故宮土嗨“熄燈”，夜經(jīng)濟(jì)亮了

每經(jīng)記者 朱玫潔    每經(jīng)編輯 劉艷美    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

這兩天，故宮夜場“首秀”在一片爭議中結(jié)束，“夜經(jīng)濟(jì)”概念則被再次推至臺前。

這并不是一個(gè)陌生的概念。“夜經(jīng)濟(jì)”，又稱夜間經(jīng)濟(jì)、夜晚經(jīng)濟(jì)或月光經(jīng)濟(jì)，樓下通宵營業(yè)的超市，街邊亮著燈的燒烤，還有越夜越嗨的酒吧……這些早已成為都市人生活中不可或缺的一部分。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在北京、上海、廣州、深圳等城市，“夜經(jīng)濟(jì)”已占到全天服務(wù)業(yè)營業(yè)額的50%，百貨商廈18時(shí)以后的營業(yè)收入，更占到全天銷售額的40%~80%。

去年底，中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“形成國內(nèi)強(qiáng)大市場”,提振夜間經(jīng)濟(jì)，繁榮夜間消費(fèi)，成為許多城市的共同選擇：配套城市街道夜間景觀建設(shè)，打造大型城市夜間活動，鼓勵商戶延長營業(yè)時(shí)間……

從市場自發(fā)到城市自覺，更多“夜經(jīng)濟(jì)”潛力還有待挖掘。

增長點(diǎn)

以“夜經(jīng)濟(jì)”為關(guān)鍵詞搜索，近年來，包括北京、天津、西安、哈爾濱、南昌、銀川、青島、秦皇島等諸多城市在內(nèi)，都先后強(qiáng)調(diào)要在“夜經(jīng)濟(jì)”上下功夫。

比如，不久前，“夜經(jīng)濟(jì)”被寫入北京市政府工作報(bào)告：出臺繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)政策，鼓勵重點(diǎn)街區(qū)及商場、超市、便利店適當(dāng)延長營業(yè)時(shí)間。

“到2022年，北京將有一半以上便利店實(shí)現(xiàn)24小時(shí)營業(yè)；每個(gè)區(qū)至少要有一個(gè)夜經(jīng)濟(jì)商圈。”上月，北京市商務(wù)局局長閻立剛對外透露。

“網(wǎng)紅”城市西安，則已先人一步。2018年4月，西安正式發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)夜游西安的實(shí)施方案》（下稱《夜游西安方案》），系統(tǒng)規(guī)劃西安夜游經(jīng)濟(jì)“一極兩軸五板塊多節(jié)點(diǎn)”發(fā)展格局。西安提出，2020年，全市要完成五大類別夜景亮化工程，特色夜游街區(qū)達(dá)到30個(gè)、有規(guī)模特色夜市達(dá)到100個(gè)。

還有不少城市也在“夜游”上做文章。從2018年開始，成都連續(xù)兩年在元宵節(jié)舉辦天府熊貓塔煙花秀，今年還新增“夜游錦江”等公共文化活動。

而故宮博物院舉辦的“紫禁城上元之夜”，更為日益興起的城市“夜經(jīng)濟(jì)”再度點(diǎn)燃“一把火”。

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“下一回故宮夜場，絕不會讓觀眾等待太久。”2月19日夜游故宮開場后，故宮博物院院長單霽翔公開表示，正計(jì)劃選擇二十四節(jié)氣中的重要節(jié)點(diǎn)，推出類似夜場活動。

據(jù)城叔（ID: urban_evolution）觀察，近段時(shí)間的各類夜游新花樣，都體現(xiàn)出一個(gè)共同趨勢，即“夜經(jīng)濟(jì)”正融入更多文旅元素。尤其，城市也在主動推波助瀾——

西安發(fā)力“大唐文化”，意圖將“夜游西安”打造成古都旅游一張新名片；成都“夜游錦江”，則希望再現(xiàn)《春夜喜雨》“曉看紅濕處，花重錦官城”；“紫禁城上元之夜”，直接由博物館組織和承載了一場元宵燈會，體驗(yàn)沉浸式文化夜游。

可以預(yù)見，未來城市文博機(jī)構(gòu)舉辦夜間主題活動、與城市協(xié)力打造夜間景觀等形式，將越來越多。文化旅游，正成為城市“夜經(jīng)濟(jì)”新增長點(diǎn)。

大市場

各大城市為何爭相發(fā)力“夜經(jīng)濟(jì)”？當(dāng)然是市場驅(qū)動。

自帶流量的大IP故宮官網(wǎng)一度被擠成“502”尚且不提，常住人口僅400萬的廣東三線城市肇慶就是受益“夜經(jīng)濟(jì)”的典型代表——今年，肇慶舉辦為期60天的粵港澳大灣區(qū)光影藝術(shù)節(jié)，春節(jié)假期共接待游客378.7萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入10.6億元。

