商標(biāo)陷入“注冊(cè)多、使用率低” 困境 被搶注的品牌如何打好“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”？

每經(jīng)記者 劉玲    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

近幾年來(lái)，以iPhone、王老吉、滴滴、非誠(chéng)勿擾等為代表的商標(biāo)侵權(quán)案不時(shí)見諸報(bào)端，這些案件要么涉及金額巨大、要么歷時(shí)長(zhǎng)久，對(duì)企業(yè)的品牌和經(jīng)營(yíng)造成了深遠(yuǎn)而重大的影響。 

為了防止商標(biāo)被惡意搶注及被山寨，很多知名企業(yè)使出了渾身解數(shù)，想出成百上千種防御性商標(biāo)：比如雷軍除了注冊(cè)“小米”和“紅米”外，還注冊(cè)了“藍(lán)米”“黑米”等各種顏色的商標(biāo)；而阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”等“阿里系”商標(biāo)家族。 

即使如此，市場(chǎng)上仍存在大量搶注知名度較高商標(biāo)、侵犯他人在先權(quán)利、占有公共資源等商標(biāo)搶注的行為。北京志霖律師事務(wù)所副主任、中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心研究員趙占領(lǐng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這種現(xiàn)象形成原因較復(fù)雜：第一，在商標(biāo)的審查中，由于每年商標(biāo)審查的量太大，又受限于商標(biāo)審查人各方面的能力；第二，商標(biāo)的搶注本身是一門生意，注冊(cè)的成本很低，但通過(guò)轉(zhuǎn)讓或者其他方式，獲得的利益卻很大；第三，我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)惡意注冊(cè)商標(biāo)的界定存在模糊地帶。

商標(biāo)陷“注冊(cè)多、使用率低”困境

商標(biāo)的起源可追溯至古代，當(dāng)時(shí)工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上，時(shí)至今日這些標(biāo)記演變成為世界通行的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提高，企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)也日漸增強(qiáng)。 

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2016年，全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)361.9萬(wàn)件；2017年4月1日，商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用下降后，在一定程度上刺激了商標(biāo)注冊(cè)的積極性。據(jù)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年9月底，我國(guó)有效注冊(cè)商標(biāo)量達(dá)1798.1萬(wàn)件。 

某知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“我國(guó)每年商標(biāo)注冊(cè)量都有好幾倍的增長(zhǎng)，且連續(xù)多年都是全球第一。注冊(cè)量大的原因：第一，許多企業(yè)都申請(qǐng)了很多防御性商標(biāo)，這類商標(biāo)不使用但數(shù)量多；第二，存在某些企業(yè)大量搶注商標(biāo)，通過(guò)轉(zhuǎn)賣獲取高額的利潤(rùn)。國(guó)家把商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用一降再降，本來(lái)是想鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，但同時(shí)也降低了商標(biāo)搶注的成本。” 

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)價(jià)值多少，沒有一個(gè)非常固定的判定。注冊(cè)一個(gè)類別的商標(biāo)，費(fèi)用只要1000多元，而轉(zhuǎn)讓價(jià)格往往可達(dá)數(shù)百萬(wàn)元乃至更高。2018年12月底，白云山（600332，SH）擬13.89億元協(xié)議受讓廣藥集團(tuán)所持“王老吉”系列420項(xiàng)商標(biāo)專用權(quán)，其中14項(xiàng)基礎(chǔ)性商標(biāo)，按照收益法評(píng)估，估值高達(dá)13.89億元的，而按照成本法評(píng)估，14項(xiàng)基礎(chǔ)性商標(biāo)估值僅為3.68萬(wàn)元。 

“我國(guó)目前商標(biāo)行業(yè)現(xiàn)狀是‘注冊(cè)量大，使用率低’，而這則源于那些商標(biāo)搶注囤積的行為。”中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧認(rèn)為。上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師也表示，我國(guó)商標(biāo)搶注行為普遍，還有一天申請(qǐng)注冊(cè)5000件商標(biāo)的行為，極大地浪費(fèi)了我國(guó)的商標(biāo)資源。 

商標(biāo)惡意搶注事件頻現(xiàn)

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，高額的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，讓一些人看到了“商機(jī)”——搶注企業(yè)商標(biāo)，再高價(jià)轉(zhuǎn)讓給原企業(yè)。許多企業(yè)在創(chuàng)立之初，沒有注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí)，待公司發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)早已被別人注冊(cè)；或是一些國(guó)際品牌還未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，商標(biāo)卻已被搶注。

以拜耳集團(tuán)“水寶寶”商標(biāo)案為例。“水寶寶”產(chǎn)品的生產(chǎn)商拜耳集團(tuán)雖自2011年便開始使用“水寶寶”系列標(biāo)識(shí)，但是李某在2016年8月將該標(biāo)識(shí)部分搶注為商標(biāo)，并對(duì)“水寶寶”產(chǎn)品發(fā)動(dòng)大規(guī)模、持續(xù)性投訴。據(jù)阿里知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，李某針對(duì)涉案產(chǎn)品共投訴249次、涉及121個(gè)商家，投訴后主動(dòng)撤訴19次。 

