

因此，《“創(chuàng)意寧波2020”建設(shè)計(jì)劃》中，寧波提出多項(xiàng)智力引進(jìn)手段：

• 到2020年，各區(qū)縣（市）引進(jìn)符合上述認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)高層次人才10名、團(tuán)隊(duì)1個(gè)。對(duì)于引進(jìn)的人才和團(tuán)隊(duì)分別給予一次性10萬(wàn)元和30萬(wàn)元的補(bǔ)助。

• 每年召開(kāi)10場(chǎng)以上傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)意設(shè)計(jì)公開(kāi)課，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外大師來(lái)甬授課與交流經(jīng)典案例。

• 聘用創(chuàng)意設(shè)計(jì)專(zhuān)家、企業(yè)人才等到高校、文化研究機(jī)構(gòu)等單位兼職，并通過(guò)人才帶團(tuán)隊(duì)等方式促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化，到2020年，全市高校、文化研究機(jī)構(gòu)聘用上述人才至少20名……

單霽翔作為文化產(chǎn)業(yè)中的頂尖人才，寧波聘請(qǐng)其擔(dān)任“創(chuàng)意寧波2020”建設(shè)顧問(wèn)，這一動(dòng)作本身，正是踐行“創(chuàng)意寧波2020”的一個(gè)標(biāo)志性事件。

而對(duì)于寧波如何開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，單霽翔的想法是：“寧波有其獨(dú)特的文化，文創(chuàng)方向跟故宮肯定不一樣，這需要深入研究當(dāng)?shù)氐纳詈铜h(huán)境，要多和來(lái)寧波訪問(wèn)的游客進(jìn)行面對(duì)面交流，集思廣益。”