黑科技與中醫(yī)古方神奇碰撞 上海家化旗下佰草集煥活新生

佰草集全新推出凍干面膜

當(dāng)黑科技和美妝神奇碰撞，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？佰草集給出了一個(gè)全新的答案。

12月14日，上海家化旗下品牌佰草集“愛上我的每一面”20周年品牌盛典在北京舉行?；顒?dòng)中，一款突破性升級(jí)產(chǎn)品“凍干面膜”的正式與消費(fèi)者見面。

而除了新面膜的問世，這款產(chǎn)品還意味著佰草集將引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)入“凍干”面膜的新時(shí)代，以領(lǐng)先科技助力中國傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥養(yǎng)美之道。

盛典次日，恰逢佰草集彩妝和面膜線代言人——李易峰出道的11周年。親臨現(xiàn)場的李易峰還與佰草集攜手，邀請(qǐng)粉絲與偶像同臺(tái)，展示了一波強(qiáng)勢的“寵粉式營銷”。而本次合作不僅體現(xiàn)了雙方的實(shí)力相惜、理念相契和超高契合度之外，同時(shí)也再度展現(xiàn)了李易峰的粉絲號(hào)召力及強(qiáng)大的帶貨能力。

研發(fā)先行——科技賦能中醫(yī)古方煥活新生

作為上海家化旗下的高端美妝品牌，肩負(fù)著傳承中醫(yī)中草藥護(hù)膚文化的佰草集在2018年已經(jīng)邁入了品牌創(chuàng)立的第二個(gè)十年頭。在這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，佰草集再度迸發(fā)新的研發(fā)活力，近段時(shí)間以來動(dòng)作頻頻，不斷地引入滿足消費(fèi)者升級(jí)需求的新產(chǎn)品。

據(jù)了解，佰草集此次發(fā)布的凍干面膜零防腐劑、不添加，是面膜領(lǐng)域的一次全新技術(shù)提升；此外，上海家化重視科技對(duì)美容護(hù)膚的運(yùn)用，如利用全新發(fā)酵技術(shù)開發(fā)了佰草集潤•澤蘭蘊(yùn)美系列產(chǎn)品；通過深入研究霧霾對(duì)皮膚的影響，研發(fā)上市了高夫塵凈水潤系列產(chǎn)品，經(jīng)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)測試具有較好的抗環(huán)境污染和保濕效果；秉承對(duì)皮膚屏障的深入研究推出了玉澤舒緩修護(hù)系列產(chǎn)品，為敏感問題肌膚提供了全面解決方案。

上海家化科研資深總監(jiān)曹平解說凍干技術(shù)在化妝品中草藥古方中的運(yùn)用

而在這次品牌盛典上，佰草集也在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置了“凍干面膜休眠艙科技”展示裝置，以圖文和視頻的形式，生動(dòng)地呈現(xiàn)了此次重磅新品背后的黑科技——凍干技術(shù)，到場嘉賓通過親身體驗(yàn)與近距離接觸，再度感受到了上海家化通過科技賦能為傳統(tǒng)中醫(yī)中草藥所注入的新能量。

上海家化科研資深總監(jiān)曹平和中國中醫(yī)科學(xué)院中藥研究所陳燕軍博士為全場嘉賓詳細(xì)解說了佰草集突破性凍干技術(shù)在化妝品中草藥古方中的運(yùn)用。據(jù)介紹，此次發(fā)布的凍干科技源于先進(jìn)藥物學(xué)制劑科技，突破性的將高濃度精華原液在-196℃至-40℃下瞬間冷凍，在無菌環(huán)境中，通過真空干燥，將活性成分完全脫水至固態(tài)，并在氮?dú)猸h(huán)境中密封完整保存，不需要添加任何防腐劑保鮮劑，即可更充分更長久地保留精華活性，成分駐留最新鮮有效狀態(tài)。

在“研發(fā)先行”經(jīng)營方針指引下，上海家化近年來不斷精益研發(fā)水平，提高產(chǎn)品創(chuàng)新及質(zhì)量，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)生活的消費(fèi)服務(wù)需求，踐行助力推動(dòng)“上海服務(wù)”品牌的承諾。上海家化與外部科研機(jī)構(gòu)建立密切合作關(guān)系，在微生態(tài)、表觀遺傳學(xué)、干細(xì)胞、智能靶向、仿生學(xué)等領(lǐng)域深入研究，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢。今年7月上海家化科創(chuàng)中心全新揭幕。

品牌驅(qū)動(dòng)——上海家化始終走在市場最前沿

盛典當(dāng)天，佰草集彩妝和面膜線代言人李易峰出席現(xiàn)場。恰逢李易峰出道的11周年，活動(dòng)當(dāng)天，多位幸運(yùn)粉絲走向舞臺(tái)，與偶像一起展示了一波強(qiáng)勢的“寵粉式營銷”。

據(jù)了解，除了啟用李易峰作為彩妝和面膜兩大品牌代言人，上海家化旗下眾品牌紛紛玩轉(zhuǎn)明星粉絲營銷。六神攜手音樂才子華晨宇，重塑更為年輕時(shí)尚的品牌形象，并推出引爆市場的嗨夏限量版花露水；高夫品牌攜手馮唐、李誕、新世相等KOL發(fā)起熱門話題“油膩”，引發(fā)了2.5億話題聲量；美加凈攜手當(dāng)紅流量小生羅云熙擔(dān)任“時(shí)刻守護(hù)”系列品牌大使，以暖男呵護(hù)形象引發(fā)年輕女性消費(fèi)者共鳴，而這一切都是對(duì)上海家化品牌年輕化策略的最好注解。

佰草集攜手李易峰玩轉(zhuǎn)粉絲營銷

實(shí)際上，長期根植于中國傳統(tǒng)文化精髓的不斷探索的上海家化始終走在了消費(fèi)市場的最前沿。在消費(fèi)升級(jí)及消費(fèi)群體發(fā)生變化的大背景下，上海家化不斷迎合年輕一代消費(fèi)者的需求，以他們喜聞樂見的方式進(jìn)行溝通，與時(shí)俱進(jìn)，積極推進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程。

不僅如此，在研發(fā)層面，上海家化也在不斷努力地打造他們喜愛的高品質(zhì)產(chǎn)品。近年來，上海家化不僅將高端科技、現(xiàn)代元素及平衡健康的生活理念的融會(huì)貫通，開辟出一條以中醫(yī)中草藥為特色的競爭路線，還通過升級(jí)制造工藝，實(shí)現(xiàn)了在中國制造向中國創(chuàng)造升級(jí)的大背景下的品牌升級(jí)，提升了品牌競爭力。

今年佰草集代表上海家化，榮膺首批“上海品牌”認(rèn)證，并獲選“2018上海旅游節(jié)指定伴手禮”殊榮，以實(shí)際行動(dòng)助力打響“上海購物”品牌，推動(dòng)上海加快建設(shè)成為國際消費(fèi)城市，彰顯了上海家化作為上海本土日化品牌以及百年民族日化龍頭的擔(dān)當(dāng)。

作為百年龍頭和民族標(biāo)桿企業(yè)，上海家化承載著中華文化，讓傳統(tǒng)中華智慧煥發(fā)新生的使命。經(jīng)歷風(fēng)雨兼程的120載，上海家化以傳承民族經(jīng)典、融合創(chuàng)新為己任，開創(chuàng)新的發(fā)展起點(diǎn)，為每個(gè)人的美麗健康、每個(gè)家庭的潔凈幸福繼續(xù)守望，堅(jiān)定呵護(hù)。