漩渦中的“童模鎮(zhèn)”，撐起中國童裝市場“半壁江山”

每經(jīng)記者 吳林靜    每經(jīng)編輯 劉艷美    

杭州3歲童模妞妞被媽媽踢了一腳，不僅把童模行業(yè)踢進大眾視野，也把相距100公里的“童裝鎮(zhèn)”踢上風口浪尖。

“時尚看巴黎、童裝看織里。”這座位于浙江湖州的小鎮(zhèn)，在一場風波過后，以往熱鬧的童裝拍攝基地，變得冷清不少。

“中國童裝之都”，是織里最響亮的一張名片。雖然只是一座鎮(zhèn)，但常住人口超45萬人，機動車保有量則超過15萬輛，樓盤、酒店、KTV等隨處可見，繁華程度堪比一座城。

2018年，該鎮(zhèn)實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值183.7億元，財政收入17.89億元，相當于普通地區(qū)一個縣的總量。截至2018年，織里鎮(zhèn)連續(xù)4年入圍全國百強鎮(zhèn)，并被列為第三批國家新型城鎮(zhèn)化綜合試點地區(qū)。

輿論漩渦中的“童裝鎮(zhèn)”，這次該如何應對？

半壁江山

織里鎮(zhèn)位于浙江省湖州市吳興區(qū)東部，北依太湖，因“遍聞機杼聲”而得名。

上世紀80年代，在傳統(tǒng)紡織、刺繡產(chǎn)品生產(chǎn)基礎上，織里童裝產(chǎn)業(yè)開始萌芽。到如今，依靠童裝產(chǎn)業(yè)，織里已成為浙江“名鎮(zhèn)”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前，織里鎮(zhèn)共有童裝加工企業(yè)1.3萬家，占全部企業(yè)數(shù)量90%以上。2017年，織里發(fā)往全球的童裝數(shù)量達13億件（套），年銷售超500億元，占據(jù)中國童裝市場份額“半壁江山”。

在織里，童裝銷售以批發(fā)為主，不少商家都是前店后廠。拿張設計圖到作坊下單，當天就能出貨，展示在門店柜臺。

在織里鎮(zhèn)利濟中路，一家家精品童裝店比鄰而居。一家童裝店店主介紹，店里的童裝是“掛樣”，即將衣服掛在門面中，供各地商戶、淘寶店店主拿貨，起拿件則在10件-50件不等。

大批采購商常駐在此，每天都在街上看新款，一旦看中，立即打包發(fā)貨，第二天就擺上千里之外的市場……完善的產(chǎn)業(yè)鏈，是織里童裝產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢。

據(jù)界面新聞報道，一家專門做校服生意的老板特地把工廠搬到這里來，就是因為產(chǎn)業(yè)鏈完善。作為全國最大的童裝生產(chǎn)基地，織里從布料、配飾、設計到拍攝，早已形成一條完整的童裝產(chǎn)業(yè)鏈。在織里布料一條街上，匯集著幾十家布行。這條街背后，矗立著正是鎮(zhèn)上的影樓集合地——財富大廈。

為扶持童裝產(chǎn)業(yè)，織里鎮(zhèn)政府還專門設置童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，為織里童裝企業(yè)服務，傳達市政府有關于童裝產(chǎn)業(yè)的政策。

2017年，織里鎮(zhèn)城鎮(zhèn)人均可支配收入達到60187元。要知道，同一年，上海浦東居民人均可支配收入才首次突破6萬元大關。

去年9月，新華社發(fā)文為“織里樣本”點贊。文中稱：“從0.58平方公里到25平方公里，從單純的本地戶籍人口到45萬新老‘織里人’和諧共處，40載改革開放，小小的織里鎮(zhèn)，因小小的童裝發(fā)生翻天覆地的變化。”

童模熱潮

童裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，也帶動童模行業(yè)迅速崛起。

如今，織里童模拍攝已形成一套系統(tǒng)，其中包括各個環(huán)節(jié)，有攝影工作室、廠家、家長，以及化妝搭配師、平拍師、修片師等。與此同時，還帶動化妝、小模特培訓、攝影等一系列衍生產(chǎn)業(yè)。

“在織里鎮(zhèn)，從事童模的小孩，至少有一千多人。”織里一家攝影基地負責人在接受媒體采訪時透露。對于網(wǎng)傳童裝明星年收入可達上百萬元，他沒有否認。

2017年，一名混血童模自稱年入七八十萬元，夢想娶迪麗熱巴的視頻曾在網(wǎng)上引發(fā)熱議 圖片來源：視頻截圖

線下，“妞妞風波”之后，有媒體去當?shù)刈咴L，發(fā)現(xiàn)小模特休息了，攝影公司歇業(yè)了，甚至有攝影基地宣稱將在5月1日關停。而在線上，想當童模的人依然“前赴后繼”。

