廣告業(yè)巨變！今年美國數(shù)字廣告規(guī)模有望超過傳統(tǒng)廣告

美國廣告業(yè)正在迎接關(guān)鍵的分水嶺：數(shù)字廣告規(guī)模即將超過傳統(tǒng)廣告，而亞馬遜將發(fā)起對數(shù)字廣告界雙寡頭的挑戰(zhàn)。

eMarketer預(yù)計，2019年，美國數(shù)字廣告費(fèi)用將首次超過傳統(tǒng)廣告費(fèi)用。而到2023年，數(shù)字廣告的規(guī)模將在整體media spending中占到超過三分之二。

數(shù)字廣告包括電腦端、移動端、搜索引擎和社交網(wǎng)站等的廣告投放，而傳統(tǒng)廣告則花費(fèi)在非數(shù)字渠道，例如電視、戶外廣告、報章雜志等。在過去數(shù)年間，傳統(tǒng)廣告中只有戶外廣告（廣告牌、地鐵廣告、機(jī)場廣告等）能維持正增長。

數(shù)字廣告五大巨頭分別是谷歌、 Facebook、亞馬遜、微軟（及領(lǐng)英）和Verizon。盡管谷歌和Facebook壟斷了美國將近六成的數(shù)字廣告市場，eMarketer認(rèn)為，這兩大數(shù)字廣告巨頭的份額會在2019年有所下滑。

eMarketer預(yù)計，今年的數(shù)字廣告贏家將會是亞馬遜，電商巨頭亞馬遜有望分走谷歌和Facebook的數(shù)字廣告份額，將自己的數(shù)字廣告營收份額從2018年的6.8%上升到8.8%。

“亞馬遜對廣告主提供極大好處，尤其是CPG（消費(fèi)興包裝商品）和直接面向消費(fèi)者（D2C）的商家。” eMarketer預(yù)測主任Monica Peart稱。Peart認(rèn)為，亞馬遜擁有大量的消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)，也可以獲得實(shí)時的購買數(shù)據(jù)，通過亞馬遜的廣告插件，廣告主可以直接獲得消費(fèi)者瀏覽的“貨架”信息。

數(shù)字廣告的興起，必然伴隨傳統(tǒng)廣告的沒落。eMarketer提到，類似黃頁這種名冊，今年廣告收入將重挫19%；報紙雜志這種傳統(tǒng)印刷品緊隨其后，預(yù)計下滑18%。

2019年沒有奧運(yùn)會或是世界杯這種大型活動，美國電視的廣告費(fèi)用預(yù)計減少2.2%，至708.3億美元。不過eMarketer預(yù)計，來年的美國總統(tǒng)大選會刺激電視廣告重回增長。

華爾街見聞 陶旖潔