投訴期間，李某曾多次聯(lián)系拜耳集團(tuán)，謀求高價(jià)轉(zhuǎn)讓涉案商標(biāo)、提供付費(fèi)撤訴服務(wù)等。但是，該案件經(jīng)法院審理后認(rèn)定，李某注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成對(duì)拜耳商標(biāo)的抄襲；其注冊(cè)商標(biāo)的動(dòng)機(jī)并非開展正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，故一審判決李某賠償拜耳經(jīng)濟(jì)損失70萬(wàn)元。 

除了搶注商標(biāo)高價(jià)轉(zhuǎn)賣外，市場(chǎng)還存在搶注商標(biāo)，利用企業(yè)的商業(yè)名譽(yù)和品牌，搭售自己生產(chǎn)的產(chǎn)品的現(xiàn)象。

那么這種通過(guò)搶注商標(biāo)再高價(jià)轉(zhuǎn)賣給原企業(yè)的搶注商標(biāo)行為，原企業(yè)的維權(quán)是否會(huì)更加困難？上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“我國(guó)的商標(biāo)法律的設(shè)置，暫時(shí)不能有效地阻止他人搶注商標(biāo)，讓商標(biāo)回歸于它的本源——商標(biāo)是用的，不是用來(lái)賣的。這種搶注行為，不要說(shuō)刑法，連民事的侵權(quán)案都不構(gòu)成，商標(biāo)注冊(cè)只是一個(gè)程序，法律無(wú)法判斷某些是否是惡意的。” 

在趙占領(lǐng)看來(lái)，這種現(xiàn)象形成原因較復(fù)雜：第一，由于每年商標(biāo)審查的量太大，又受限于商標(biāo)審查人的專業(yè)、經(jīng)驗(yàn)等各方面的能力，所以很難保證所有的商標(biāo)審查結(jié)果都是沒有問題的；第二，商標(biāo)的搶注本身是一門生意，注冊(cè)的成本很低，但通過(guò)轉(zhuǎn)讓或者其他方式，獲得的利益就很大；第三，我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)惡意注冊(cè)商標(biāo)的界定存在模糊地帶。 

品牌如何花式“保衛(wèi)”商標(biāo)

雖然企業(yè)商標(biāo)被侵權(quán)，可以通過(guò)法律渠道維權(quán)，但是很多案件涉及金額巨大、歷時(shí)長(zhǎng)久，一旦陷入商標(biāo)糾紛的泥潭，企業(yè)的品牌建設(shè)就會(huì)受到影響，致使企業(yè)處于被動(dòng)和負(fù)面的地位，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。 

因此，防御性商標(biāo)便成為許多企業(yè)的選擇。所謂防御性商標(biāo)，就是同一商標(biāo)所有人在非同種商品上注冊(cè)同一個(gè)著名商標(biāo)，以防止他人使用著名商標(biāo)，造成不良影響的商標(biāo)。 

為了保護(hù)企業(yè)商標(biāo)，許多知名企業(yè)紛紛注冊(cè)各色的防御性商標(biāo)：“大白兔”奶糖的生產(chǎn)廠家，注冊(cè)了“大灰兔”“大黑兔”“大花兔”等多個(gè)近似商標(biāo)；小米公司注冊(cè)了“大米”“藍(lán)米”“黑米”“紫米”“橙米”等商標(biāo)；阿里巴巴則擁有“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里寶寶”等“阿里系”商標(biāo)家族。 

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，盡管注冊(cè)防御性商標(biāo)在保障企業(yè)權(quán)益方面作用明顯，但也存在困局。防御商標(biāo)以“保護(hù)”為目的，使用的可能性很低，因此可能面臨“撤三”風(fēng)險(xiǎn)。李俊慧表示，《商標(biāo)法》第四十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。 

但上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師則認(rèn)為，從中國(guó)的商標(biāo)法律體系來(lái)講，防御性商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是不得不采取的一種相對(duì)經(jīng)濟(jì)而有效的保護(hù)商標(biāo)的方式，商標(biāo)申請(qǐng)下來(lái)后，企業(yè)每年要進(jìn)行續(xù)費(fèi)。即使未來(lái)有“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)，但是對(duì)于防止別人搶注還是能起到一定的作用。

此前，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，將商標(biāo)作為牟利手段，大量申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，給我國(guó)商標(biāo)制度的健康運(yùn)行造成極大破壞，嚴(yán)重妨礙了市場(chǎng)主體的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，損害了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，不利于經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。商標(biāo)局將對(duì)商標(biāo)注冊(cè)各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)測(cè)，在審查、異議、撤銷等各環(huán)節(jié)從嚴(yán)審查、堅(jiān)決遏制和打擊惡意注冊(cè)、囤積商標(biāo)等非正常申請(qǐng)行為。