植發(fā)、國(guó)貨美妝成熱詞 社交、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)“美麗經(jīng)濟(jì)”

每經(jīng)記者 趙雯琪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

　　隨著消費(fèi)理念的變化，愛美早已不是少數(shù)精致人群的專利，追求顏值成為各類人群的重要課題之一。在這一趨勢(shì)的推動(dòng)下，美妝產(chǎn)品、國(guó)貨化妝品、醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)開始逐漸走紅，一場(chǎng)與“美麗”有關(guān)的消費(fèi)升級(jí)正在萌發(fā)。

　　3月15日，每日經(jīng)濟(jì)新聞“未來商業(yè)研究中心”聯(lián)合以太創(chuàng)服旗下一級(jí)市場(chǎng)新經(jīng)濟(jì)公司數(shù)據(jù)服務(wù)商以太搜索共同發(fā)布了《2019年新型消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，共有118家與美麗經(jīng)濟(jì)相關(guān)的公司獲得資本青睞，融資事件高達(dá)125起。其中，醫(yī)美賽道和美妝賽道分別以46起和37起融資數(shù)量成為最受資本關(guān)注的領(lǐng)域。

　　去年以來，國(guó)貨美妝的表現(xiàn)可謂搶眼，故宮彩妝引發(fā)年輕人的爭(zhēng)相追捧，電商拼團(tuán)、會(huì)員制成為美妝達(dá)人交流種草的新渠道；此外，在“高中生流行割雙眼皮”“90后熱議植發(fā)”的消費(fèi)潮流中，醫(yī)美正在以一種輕享、快捷、高科技的方式走入尋常生活，成為年輕人變美的黑科技武器。

　　一位長(zhǎng)期關(guān)注醫(yī)美、美妝賽道的高級(jí)投資經(jīng)理在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，無論是醫(yī)美還是美妝賽道，都處于投資的上升期，不過這兩個(gè)賽道資本關(guān)注的重點(diǎn)都開始從線上走向線下，渠道、門店模式的創(chuàng)新將成為美麗經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域玩家發(fā)力的重點(diǎn)。

　　“顏值經(jīng)濟(jì)”讓醫(yī)療美容廣受追捧

　　“熬最長(zhǎng)的夜，植最貴的發(fā)。”不知從什么時(shí)候開始，一場(chǎng)“發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)”在年輕人中高調(diào)打響，備受佛系年輕人追捧的植發(fā)，成為了醫(yī)美領(lǐng)域當(dāng)之無愧的明星，此外，割雙眼皮、微整、這些過去對(duì)外人說起來有些“羞澀”的話題，成為年輕人大方追逐的潮流。

　　德勤中國(guó)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，未來5年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的增速預(yù)計(jì)將保持在20%以上，2022年市場(chǎng)規(guī)模或超過4800億元。

　　醫(yī)學(xué)、護(hù)膚學(xué)等方面蓬勃的發(fā)展和消費(fèi)者觀念的變化，讓醫(yī)療美容這個(gè)價(jià)值千億的新產(chǎn)業(yè)顯得引人注目。

　　報(bào)告顯示，2018年醫(yī)美賽道融資事件共37起，占美麗經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域總?cè)谫Y事件的30%，其中，植發(fā)服務(wù)及植發(fā)產(chǎn)品提供商碧蓮盛融資金額高居榜首，該公司獲得由華蓋資本5億元的投資。

　　“對(duì)植發(fā)和整形的熱議，反映出消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療美容消費(fèi)領(lǐng)域的態(tài)度變化，這是一個(gè)潛移默化的過程。”上述投資人表示，“以前很多人去做植發(fā)、割雙眼皮生怕被別人知道，都是悄悄的，現(xiàn)在大家都覺得也沒什么了不起的，就跟抹個(gè)紅嘴唇差不多。這也帶動(dòng)了醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)的進(jìn)一步火熱，進(jìn)而吸引了眾多投資人和創(chuàng)業(yè)者加入。”

　　值得注意的是，醫(yī)美賽道中，服務(wù)平臺(tái)型公司獲得融資數(shù)量最多，共12家獲得融資，占總?cè)谫Y事件的32%。整個(gè)醫(yī)美行業(yè)開始通過信息化、數(shù)字化提供精準(zhǔn)服務(wù)，通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)醫(yī)美大消費(fèi)開始得到資本關(guān)注，消費(fèi)者也習(xí)慣于通過科學(xué)檢測(cè)，獲取更為專業(yè)的意見，大數(shù)據(jù)、信息化成為關(guān)鍵詞。

