四條線索帶你解析索尼大法的CES2019

拉斯維加斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日-11日，索尼公司在老地方與全球媒體、索粉朋友們準(zhǔn)時(shí)相約CES2019，再次呈現(xiàn)了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)感、科技感十足的視聽(tīng)娛樂(lè)內(nèi)容盛宴！展臺(tái)一如既往人氣火爆！

因新品發(fā)布節(jié)奏的原因，這次索尼只有電視產(chǎn)品高調(diào)重磅推出樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿的新作。但在企業(yè)品牌定位、索粉社群打造、娛樂(lè)帝國(guó)構(gòu)建與品牌硬件業(yè)務(wù)方面做出布局，四大戰(zhàn)略線索相互交織、明暗呼應(yīng)，帶您了解一下。

No.1 提出“創(chuàng)意娛樂(lè)公司”的鮮明定位

1月7日的新聞發(fā)布會(huì)上，索尼公司總裁兼CEO吉田憲一郎提出“索尼是一家創(chuàng)意娛樂(lè)公司”的鮮明定位。“在索尼，我們和內(nèi)容創(chuàng)作者合作制作的音樂(lè)、電影、電視節(jié)目和游戲吸引了全球數(shù)十億人的視聽(tīng)及情感。索尼專業(yè)級(jí)技術(shù)支持娛樂(lè)業(yè)創(chuàng)作者制作出令人驚嘆的內(nèi)容！”

“通過(guò)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新科技，索尼不斷提升優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)內(nèi)容可以企及的新高，并用通過(guò)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿的消費(fèi)產(chǎn)品把創(chuàng)作者和用戶連接起來(lái)，令情感充盈世界！”

創(chuàng)意娛樂(lè)公司的定位并非空穴來(lái)風(fēng)。CES展前，吉田在接受《紐約時(shí)報(bào)》的采訪時(shí)表示，娛樂(lè)是索尼公司的DNA。索尼的音樂(lè)業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)展了50年，電影業(yè)務(wù)有30年，而游戲業(yè)務(wù)也已超過(guò)25年。在上一財(cái)年，三項(xiàng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)占索尼67億美元總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的47％，而索尼也創(chuàng)造了72年歷史上最高利潤(rùn)記錄。

關(guān)于索尼的企業(yè)品牌價(jià)值定位，老一輩領(lǐng)導(dǎo)人曾經(jīng)提出過(guò)“硬件、內(nèi)容就象兩個(gè)車輪”、“數(shù)字時(shí)代弄潮兒”以及“前所未有的娛樂(lè)體驗(yàn)”等口號(hào)。作為在平井吉田體制下第三個(gè)中期計(jì)劃上臺(tái)的索尼新帥，吉田憲一郎在逐步夯實(shí)以索尼黑科技為代表品牌硬件業(yè)務(wù)的同時(shí)，將傳遞索尼kando的載體錨定為無(wú)年齡、無(wú)國(guó)界限制的多元“娛樂(lè)”， 戰(zhàn)略指向更為清晰。

No.2 以高歌猛進(jìn)的PS平臺(tái)為代表 圍繞索粉開(kāi)展興趣社群建設(shè)

吉田CEO還介紹，圍繞索尼全球領(lǐng)先的娛樂(lè)內(nèi)容和硬件產(chǎn)品，例如PlayStation？和αTM可更換鏡頭數(shù)碼相機(jī)，已形成了擁有相似興趣、情感價(jià)值和體驗(yàn)的人群，即“興趣社群”。

PlayStation是索尼旗下最大的“興趣社群”，它以PS4的優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)不斷發(fā)展，PS4近期在全球?qū)崿F(xiàn)超過(guò)9160萬(wàn)銷量，PlayStation Network全球月活躍用戶超過(guò)9000萬(wàn)！如此強(qiáng)勁的數(shù)據(jù)表現(xiàn)被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)也是實(shí)至名歸了。

未來(lái)，索尼勢(shì)必還將借助PlayStation平臺(tái)，推進(jìn)影視、音樂(lè)、動(dòng)漫等娛樂(lè)業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展，全面提高娛樂(lè)內(nèi)容循環(huán)創(chuàng)利能力。

索粉是索尼最為寶貴的財(cái)富。索尼硬件產(chǎn)品立足高端、高附加值區(qū)段，個(gè)性化、體驗(yàn)化的口碑營(yíng)銷在業(yè)內(nèi)首屈一指?？梢韵胍?jiàn)，索尼將繼續(xù)加強(qiáng)與其廣闊業(yè)務(wù)領(lǐng)域中各個(gè)最具價(jià)值的興趣社群的溝通與互動(dòng)，不斷布局線上線下的接觸融合點(diǎn)，用建立在體驗(yàn)基礎(chǔ)上的品牌情感將索粉牢牢吸引。

No.3 超乎想象的豐富娛樂(lè)內(nèi)容展示 娛樂(lè)帝國(guó)異常團(tuán)結(jié)

索尼影視娛樂(lè)公司電影業(yè)務(wù)集團(tuán)董事長(zhǎng)Tom Rothman以及SPE索尼影視動(dòng)畫(huà)公司總裁Kristine Belson親臨發(fā)布會(huì)，大贊索尼專業(yè)技術(shù)給影視內(nèi)容制作帶來(lái)的跨時(shí)代變革，并以蜘蛛俠衍生電影宇宙為例介紹了立足于成熟IP的索尼影視內(nèi)容策略。

