重新定義小程序 百度聯(lián)合12家企業(yè)成立智能小程序開源聯(lián)盟

每經(jīng)記者 劉春山　　    

2018年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風口在哪里？小程序無疑是繞不開的關(guān)鍵詞。雖然各家互聯(lián)網(wǎng)平臺打法不同，不過其入局小程序的目標一致，那就是打造新的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

百度智能小程序則走了一條不同的路。12月20日，百度智能小程序開源聯(lián)盟簽約儀式在京舉行。會上，愛奇藝、快手、58等12個APP和平臺簽字加入該聯(lián)盟。未來，百度的智能小程序不僅可以運行在百度APP上，還可以運行在這些聯(lián)盟伙伴的APP及平臺上，實現(xiàn)一端開發(fā)，多端可運行。

“友商確實做了非常好的探索，但是并沒有解決移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)割裂的問題。”百度副總裁沈抖表示，手機本身的排他性，投影到整了個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)上，帶來了每個APP的封閉性。用戶從一個場景切換到另外一個場景會變得非常困難，百度智能小程序的出現(xiàn)就是為了解決這個問題。

百度重新定義小程序

百度智能小程序此次全面開源，并非突然之舉。7月份公開發(fā)布智能小程序之后，沈抖就在多個場合表示，要做業(yè)內(nèi)首個完全開放的小程序生態(tài)。在他看來，如果不開源，小程序所謂的開放就是個偽命題。因為，小程序如果只能運行在一個封閉的超級APP內(nèi)，就不是真正的開放。

“智能小程序是開放生態(tài)，不僅可以運行于百度平臺，更可以運行于外部APP上，這和友商小程序的封閉生態(tài)有著本質(zhì)的區(qū)別?！鄙蚨渡踔帘硎?，如果有更好的平臺愿意開源，百度就用他們的開源程序，百度智能小程序就不做了，因為這樣是真正解決生態(tài)的問題。

沈抖這番表態(tài)的背后也折射了百度重新定義小程序的野心。阿拉丁創(chuàng)始人史文祿認為，開源能讓百度智能小程序形成一套新的打法。在他看來，由APP構(gòu)建而成的移動互聯(lián)網(wǎng)其實就是一座座信息孤島，未來必將是小程序互聯(lián)網(wǎng)的時代。從這個角度看，開源的智能小程序?qū)⒆屢苿踊ヂ?lián)網(wǎng)重新互聯(lián)互通，重新定義移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

戰(zhàn)略層面之外，百度決定組建智能小程序開源聯(lián)盟還有許多戰(zhàn)術(shù)方面的原因。“綜合型的APP，尤其是做信息分發(fā)的大流量入口，都有動力做小程序?！痹诎俣華PP總經(jīng)理平曉黎看來，獨立APP的形式難以應對眾多低頻需求，小程序便應運而生。這能夠大大節(jié)約各平臺自我開發(fā)小程序的成本，以及長尾小程序的運營成本。

從“解鎖流量”的角度出發(fā)，其他小程序平臺都是在自我體系內(nèi)成長。百度智能小程序此次開源則意在觸達更大范圍用戶的需求。數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序開源聯(lián)盟首批成員每月月活不去重累計數(shù)超過30億。這也表明，百度智能小程序通過整合多家APP流量，不僅在流量規(guī)模上實現(xiàn)了超越，搶先實現(xiàn)了對用戶全應用場景的覆蓋。

較之蘋果IOS系統(tǒng)與谷歌Android系統(tǒng)、微軟Windows系統(tǒng)，在IT產(chǎn)業(yè)中，開放系統(tǒng)往往更能俘獲用戶，占領市場份額，以及更大的商業(yè)化潛力。百度智能小程序的這一野心顯然也引起了競爭對手的警惕。

一個隨即而來的連鎖反應是，一些友商盡管已經(jīng)擁有成熟的小程序生態(tài)，還是接連推出了其他小程序平臺，且分發(fā)方式更加“百度化”。一位長期觀察行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士表示，這里面有內(nèi)部競爭的因素，但從整體戰(zhàn)略看，這里面更多的還是一種戰(zhàn)略性防御。

“此舉更像是對百度智能小程序開源聯(lián)盟的一種提前應對?！痹撊耸空J為，各種小程序平臺的接連推出，百度智能小程序開源聯(lián)盟的落地，再次證明了一件事，即百度和其他平臺要構(gòu)建的小程序生態(tài)是完全不同的，前者類似谷歌Android系統(tǒng)，而后者則類似蘋果IOS系統(tǒng)。

如何讓開發(fā)者獲利？

隨點隨用，直達服務的特點，讓小程序在手機生態(tài)中突破了APP的區(qū)隔，已經(jīng)具備新的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)雛形。更有人寄希望于小程序顛覆APP，引領下一個移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

不過此前培育階段，市場關(guān)于小程序“風口來了”、“風口沒了”的言論不斷，百度、支付寶等今年在小程序領域的重點布局，猶如一顆定心丸，讓市場對小程序的未來更加充滿信心。

在當天的簽約會上，百度方面人士表示，智能小程序開源聯(lián)盟不僅是強大的流量聯(lián)盟，百度智能小程序的分發(fā)模式還給予開發(fā)者自我的流量運營空間，形成生態(tài)閉環(huán)。

據(jù)了解，目前百度分發(fā)智能小程序入口多達40多個，搜索直達、百家號嵌入、信息流等等展示入口開放。百度智能小程序呈現(xiàn)在各種場景里，融合在用戶的需求和滿足里。不同于友商小程序的社交分發(fā)，百度的智能小程序展示方式呈現(xiàn)了更為快捷的用戶接觸機會，更易獲得服務，也更具備商用變現(xiàn)能力。

此前，由于在商業(yè)化上友商表現(xiàn)得比較克制，“變現(xiàn)難”成了行業(yè)普遍的困擾。因此，百度更強調(diào)變現(xiàn)能力。當天，百度方面宣布，智能小程序已經(jīng)全面支持百度聯(lián)盟廣告插件，預計百度智能小程序廣告分成2019年可以達到百億的規(guī)模。據(jù)介紹，百度智能小程序采用了開放的分成模式，無論是開源聯(lián)盟伙伴，還是開發(fā)者，都可以獲得百度聯(lián)盟的廣告分成。

“從開源聯(lián)盟到廣告分成，可以看出，百度智能小程序要走一條與其他小程序生態(tài)完全不同的開放之路。”該人士認為，開放和封閉兩種生態(tài)的競爭，有利于促進小程序市場的進一步繁榮，這是小程序市場各方都樂意看到的。