在百度貼吧“童模吧”里，一些父母將孩子的姓名、性別、年齡、身高、體重、鞋碼“明碼標價”，等待廠家挑選。其中，有篇帖子寫著：“這是童模吧的官方童模登記處，只要在這里登記了，就有可能成為童模，所以童模公司也可以在這里挑選合適的童模。”時間記錄顯示，帖子于2014年10月17日建立，直到2019年4月14日，仍不斷有人“蓋樓”。

不過，這場風波也曝出童?？此?ldquo;風光”背后，不為人知的心酸。

據(jù)GQ智族此前報道，織里一位10歲的童模，從早上9點拍到凌晨2點，一共換了264件衣服，按120元/件計算，日入31680元。雖然年齡不大，但小女孩已表現(xiàn)出超越同齡人的“職業(yè)感”：“脫掉羽絨服，換上薄風衣。前一秒還在低頭跺腳、牙齒打戰(zhàn)，但一看鏡頭掃了過來，立馬腰背挺直，露出標準的微笑。”

有業(yè)內(nèi)人士認為，織里童模這種“高強度”工作模式，除因廠家需求多外，也與織里童裝流轉(zhuǎn)速度有關。

某從業(yè)者在接受澎湃新聞采訪時透露，2000年，他的廠出版量一個季度也就4-10個版（板型、款式）；隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，最近幾年，大廠家一個季度就要出100多個版，“研發(fā)（服裝款式）速度跟不上，就會被行業(yè)淘汰”。

激烈的競爭環(huán)境下，童模也不得不加快拍攝節(jié)奏。

一記“警鐘”

值得慶幸的是，有跡象顯示，在織里鎮(zhèn)，童模保護意識正在被喚醒。

近日，當?shù)刈畲笈臄z基地“壹號基地”負責人對媒體稱，晚上9點至9點半會對拍攝時間強制進行干預，要求結(jié)束拍攝工作。

“野蠻生長”之后，如何對童模行業(yè)進行規(guī)范，保護兒童合法權益，將是這座小鎮(zhèn)接下來需要面對的一項重要課題。童裝行業(yè)發(fā)展至今30余年，這并不是織里鎮(zhèn)唯一的“煩惱”。

2018年4月，湖州市吳興區(qū)舉行童裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展法治論壇。其時，吳興區(qū)委書記吳智勇在講話時著重談到，廣大童裝業(yè)主要“集中力量解決童裝產(chǎn)業(yè)大而不強、大而不優(yōu)等問題”。

織里鎮(zhèn)童裝辦負責人曾給出一個測算：一件童裝的生產(chǎn)利潤僅約15%，80%以上的盈利點在研發(fā)設計和營銷環(huán)節(jié)。因此，以代加工跑量為主的織里鎮(zhèn)，需要瞄準這“一前一后”兩個高利潤環(huán)節(jié)，整體優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2018年，人民日報、央視、新華社等多家央媒集中報道織里鎮(zhèn)“轉(zhuǎn)型”舉措：

2013年，織里鎮(zhèn)投資2000萬元，打造童裝設計中心。2017年，中心設計開發(fā)童裝款式達1.5萬件（套），發(fā)布流行資訊9.3萬條，成為織里童裝流行趨勢、流行品牌發(fā)源地。

與此同時，織里鎮(zhèn)發(fā)布《童裝企業(yè)“小升規(guī)”三年行動（2018-2020年）實施方案》，著力整治家庭作坊式生產(chǎn)，促進小企業(yè)加快蛻變?yōu)橐?guī)模以上企業(yè)。

2018年8月，“織里·中國童裝指數(shù)”發(fā)布，被視為織里鎮(zhèn)爭取行業(yè)話語權，提升織里童裝產(chǎn)業(yè)知名度的又一重要手段。

眼下，織里還在謀劃建立全國首家童裝學院，破解人才難題；打造童裝上市企業(yè)總部園，集聚優(yōu)勢資源；建設童裝物流園區(qū)，構(gòu)建更快物流網(wǎng)絡……這些即將照進現(xiàn)實的藍圖，都描繪著一條絢麗的“微笑曲線”。

當織里童裝產(chǎn)業(yè)正朝著“2020年底實現(xiàn)千億元產(chǎn)值”目標邁進時，“妞妞風波”發(fā)生了。這或許是一記“警鐘”，來得恰逢其時。

（封面圖片來源：攝圖網(wǎng)）