　　在眾多獲得投資的創(chuàng)業(yè)公司中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺(tái)新氧App在2018年拿到E輪融資，在創(chuàng)業(yè)者集中于偏早期的融資的醫(yī)美賽道中尚屬于少數(shù)跑出來玩家。上述投資人坦言，2016年開始出現(xiàn)了很多線上醫(yī)美App的創(chuàng)業(yè)公司，但是從2017年開始投資機(jī)構(gòu)看線上的項(xiàng)目就不太多了。

　　“這是一個(gè)贏者通吃的行業(yè)，賽道跑出了第一名玩家后，后面的玩家機(jī)會(huì)就不太多了。”她表示，“現(xiàn)在多數(shù)投資人的關(guān)注點(diǎn)都開始落在線下，線下一些新型的、輕度的醫(yī)美創(chuàng)業(yè)公司將有機(jī)會(huì)得到資本的關(guān)注。”她表示。

　　社交成“種草”圣地 國(guó)貨抱上IP大腿

　　醫(yī)療美容受到資本和消費(fèi)者的追捧之外，美妝市場(chǎng)的表現(xiàn)也依然搶眼。

　　報(bào)告顯示，國(guó)貨化妝品、個(gè)人洗護(hù)用品公司在過去一年熱度不斷攀升，共有14家國(guó)產(chǎn)美妝、護(hù)理公司獲得資本青睞，占美妝賽道融資事件的30%。隨著故宮美妝、西游記主題眼影在各大美妝分享平臺(tái)和年輕女性群體中走紅，國(guó)貨化妝品在消費(fèi)人群中掀起一輪追捧高潮，也獲得了資本的持續(xù)看好和關(guān)注。

　　上述投資人認(rèn)為，國(guó)貨化妝品在質(zhì)量上面其實(shí)區(qū)別都不是很大，真正一個(gè)產(chǎn)品火不火在于營(yíng)銷?，F(xiàn)在種草的平臺(tái)多了，消費(fèi)者對(duì)美妝的品牌感知進(jìn)一步弱化，個(gè)性化、有創(chuàng)新性的產(chǎn)品很容易受到關(guān)注。

　　報(bào)告中，共有7家含有社交元素的美妝電商平臺(tái)獲得融資，在18起電商類公司融資事件中占比39%，社交、會(huì)員、社群概念開始得到消費(fèi)者的追捧，也成為美妝達(dá)人的“種草”圣地。

　　其中，化妝品社交電商代銷平臺(tái)思埠集團(tuán)一年內(nèi)連續(xù)獲得兩輪融資，融資總額高達(dá)1億元。在拼多多的走紅帶火社交電商模式之后，這股社交之風(fēng)吹到了美妝電商平臺(tái)領(lǐng)域。

　　此外，辣媽人群也開始成為美妝人群中的消費(fèi)主力，該人群對(duì)美麗的追求成為母嬰用品平臺(tái)公司重點(diǎn)發(fā)力的方向，無論是剛剛上市的寶寶樹還是在2018年獲得融資的高浪，都將業(yè)務(wù)范圍從母嬰延伸到化妝品領(lǐng)域，孕期婦女、時(shí)尚辣媽依然擁有變美變漂亮的權(quán)利。

　　對(duì)此，上述投資人表示，美妝的滲透率逐漸在提高。以前20-30多歲的人，可能30%化妝，現(xiàn)在滲透到50%。同時(shí)她表示，美妝的使用年齡也開始偏向低齡化，甚至很多初中生、高中生也開始成為美妝達(dá)人。

　　對(duì)于美妝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，上述投資人坦言，這個(gè)領(lǐng)域供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、渠道和流通環(huán)節(jié)其實(shí)都已經(jīng)發(fā)展到極致了，前端的傳播環(huán)節(jié)變得更容易的時(shí)候，做品牌就會(huì)變得簡(jiǎn)單，因此，做單品牌創(chuàng)業(yè)公司將很難再得到資本的關(guān)注，而在渠道和線下有策劃和創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)，或?qū)⒊蔀橹攸c(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

　　此外，一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，“再好的化妝品、化妝師也干不過美顏相機(jī)”這句話在資本、消費(fèi)領(lǐng)域在報(bào)告中得到了進(jìn)一步應(yīng)驗(yàn)。2018年，今日頭條3億美元收購Faceu激萌，此外，美妝美顏相機(jī)應(yīng)用App B612則獲得了紅杉資本中國(guó)5000萬美元的A輪融資，也讓美顏相應(yīng)用App領(lǐng)域充滿了想象空間。

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