“我不相信國(guó)家會(huì)讓100億的古裝劇盤(pán)子死在這兒！”

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 張春楠    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

“曾經(jīng)我們不缺錢(qián)，但是現(xiàn)在不缺錢(qián)的日子已經(jīng)過(guò)去了，我們要重新適應(yīng)缺錢(qián)的日子，缺錢(qián)的日子對(duì)質(zhì)量要求反而更高了。”3月26日，清華大學(xué)教授尹鴻在北京電視節(jié)目交易會(huì)（春季）下午的論壇環(huán)節(jié)直言道。

2019北京電視節(jié)目交易會(huì)（春季）現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：主辦方提供）

在2018年，受電影“拖累”，電視劇行業(yè)也經(jīng)歷了稅收調(diào)整、資本外移、爆款缺位等一系列震蕩。“去年我們還沒(méi)有感受到生產(chǎn)規(guī)模的下降，但是今年會(huì)更加明顯地感受到。”尹鴻表示。

其中曾經(jīng)火熱的古裝劇市場(chǎng)在2018年也整體回落，數(shù)量縮水嚴(yán)重，在2018年電視臺(tái)平均收視率最高30部劇目中，古裝劇僅有2部。現(xiàn)實(shí)題材成為2018年最主流的題材類(lèi)型。

日前，一張“限古令”截圖再次引得古裝劇市場(chǎng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)。不過(guò)26日下午，一則解除“限古令”的消息在微信朋友圈傳開(kāi)，稱(chēng)“因限制古裝劇的激烈反應(yīng)和輿情，今天下午廣電總局網(wǎng)絡(luò)司分別召集三家平臺(tái)，古裝劇四月份可以逐步上線(xiàn)”。

圖片來(lái)源：新浪微博

春交會(huì)2019北京影視政策宣推會(huì)上，北京市廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理處副處長(zhǎng)夏斐表示：“總局對(duì)古裝劇也沒(méi)有一棒子打死。但你們拍宮斗、家斗，我覺(jué)得要謹(jǐn)慎了。在題材核心上還是要傳播正能量，鼓勵(lì)大家多做一些現(xiàn)實(shí)題材。”

一線(xiàn)衛(wèi)視格局變化 網(wǎng)臺(tái)受眾開(kāi)始分化

3月26日，由清華大學(xué)影視傳播研究中心、首都影視發(fā)展智庫(kù)等聯(lián)合出品的《中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2019》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）在北京電視節(jié)目交易會(huì)（春季）下午的論壇環(huán)節(jié)發(fā)布。

報(bào)告顯示，在2018年，生產(chǎn)完成并取得發(fā)行許可證的電視劇總量穩(wěn)中有增，達(dá)323部。“去年我們還沒(méi)有感受到生產(chǎn)規(guī)模的下降，但是今年會(huì)明顯地感受到。”尹鴻表示。

圖文無(wú)關(guān)（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

而電視受到的沖擊比電視劇還要大。“電視這個(gè)平臺(tái)會(huì)貶值，但是劇不會(huì)。”尹鴻表示雖然很多電視臺(tái)都說(shuō)電視劇已經(jīng)不掙錢(qián)了，但電視劇依然是收視比重最高的節(jié)目類(lèi)型。值得一提的是，一線(xiàn)衛(wèi)視的格局也在2018年發(fā)生變化，TOP 30電視劇在各衛(wèi)視的占比中，湖南衛(wèi)視降至17%，相反北京衛(wèi)視持續(xù)發(fā)力，和東方衛(wèi)視共同占據(jù)半壁江山。

“長(zhǎng)期以來(lái)湖南衛(wèi)視曾經(jīng)在電視劇排行榜前五位中占三位，但是去年有明顯下降。”尹鴻表示。

此外，電視劇針對(duì)電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不同渠道，目標(biāo)受眾分化也越發(fā)明顯。此前頭部劇集在網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)中往往同時(shí)占據(jù)第一，但在2018年卻呈現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)分離的趨勢(shì)。“這一方面是由于很多頭部劇集都是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的，在播出過(guò)程中網(wǎng)臺(tái)分離，另一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的劇往往更加年輕態(tài)，而電視臺(tái)的劇則針對(duì)更加成熟的觀眾。”

2019北京電視節(jié)目交易會(huì)（春季）論壇現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝）

“創(chuàng)作者在創(chuàng)作一部劇時(shí)，將來(lái)是在網(wǎng)上還是電視臺(tái)播出你要非常明確。”導(dǎo)演郭靖宇在論壇現(xiàn)場(chǎng)上表示。

