未來“Z世代”在文娛領(lǐng)域消費將增長62%，電視劇拿什么留住他們？

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)實習(xí)編輯 杜毅    

“現(xiàn)在看電視劇，我覺得用2倍速完全不影響觀看。”面對動輒50、60集的電視劇，網(wǎng)友們紛紛感慨道。

碎片化時代的到來，“倍速”播放已成為年輕人追劇的“標配”。相比一集幾十分鐘、一部幾十集的電視劇，大眾越來越喜歡碎片化的娛樂方式。

今年以來，“抖音”帶火的短視頻、《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》這樣花樣百出的綜藝以及最近備受視頻網(wǎng)站青睞的豎屏劇，無疑都成為搶占“注意力經(jīng)濟”大戰(zhàn)中有力的對手。

在這些新事物的多重夾擊下，用戶的觀看方式和預(yù)期正在發(fā)生變化，黃金七分鐘、生死前三集的生存規(guī)律越發(fā)明顯。面對這種情況，劇集市場如何留住觀眾？

12月13日，在由三聲舉辦的“2018第三屆中國新文娛·新消費年度峰會”的劇集論壇上，企鵝影視高級副總裁韓志杰，藍白紅影業(yè)創(chuàng)始人、CEO周亞平，留白影視創(chuàng)始人、CEO徐康，耐飛聯(lián)席CEO、兔子洞文化創(chuàng)始人盧梵溪，五元文化聯(lián)合創(chuàng)始人馬李靈珊等對劇集領(lǐng)域中出現(xiàn)的新趨勢和新機會進行了討論。

圖片來源：主辦方提供

付費內(nèi)容成內(nèi)容試金石 觀眾用錢投票

都說電影好不好，觀眾會用腳投票，付費劇也是如此，好不好，觀眾會用錢投票。

“付費內(nèi)容在一定程度上成為內(nèi)容的試金石，用戶正在用真金白銀來對內(nèi)容進行投票，決定一個內(nèi)容的品質(zhì)，進而決定一個生產(chǎn)內(nèi)容公司的生死。”現(xiàn)場，耐飛聯(lián)席CEO、兔子洞文化創(chuàng)始人盧梵溪說到。

數(shù)據(jù)顯示，電視劇的付費比例在2017年前停留在30%以下，但隨著《扶搖》《香蜜沉沉燼如霜》等劇相繼采取會員搶先看模式，截至今年9月，2018年上新的電視劇中，會員劇的比例幾乎實現(xiàn)了翻倍增長，達到48.1%。

韓志杰表示，未來肯定還是朝著付費的方向去做。“我們之前嘗試的《東方華爾街》，大概只有5集，每集差不多50分鐘上下，在我們平臺上播出也得到比較高的口碑。未來這些新的付費形態(tài)，不同形式的內(nèi)容、集數(shù)長短、時間長短，橫屏還是豎屏等，都是我們現(xiàn)在正在探索的”。

同樣，付費劇帶來的會員用戶人群也正在成為視頻網(wǎng)站收入來源的主力。數(shù)據(jù)顯示，今年Q2季度，愛奇藝付費會員為6620萬，騰訊視頻付費會員數(shù)達7400萬。

“收入上當(dāng)然是越多元越好。目前廣告收入和會員收入還是平臺的兩大收入來源，廣告占較大收入，會員收入因為增長的非?？?，我估計明年會和廣告收入并駕齊驅(qū)吧。此外，包括衍生等其他第三方的收入變現(xiàn)也在逐年增加。”韓志杰談到，未來希望能依賴優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容和版權(quán)內(nèi)容帶來大量的新增會員數(shù)。

此外，在付費劇的商業(yè)模式上，五元文化的馬李靈珊表示正在進行新的嘗試。“今年我們嘗試做12集的原創(chuàng)劇。雖然做12集，但這12集相對容易達到一個好的口碑，之后可以做一個續(xù)季。這會縮短我們的周期，用2C的效果刺激2B的模式，同時能夠保證我們公司以一個更加長遠的方式運轉(zhuǎn)。”

瞄準“Z世代” 加速擁抱年輕人

2015年時，一部《花千骨》吸引了無數(shù)觀眾，而今年，僅僅3年不到，日趨同質(zhì)化的古裝劇早已留不住年輕觀眾的目光。

今年播出的5部古裝劇中，《烈火如歌》《獨孤天下》《三國機密之潛龍在淵》《鳳囚凰》4部IP改編均在6.5分以下，只有原創(chuàng)的《瑯琊榜之風(fēng)起長林》高達8.5分，挽回了古裝正劇的顏面。

事實上，隨著90后、95后逐漸成為消費主力，“Z世代”不再僅局限于二次元領(lǐng)域，這個人群同樣被劇集市場“瞄準”。

現(xiàn)場，盧梵溪問：“未來Z世代在文娛方面的消費將增長62%，我們能留得住他們嗎？”在他看來，之前電視劇有年輕人看，但到90年代逐漸變成婆媽劇，后來又成變成老年人劇，為什么？“因為一個平臺的內(nèi)容僵化了之后，它的用戶群就自然固定了”。

對此，盧梵溪建議應(yīng)該嘗試通過新一代內(nèi)容生產(chǎn)者和管理者，去連接新一代的內(nèi)容受眾。

馬李靈珊同樣也認為，今天很難再出現(xiàn)像《渴望》《還珠格格》那樣巨大的爆款，為什么？“因為當(dāng)年的渠道受限，在有限的精神食糧里容易出現(xiàn)爆款。但今天的信息是爆炸的，大家只會去尋找和自己的價值觀和審美更加趨近的內(nèi)容”。

“我們要擁抱年輕人，他們現(xiàn)在的審美都是短、快、強情節(jié)、刺激性的，我們要為他們提供與自身價值觀和審美趨近的內(nèi)容。”馬李靈珊建議到。