“顏值經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)電商摩拳擦掌 天貓三年內(nèi)能否再造一個(gè)天貓美妝？

每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 王麗娜    

天貓金妝獎(jiǎng)場外品牌展示

圖片來源：每經(jīng)記者 王星平 攝

　　人類對(duì)美的追求從未停止過。正是看中這一源源不斷且迅速擴(kuò)大的市場需求，電商巨頭們也不斷做起“顏值生意”。

　　3月4日，在第五屆天貓金妝獎(jiǎng)上，天貓快速消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理胡偉雄表示，在2019年，天貓將加大在美妝市場的投入，扶持1000個(gè)美妝品牌在天貓開店，批量孵化超過50個(gè)年銷售額過億元的單品。這是繼天貓?jiān)谌ツ杲饖y獎(jiǎng)上宣布打造美妝品牌“10億俱樂部”后，于美妝領(lǐng)域推出的又一舉措。

　　值得注意的是，不只是阿里，不少電商近兩年多多少少也都在美妝領(lǐng)域躍躍欲試。例如在阿里宣布打造10億品牌俱樂部后，京東宣布將構(gòu)建美妝生態(tài)圈；小紅書等平臺(tái)也相繼在此領(lǐng)域發(fā)力……

　　電商平臺(tái)紛紛做起“顏值生意”，業(yè)內(nèi)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，天貓、京東等電商巨頭不斷進(jìn)入美妝這一細(xì)分領(lǐng)域，一方面，是因?yàn)楫?dāng)下“顏值經(jīng)濟(jì)”處于爆發(fā)階段；另一方面，也體現(xiàn)了中國市場對(duì)于美妝品牌增長的重要性。

　　電商巨頭越來越愛美妝

　　記者從天貓方面了解到，此次動(dòng)作其實(shí)是天貓?jiān)诖饲巴瞥龅?ldquo;美妝品牌的扶持計(jì)劃”的延續(xù)。從2018年開始，天貓就成立了專門的新銳品牌和網(wǎng)紅品牌孵化團(tuán)隊(duì)，針對(duì)中小品牌給出定向的運(yùn)營和扶持。

　　“為了推動(dòng)品牌加速成長，天貓已經(jīng)從生產(chǎn)、研發(fā)、營銷、供應(yīng)鏈等多個(gè)領(lǐng)域研發(fā)出對(duì)應(yīng)的工具。越來越多的品牌入駐，也帶來了更多的新品。”天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時(shí)說。

　　但與此前的扶持計(jì)劃有所不同的是，此次扶持計(jì)劃重點(diǎn)面向進(jìn)口和新銳網(wǎng)紅品牌，天貓?jiān)噲D打造美妝創(chuàng)業(yè)第一陣地和新品孵化平臺(tái)。

　　2019年，天貓計(jì)劃幫助品牌孵化更多新品與爆款，形成超過50個(gè)年銷售額過億元的單品。

　　事實(shí)上，新品推出后如何能打造成一款爆品，這是所有品牌都想達(dá)成的目標(biāo)。此次天貓推出的扶持計(jì)劃，又將如何提高新品成爆品的幾率呢？

　　對(duì)此，胡偉雄稱，目前，天貓已有一系列的工具幫助品牌孵化新品與制造爆款，舉例來講，以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的高級(jí)定制、AR試妝、AI智能、全鏈路派樣、IP定制等。上述方式能縮短新品研發(fā)的周期，提高新品成為爆款的成功率。

消費(fèi)者在體驗(yàn)智能美妝鏡“天貓精靈Queen”

圖片來源：阿里巴巴供圖

　　“三年內(nèi)，如果快的話，我們兩年之內(nèi)再造一個(gè)天貓美妝。”胡偉雄在現(xiàn)場說。

　　顯然，當(dāng)下的美妝市場已經(jīng)成為了巨頭爭搶的“香餑餑”。記者也注意到，在天貓加大的對(duì)該領(lǐng)域投入的同時(shí)，京東也在奮力追趕天貓美妝的步伐。此前，京東也向數(shù)百家中小化妝品企業(yè)伸出了“橄欖枝”，呼吁中小品牌通過京東POP（平臺(tái)開放計(jì)劃）模式，入駐京東平臺(tái)，共同打造京東美妝生態(tài)圈。

　　中國市場已成美妝品牌增長引擎

　　“電商的加注，品牌（數(shù)量）的不斷增長，背后體現(xiàn)的其實(shí)是當(dāng)下中國消費(fèi)者對(duì)于美妝產(chǎn)品的消費(fèi)力。”上述業(yè)內(nèi)人士說。

　　在今天的金妝獎(jiǎng)上，天貓還發(fā)布了顏值經(jīng)濟(jì)報(bào)告。該報(bào)告稱，2018年天貓上的美妝消費(fèi)者已突破3億，其中有超過5000萬的95后消費(fèi)者。同時(shí)，報(bào)告還顯示，新的消費(fèi)現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，男性購買化妝品除了送人之外，也想讓自己變更美；瘦身、健身成為了愛美人士的日常，醫(yī)美、微整也呈現(xiàn)出爆發(fā)的趨勢(shì)。

　　而據(jù)Euromonitor此前的數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，中國化妝品行業(yè)年均復(fù)合增長率達(dá)到10.6%，遠(yuǎn)超全球平均增幅。

　　顯然，中國的美妝市場已經(jīng)逐漸成熟，“顏值經(jīng)濟(jì)”也發(fā)展到火熱階段。這一點(diǎn)從近期各大美妝品牌所發(fā)布的財(cái)報(bào)中也得到了印證。

　　各大美妝品牌的財(cái)報(bào)均顯示，中國市場的增長跟其他國家相比遙遙領(lǐng)先。最近一季財(cái)報(bào)中，LG生活健康集團(tuán)第四季度海外市場實(shí)現(xiàn)了47%的同比增長，中國市場比平均高出7個(gè)百分點(diǎn)；資生堂中國市場的業(yè)績相比上一年度同期增長了32.3%，達(dá)到了1908億日元；而在過去一年中，歐萊雅則在中國市場獲得了多項(xiàng)亮眼成績——不但創(chuàng)下遠(yuǎn)超全球、高達(dá)33%的增速，更是奪下蘭蔻、赫蓮娜和歐萊雅男士3大品牌“全球第一大市場”稱號(hào)。

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，中國市場業(yè)績向好，一定會(huì)引發(fā)美妝品牌在產(chǎn)品、營銷、供應(yīng)鏈和組織架構(gòu)上不斷針對(duì)這一市場進(jìn)行針對(duì)性的改革，中國已經(jīng)成為全球美妝品牌都在集中搶占的戰(zhàn)略高地。