郭靖宇去年創(chuàng)作的《娘道》在電視臺(tái)取得了不錯(cuò)的收視，但是卻在網(wǎng)絡(luò)上遇到“歪曲女性形象”“歧視女性”的口碑差評(píng)，對(duì)此他也表示很委屈。“《娘道》我一開(kāi)始就是給電視機(jī)前的觀眾寫(xiě)的，如果要追求口碑，該怎么寫(xiě)戲其實(shí)我知道，但是如果只跟著這個(gè)（標(biāo)準(zhǔn)）走，我們會(huì)失去很多中老年觀眾，甚至說(shuō)，中老年將沒(méi)有劇可看。”郭靖宇表示。

“年輕人和中老年的受眾要分開(kāi)，我們創(chuàng)作人或公司都不能太貪心。”郭靖宇提及以后網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)員過(guò)億的時(shí)代馬上就要來(lái)臨了，“即便是拍網(wǎng)劇我們也會(huì)再次對(duì)受眾進(jìn)行分類(lèi)。”

2018年古裝劇市場(chǎng)整體回落  現(xiàn)實(shí)題材劇數(shù)量占據(jù)主流

“2018年1~8月，總計(jì)播出古裝劇8部，播出數(shù)量持續(xù)得到控制。其中，古裝劇最高收視率1.5%，平均收視率0.92%，豆瓣均分5.0分，各項(xiàng)指數(shù)均低于2017年同期，古裝劇市場(chǎng)整體回落，古裝劇播出戰(zhàn)場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。”2019年春交會(huì)上，尹鴻在介紹報(bào)告時(shí)指出。

古裝劇給出這樣的數(shù)據(jù)變化并不意外。今年以來(lái)，古裝劇市場(chǎng)似乎進(jìn)入“冷靜期”。

2019年1月，在北京日?qǐng)?bào)官博發(fā)文列舉宮斗劇的“五宗罪”后不久，《延禧攻略》《如懿傳》便陸續(xù)撤出衛(wèi)視熒幕。當(dāng)時(shí)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾聯(lián)系相關(guān)衛(wèi)視，有衛(wèi)視回應(yīng)記者稱(chēng)：“各家衛(wèi)視都接到了這個(gè)通知。”

近日，古裝劇市場(chǎng)再次被一張傳的火熱的“限古令”截圖籠罩。每經(jīng)記者注意到，雖然國(guó)家廣播電視總局官方網(wǎng)站并未發(fā)布關(guān)于古裝劇的相關(guān)通知，但原定3月27日播出的古裝神話(huà)劇《新白娘子傳奇》已宣布“因檔期調(diào)整暫緩上線(xiàn)”，搶先觀影會(huì)也已取消。 

春交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士表示：“關(guān)于3~6月份不能播古裝劇的消息從我常識(shí)來(lái)看就是假的，古裝劇這么大的類(lèi)型，目前籌劃的古裝劇和正在路上的古裝劇是100億的盤(pán)子，我不相信國(guó)家會(huì)讓這100億的古裝劇盤(pán)子死在這兒！”

事實(shí)上，從去年古裝劇的播出平臺(tái)和市場(chǎng)表現(xiàn)不難看出，網(wǎng)絡(luò)正在成為古裝劇的主要戰(zhàn)場(chǎng)，且更多轉(zhuǎn)入周播劇檔。報(bào)告指出，古裝劇受政策影響，數(shù)量縮水嚴(yán)重，在2018年電視臺(tái)平均收視率最高30部劇目中，古裝劇僅有2部。

值得注意的是，在2019年2月備案劇中，古裝題材共有11部，相比2018年同期的23部，數(shù)量減少了一半以上，而其中的宮斗題材為零。

圖片來(lái)源：主辦方提供

相比之下，2018年的現(xiàn)實(shí)題材依舊占據(jù)最大比重，達(dá)到63.16%，是2018年最主流的電視劇類(lèi)型。每經(jīng)記者了解到，在2018年央、衛(wèi)視收視排名前30的熱播劇中，現(xiàn)實(shí)題材以16部的數(shù)量占據(jù)一半以上，整體表現(xiàn)平穩(wěn)。其中不乏《大江大河》《正陽(yáng)門(mén)下小女人》等備受好評(píng)的高口碑作品。此外，年代劇在播出比重和受歡迎程度上也排名靠前。

圖片來(lái)源：主辦方提供

此外，從2019年到2022年，伴隨著一系列的重大節(jié)慶，獻(xiàn)禮劇也迎來(lái)熱映。不過(guò)，有行業(yè)人士指出：“獻(xiàn)禮劇不是主題先行、內(nèi)容粗糙的應(yīng)景之作，而應(yīng)是體現(xiàn)電視劇最高綜合創(chuàng)作實(shí)力的精品之作。”