夜讀丨送禮經(jīng)濟學(xué)：如何在圣誕節(jié)合理地浪費錢

從經(jīng)濟學(xué)的角度看，圣誕節(jié)的禮物互換絕對是浪費：收禮者對禮物的價值判斷，往往要比送禮者更低，美國應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)家Joel Waldfogel在15年前的研究中就指出，這種低估程度好則只有10%，至多可達三分之一。

而且，送禮往往會犯錯，畢竟最清楚自己需要什么的，永遠只有自己。雙方互相揣測著，然后就發(fā)生了《麥琪的禮物》那樣的烏龍。

互換禮物甚至對宏觀經(jīng)濟也不見得是件好事。凱恩斯經(jīng)濟學(xué)家認為節(jié)日期間，雇傭數(shù)目上升，社會總需求也擴大，還能在衰退期拉動經(jīng)濟；但同樣有一部分經(jīng)濟學(xué)家認為，節(jié)日累積了一年到頭的消費，企業(yè)需要為了節(jié)日運力開拓大量（平時無用）的閑置產(chǎn)能，大大降低了資源利用效率。

就算要送禮，最高效的禮物當(dāng)然是冷冰冰的鈔票。但是金錢交換也未免過分敷衍，生活不是經(jīng)濟學(xué)，你我也不必讓自己令人討厭。我們需要跳進商家的陷阱，但從坑里爬出來之前，至少可以努力讓自己撈到一把用得上的種子，而不是滿身泥巴。

事不宜遲，讓我們趕緊來看一看怎么送禮，才能合理地浪費金錢；又有哪些禮物，是久經(jīng)考驗的禮物中的戰(zhàn)斗機。

備禮的思維雷區(qū)

禮物的意義，在于其恰當(dāng)性，而非價格。

在尋找恰當(dāng)性的過程中，以自我為中心是大忌。我們往往會擴大對方與自己的相像程度，結(jié)果就會發(fā)生類似“我喜歡香蕉，而你給了我一車（你喜歡的）蘋果”這樣的慘劇。

直接詢問對方希望獲得什么禮物，是最保守的選擇——不要籌備驚喜，我們寧可不要驚喜，也要避免大概率的驚嚇。而且行為經(jīng)濟學(xué)研究證明，人們往往不愿意為自己花錢，但是卻愿意為他人付款；我或許不舍得去聽維也納愛樂，但我可能愿意幫你買五月天的內(nèi)場票。

禮物中的戰(zhàn)斗機

圣誕套裝：紅酒也好，糖果也好，巧克力也好，護膚套裝也好，沒有人會對應(yīng)景的限定款擁有抵抗力。注意，對于女性來說，護膚品和化妝品的個體需求差異明顯，可以觀察她平日使用的品牌。

當(dāng)然選擇限定款意味著你不得不跳進商家的銷售陷阱里，但它的確是個人家人愛的香餑餑。而且，品牌往往在前期已經(jīng)對主打節(jié)日產(chǎn)品，進行了大規(guī)模的宣傳，收到限定款的那一瞬間，撲面而來的“似曾相識”感，會加強喜悅的情緒。

“咖啡因周邊”：現(xiàn)代人離不開咖啡因，無論是茶還是咖啡，甚至止痛片?？梢葬槍Ψ较矚g的咖啡因產(chǎn)品（主要是咖啡和茶），籌備相關(guān)的周邊禮物。例如針對手沖咖啡的耐熱玻璃虹吸壺，精巧的西式茶具或是中式蓋碗。如果你對咖啡因產(chǎn)品有足夠了解，直接送產(chǎn)品也可以。

“體驗性”禮物：如果希望禮物更有紀(jì)念意義，體驗性的無形禮物，要比有形禮物更能留下深刻印象。例如一次溫馨的旅行，或是浪漫而又刺激的滑翔傘體驗，都會留下長久的回憶。

再次強調(diào)，護膚品和化妝品的個體需求差異明顯，但是SPA不存在這個問題。按摩服務(wù)或是美容服務(wù)適用面廣泛，成本也不高。

禮品卡系列：標(biāo)準(zhǔn)化不會讓禮物的價值被低估，現(xiàn)金最好的替代品是禮品卡。當(dāng)然，無謂損失的風(fēng)險仍然存在，約有10%的禮品卡都不會被兌現(xiàn)（這也是商家熱衷賣卡的重要原因）。但它避免了現(xiàn)金的冷漠，也比現(xiàn)金貼心。

簡單的商務(wù)選項可以是星巴克、Apple Store、亞馬遜的禮品卡。面對你不了解的收禮者，這是比直接購買商品更保險的選擇。

如果要更個性化一些，視頻網(wǎng)站的禮品卡也是一個可行的選項。在片頭廣告越來越長的年代里，付費免廣告的意義越來越重要；而且會員還可以獲得高清電影資源。

送花雖然略顯俗氣，但是沒有人會為此生氣。鮮切花市場正在崛起，包月花束寄送服務(wù)也越來越多，在微信上點點手指填個地址即可。

經(jīng)濟衰退、手頭拮據(jù)的經(jīng)適選擇

如果沒有一擲千金的豪氣，性價比就顯得尤其重要了。手頭拮據(jù)但仍然想送出一份好禮物，總體上可以遵循一個思路：凸顯心意。

無論什么年齡，手工作品都是最好的體現(xiàn)心意的載體。食品是不錯的選擇，一罐果醬（非常簡單），烘焙的糕點或是餅干，甚至一起拼樂高積木。進階一些，可以DIY一些共同回憶，例如整理照片合集（可以打印出來，或者是刻錄在光盤里），車票、電影票做成的小冊子。

還有一個0成本的選項：溝通。如果是與家人相處，經(jīng)濟的難處大可以坦白，借著這個機會與伴侶、長輩或是兒女坐下來好好溝通一次，彌補平時工作壓力下疏忽了的關(guān)系維護。溝通沒有成本，但未必供過于求。

話癆可能不適用“對話”的溝通模式，但是你也可以嘗試寫一封信?，F(xiàn)如今還在寫字的人都沒有幾個了，更不必提手寫的書信——你會發(fā)現(xiàn)書面溝通與對談溝通有很大差別，冷靜下來的信件能讓你思考得更加周全。

對于不問家務(wù)事的男士來說，分擔(dān)一下伴侶的家務(wù)壓力也是個相當(dāng)不錯的選擇。在衰退的年代里，口袋癟癟，換位感受太太平日的辛苦，也能幫助自己對生活充滿感激。

自暴自棄指南

最后的最后，不近人情的你，還大可以把Joel Waldfogel的1993年12月發(fā)表在《美國經(jīng)濟評論》上的論文“The Deadweight Loss of Christmas”（圣誕的無謂損失）打印出來，氣死你的收禮對象。

看看他都發(fā)現(xiàn)了什么：送禮會損失禮品十分之一到三分之一的價值；1992年，假期的禮品支出規(guī)模大約在380億美元，也就是有40-130億美元，被生生浪費掉了。

（華爾街見聞 陶旖潔）

文中圖片來自攝圖網(wǎng)