《比悲傷更悲傷的故事》票房破8億，比豆瓣評(píng)分更能影響票房的，是抖音

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 董興生    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

盡管豆瓣評(píng)分一路走低，目前已降到5分以下，但并不妨礙《比悲傷更悲傷的故事》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《比悲傷》）票房持續(xù)上漲。截至《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)稿時(shí)，《比悲傷》累計(jì)票房已達(dá)8.48億元。

圖片來(lái)源：豆瓣電影

與票房一起上漲的，是影片的排片率。從上映首日的11.5%，到排片率最高的44.9%，可謂芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高。3月27日上午，上映第14天，《比悲傷》排片率依然高達(dá)33.5%。

圖片來(lái)源：貓眼電影專(zhuān)業(yè)版

這部上映前被業(yè)內(nèi)人士預(yù)估只有“幾千萬(wàn)”體量的翻拍電影，竟然斬獲如此票房成績(jī)，短視頻宣發(fā)手段功不可沒(méi)。

《比悲傷》最大的紅利來(lái)源是短視頻

在抖音短視頻平臺(tái)上，一段不足10秒的視頻，被點(diǎn)贊165.8萬(wàn)次，分享次數(shù)超過(guò)12.1萬(wàn)。視頻配文稱(chēng)，看完《比悲傷》后，“估計(jì)是全國(guó)第一個(gè)哭暈被救護(hù)車(chē)?yán)叩娜?rdquo;。另一段被廣泛傳播的短視頻是，上映前4天的點(diǎn)映結(jié)束后，幾個(gè)女生仍在坐地不起，哭成一片。而在微博上，相關(guān)話(huà)題閱讀數(shù)超過(guò)4.8億。

圖片來(lái)源：抖音

看到這些短視頻，讓人不難想起，去年《前任3》上映后，一個(gè)女生看完電影后在影院失聲痛哭的短視頻，同樣在網(wǎng)上瘋傳。

毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻傳播成為《比悲傷》重要的宣傳手段之一。甚至有人說(shuō)，是抖音成就了《比悲傷》。就連此片宣傳公司東陽(yáng)伯樂(lè)CEO張文伯此前也表示，“短視頻一定會(huì)是接下來(lái)最重要的內(nèi)容形式，短視頻平臺(tái)就是最重要的傳播媒介”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張曉慶 攝 資料圖

在線(xiàn)下，短視頻的威力也早已被影院關(guān)注。“我們根據(jù)市場(chǎng)情況來(lái)排片，一個(gè)是看短視頻平臺(tái)上的熱度，再一個(gè)就是看整個(gè)大盤(pán)。”成都王府井影城經(jīng)理王彥說(shuō)，她甚至覺(jué)得，《比悲傷》最大的紅利來(lái)源就是短視頻。

“這種手段對(duì)影片的宣傳是非常關(guān)鍵的，因?yàn)橥娑桃曨l的這些人，已經(jīng)占了主流觀眾群的半壁江山。他們很關(guān)注這些點(diǎn)，比較對(duì)他們的口味。”王彥介紹，在過(guò)去一周時(shí)間里，《比悲傷》都是影城排片最高的影片。3月26日是個(gè)周二，王府井影城依然排了13場(chǎng)之多。

悲傷+愛(ài)情片，有固定觀眾群

“這部影片有韓國(guó)改編的背景，再加上中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的小清新風(fēng)格，這種愛(ài)情片在中國(guó)大陸有固定的觀眾群。”全國(guó)某知名影城營(yíng)運(yùn)部負(fù)責(zé)人不否定短視頻在《比悲傷》宣發(fā)上的作用，但她認(rèn)為，短視頻也只是營(yíng)銷(xiāo)工具之一。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“好哭”的愛(ài)情片贏得票房早有先例。“比如《分手合約》《我的少女時(shí)代》，這樣的影片本來(lái)就有穩(wěn)定的客群。”只是這一次，《比悲傷》抓住悲傷的主題，“再加上自媒體、短視頻平臺(tái)帶流量，使得票房表現(xiàn)更好”。

對(duì)此，資深電影發(fā)行人高軍也持有相同觀點(diǎn)，他認(rèn)為，《比悲傷》的淚點(diǎn)，戳中了不少觀眾的內(nèi)心。

而短視頻平臺(tái)的引流作用，也得客觀對(duì)待。“營(yíng)銷(xiāo)做得好，票房也未必很好。”上述知名影城營(yíng)運(yùn)部負(fù)責(zé)人說(shuō)，比如年前《小豬佩奇》上映前制作的短片《啥是佩奇》同樣火爆，但電影票房產(chǎn)出并不理想。

圖片來(lái)源：新浪微博

因此，在影片排片時(shí)，該負(fù)責(zé)人更注重影片的票房產(chǎn)出情況。“大家關(guān)注更多的可能是短視頻平臺(tái)上的短片，但對(duì)影城來(lái)說(shuō)，早已經(jīng)對(duì)影片票房產(chǎn)出有一定預(yù)估。”短視頻平臺(tái)帶來(lái)的流量，只是錦上添花而已。

據(jù)了解，在上述影城，《比悲傷》的排片率同樣領(lǐng)先，超過(guò)3月同期上映的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》和《波西米亞狂想曲》。

春季檔適合女性題材電影

也有分析人士認(rèn)為，借助短視頻平臺(tái)不是影片票房取勝的前提。“電影用新媒體手段宣發(fā)不新鮮了，也不是必然取勝的前提，更多因素是電影本身。”票房分析專(zhuān)家劉嘉認(rèn)為。

她覺(jué)得，“成為票房黑馬的電影看似偶然，實(shí)際還是有規(guī)律可循。”好的影片要有一個(gè)好故事，“故事中有一個(gè)點(diǎn)可以直觸觀眾心底”。而《比悲傷》簡(jiǎn)單直接的片名和“請(qǐng)帶足紙巾”這個(gè)唯一觀影提示，無(wú)疑打動(dòng)了不少觀眾。

對(duì)于《比悲傷》票房的取勝，劉嘉還給出了另一個(gè)分析：“春季檔適合女性題材電影”。貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，6.2萬(wàn)“想看”的人中，女性比例占到了61.9%，男性比例只占38.1%?？梢哉f(shuō)，《比悲傷》是一部徹頭徹尾的女性電影。

圖文無(wú)關(guān)（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）

“3、4月份往往是淡季，但如果有好的影片，也會(huì)成為爆款。”王彥認(rèn)為。此前的《戰(zhàn)狼2》《前任3》和《無(wú)名之輩》都是在不被看好的檔期上映，但都取得了不俗的票房成績(jī)。

盡管新的影片不斷上線(xiàn)，但王彥覺(jué)得，《比悲傷》還會(huì)繼續(xù)排片。