在西安，今年升級打造的“大唐不夜城”在除夕當(dāng)晚吸引約35萬游人，大年初二游客到訪量更是高達(dá)45萬人次。根據(jù)《夜游西安方案》提出的目標(biāo)，到2020年，夜景亮化工程將為西安新增社會消費(fèi)品零售總額500億元以上。

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有段子說，白天上班，周末“攤”。夜間確實(shí)是當(dāng)下市民、尤其白領(lǐng)最主要的消費(fèi)時(shí)間段之一。在著名旅游專家劉思敏看來：“白天的消費(fèi)，更多是滿足基本生存需要。更多精神消費(fèi)需求，一般通過旅游或夜間消費(fèi)這兩種方式進(jìn)行釋放。”

畢竟，勞累一天之后，走在夜幕之下，誰不想放松放松呢？順便，錢包也就“放松”了。

放眼全球，根據(jù)經(jīng)濟(jì)研究咨詢機(jī)構(gòu)TBR的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅倫敦一個(gè)城市的夜晚，就為英國創(chuàng)造全國總稅收的6%，甚至拯救了因網(wǎng)上購物沖擊而沒落的高街。此外，“夜經(jīng)濟(jì)”還為倫敦提供130萬個(gè)工作崗位，年收入達(dá)660億英鎊。

另一方面，除拉動社會消費(fèi)增長，“夜經(jīng)濟(jì)”還能帶動不少產(chǎn)業(yè)。

以景觀照明為例：事實(shí)上，中國已成為全球最大的景觀照明市場。其規(guī)模從2013年的416億元增長至2017年796億元，期間年均復(fù)合增長率達(dá)21.22%。預(yù)計(jì)2019年，行業(yè)規(guī)模將超1000億元。

新挑戰(zhàn)

當(dāng)越來越多的城市開始試水“夜經(jīng)濟(jì)”，隨之而來的就是“成長的煩惱”。

不管是故宮“上元之夜”，還是西安“大唐不夜城”，這兩個(gè)大獲成功的項(xiàng)目背后，都因“土味審美”遭到不少網(wǎng)友吐槽。

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對于“大唐不夜城”，有游客直言：“里面只不過有幾所模仿古時(shí)的建筑物……缺乏唐朝真正的精髓，很多風(fēng)景全都是用燈泡直接打造的，放在這古色古香的建筑當(dāng)中，顯得極其突兀。”

更有網(wǎng)友戲稱：“大唐不夜城是陜西省西安市義烏燈具批發(fā)市場。”

前期備受矚目的故宮“上元之夜”，也在亮相后遭遇口碑“反轉(zhuǎn)”，被嘲為“大型土嗨蹦迪現(xiàn)場”。

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光影如何與古建筑進(jìn)行平衡與融合？LED燈如何恰如其分地營造文化氛圍？對于企圖從“夜經(jīng)濟(jì)”中分一杯羹的城市而言，是一門還需琢磨和探索的功課。但正如網(wǎng)友所說，“不管怎么樣，故宮正在蘇醒”。

劉思敏認(rèn)為，如何選擇合適的地方進(jìn)行夜游景觀打造也非常重要。“打造燈光秀（城市夜間景點(diǎn)）一定要慎重，因地制宜”。劉思敏強(qiáng)調(diào)，必須考慮游客、市民等參與者的需求、喜好、當(dāng)?shù)貤l件，以及活動可能對周邊居民產(chǎn)生的影響等。

同時(shí)，大型公共夜間活動落地，也考驗(yàn)著活動組織方、甚至城市管理者的內(nèi)功。

故宮燈光秀首日（2月19日）開演后，隨著此起彼伏的批評聲音，一度傳出次日活動暫停的消息。

據(jù)媒體報(bào)道，2月20日，故宮多名工作人員攔住通過西華門前往午門的道路，并稱“活動已取消”。當(dāng)有游客質(zhì)疑朋友此刻正在故宮內(nèi)參觀時(shí)，工作人員稱：“人太多了，怕出事，不讓進(jìn)了。”

盡管事后故宮官方及時(shí)回應(yīng)“活動照常進(jìn)行，沒有取消”。但經(jīng)此一役，網(wǎng)友對于故宮在此次活動中的管理工作，仍產(chǎn)生諸多質(zhì)疑。

誠然，對于年參觀游客已經(jīng)突破1700萬人次的故宮來說，夜游或許將緩解白天客流量的壓力，同時(shí)開啟夜景文創(chuàng)、夜間文旅的新想象。但動輒幾萬、幾十萬市民參與的大型活動，城市交通服務(wù)、調(diào)度管理能否運(yùn)轉(zhuǎn)如常，應(yīng)急預(yù)案能否及時(shí)生效？對于城市和主辦方來說，這都將是一個(gè)新挑戰(zhàn)。