現(xiàn)場(chǎng)還公布一條喜訊，由美國(guó)哥倫比亞影片公司、美國(guó)漫威公司和美國(guó)索尼影視動(dòng)畫(huà)公司聯(lián)合出品的《蜘蛛俠：平行宇宙》斬獲第76屆金球獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，打破了迪士尼蟬聯(lián)最佳動(dòng)畫(huà)的局面。這也為下定決心發(fā)力影視業(yè)務(wù)的索尼注入了強(qiáng)心劑。

索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司CEO Rob Stringer介紹了結(jié)合音樂(lè)和索尼最新技術(shù)的范例——“迷失音樂(lè)中（Lost In Music）”品牌活動(dòng)，并邀請(qǐng)到十一次格萊美獎(jiǎng)獲得者、跨界音樂(lè)巨星法瑞爾·威廉姆斯來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)助威，宣布將與其就音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作展開(kāi)合作。相信成果發(fā)布時(shí)，對(duì)索粉以及菲董的樂(lè)迷們都會(huì)是不小的驚喜！

如果稍加觀察就可以發(fā)現(xiàn)，從2017年中開(kāi)始，索尼影視、音樂(lè)、音樂(lè)發(fā)行及游戲等娛樂(lè)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人清一水換成了新人，他們的共同特點(diǎn)是擁有豐富的業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)思維，但更為重要的是都對(duì)索尼專業(yè)黑科技推崇倍至并堅(jiān)決推動(dòng)索尼娛樂(lè)帝國(guó)內(nèi)容的團(tuán)結(jié)互助。一款售價(jià)60美元的、源于“蜘蛛俠”IP的《漫威蜘蛛俠》游戲，在9月份發(fā)布前三天就銷售了330萬(wàn)張，創(chuàng)下了索尼的紀(jì)錄！

No.4 通過(guò)世界一流的技術(shù)，連接創(chuàng)作者和用戶，創(chuàng)造感動(dòng)

黑科技硬件就索尼起家之本，創(chuàng)新同樣是索尼的DNA。發(fā)布會(huì)上傳遞最透的信息就是：索尼在專業(yè)領(lǐng)域不斷引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)變革，在消費(fèi)領(lǐng)域始終堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)造，從鏡頭到客廳，索尼黑科技忠實(shí)記錄并完整再現(xiàn)創(chuàng)作者的的意圖，為用戶傳遞實(shí)時(shí)、充滿現(xiàn)場(chǎng)感的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，創(chuàng)造感動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)展示了索尼CineAlta VENICE攝像機(jī)和全畫(huà)幅微單α9用于電視節(jié)目和電影制作的系統(tǒng)解決方案等，還展示了全新發(fā)布的8K Bravia畫(huà)諦系列電視，吸引了大量行業(yè)目光。

首款8K液晶電視BRAVIA畫(huà)諦系列Z9G（98/ 85）采用新一代圖像處理芯片X1旗艦版，借助8K算法自定義數(shù)據(jù)庫(kù)，8K迅銳圖像處理引擎PRO可實(shí)現(xiàn)圖像內(nèi)容的8K轉(zhuǎn)換。此外，動(dòng)態(tài)背光系統(tǒng)大師版采用LED模組和8K優(yōu)化控制算法，最終生成了高分辨率、高對(duì)比度、畫(huà)質(zhì)栩栩如生的圖像！

新旗艦級(jí)4K OLED BRAVIA畫(huà)諦系列A9G（77/ 65/ 55），配置X1旗艦版引擎，采用像素對(duì)比增強(qiáng)面板控制技術(shù)，從深黑到高亮都能忠實(shí)還原，色彩活力驚人。A9G搭載全新升級(jí)的銀幕聲場(chǎng)旗艦版屏幕發(fā)聲技術(shù)，音圖交融，并兼容杜比全景聲。

本次發(fā)布會(huì)另一大黑科技看點(diǎn)，當(dāng)屬刷新音樂(lè)體驗(yàn)的“360臨場(chǎng)音頻”技術(shù)！

索尼重磅推出“360臨場(chǎng)音頻”技術(shù)，為音樂(lè)愛(ài)好者量身打造，實(shí)現(xiàn)以聽(tīng)者為中心的空間音頻體驗(yàn)！繼續(xù)深耕“興趣社群”！ 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的體驗(yàn)區(qū)外，毫無(wú)疑問(wèn)，排起了長(zhǎng)隊(duì)……

它可將距離、角度和其他位置信息添加到人聲、合唱和樂(lè)器等聲源中，再將各種聲音和音樂(lè)元素全方位投射在聽(tīng)眾周圍，從而產(chǎn)生仿佛置身其中的三維聲場(chǎng)，打造真正的“八方來(lái)聲、3D共鳴”！

“360臨場(chǎng)音頻”技術(shù)，采用MPEG-H 3D Audio標(biāo)準(zhǔn)，索尼將提供內(nèi)容創(chuàng)建工具并與主要音樂(lè)廠牌合作，制作符合規(guī)格的音樂(lè)作品。此外，采用多音軌格式的現(xiàn)有音樂(lè)亦能使用索尼制作工具轉(zhuǎn)換為兼容“360臨場(chǎng)音頻”的格式。繼高解析度之后，聲音的空間感體驗(yàn)又被索大攻破！

總體而言，索尼在CES2019呈現(xiàn)的是更為穩(wěn)健、前瞻式的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，依托技術(shù)，致力于打造一個(gè)娛樂(lè)王國(guó)。如不出意料，索尼將在2018財(cái)年創(chuàng)出利潤(rùn)新高之后初心不改再次出發(fā)，前景可期！