市場(chǎng)飽和 換機(jī)周期延長 手機(jī)產(chǎn)業(yè)遭遇“寒冬”

圖片來源：視覺中國

銷量下滑

中國信息通信研究院近日公布的11月份手機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)顯示，其中，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3537萬部，同比下降18.2%，環(huán)比下降8.2%。

具體來看，4G手機(jī)出貨量為3358.4萬部，同比下降16.9%；另有2G、3G手機(jī)出貨量分別為171.6萬部、7萬部。

一家手機(jī)廠商人士對(duì)中國證券報(bào)記者表示，手機(jī)行業(yè)處于跌宕起伏的階段。相對(duì)飽和時(shí)期，市場(chǎng)會(huì)向少數(shù)廠商集中。5G技術(shù)時(shí)代到來后可能出現(xiàn)改變，創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)可能很快發(fā)展起來。

同時(shí)，智能手機(jī)新機(jī)型上市數(shù)量大幅下滑。2018年11月，智能手機(jī)新機(jī)型上市32款，同比下降38.5%，占同期手機(jī)新機(jī)型總量的82.1%。2018年1-11月，551款智能手機(jī)新機(jī)型上市，同比下降25.6%，占同期新機(jī)型數(shù)量的76.3%。

深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長孫文平對(duì)中國證券報(bào)記者表示，現(xiàn)在智能手機(jī)廠商推出的都是4G手機(jī)，缺乏讓人耳目一新的產(chǎn)品，技術(shù)上很難跨越，手機(jī)的品牌、功能、品質(zhì)趨于穩(wěn)定；消費(fèi)者換手機(jī)越來越趨于理性，換機(jī)動(dòng)力不足。換機(jī)頻率從原來的1年兩個(gè)月轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的24個(gè)月甚至兩年多，沒有太多新增的量。手機(jī)銷量集中在少數(shù)一線品牌手機(jī)廠商。5G商用以后情況可能會(huì)改變。

小米CEO雷軍此前表示，中國手機(jī)市場(chǎng)這兩年基本成熟，華為、小米、OPPO、vivo加上蘋果，市場(chǎng)份額將超過90%。

事實(shí)上，全球手機(jī)出貨量均處于下降通道。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2018年第三季度全球智能手機(jī)報(bào)告顯示，第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.552億部，同比下降6%，連續(xù)四個(gè)季度同比下滑。

“手機(jī)市場(chǎng)的冬天來了。”孫文平說，中國手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑明顯。從全球情況看，市場(chǎng)下滑沒有這么嚴(yán)重。印度和非洲市場(chǎng)處于3G換4G的階段，他們的出貨量還在往上沖。

IDC數(shù)據(jù)顯示，第三季度三星全球市場(chǎng)份額達(dá)20.3%，出貨量達(dá)到7220萬部，盡管同比下降13.4%，市場(chǎng)份額仍居首位。華為市場(chǎng)份額激增，同比大幅增長32.9%，市場(chǎng)份額為14.6%，五大廠商中增幅最大。蘋果市場(chǎng)份額為13.2%，小米為9.7%，OPPO為8.4%。

面臨洗牌

銷售量整體下滑，手機(jī)廠商頻頻陷入困境。僅12月份就有三家企業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)了問題。

12月12日，關(guān)于天津三星將于月底停產(chǎn)的傳聞聲漸起。據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，有員工表示，12月11日宣布的，還沒有書面通知，兩千名左右員工的賠償也沒有明確。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚指出，三星在年中宣布在印度建工廠，這是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。三星在印度手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)20%，而在中國手機(jī)市場(chǎng)僅1%左右的份額。

金立手機(jī)則因債務(wù)超過200億元備受關(guān)注。12月10日，金立舉行第二次經(jīng)營債權(quán)人會(huì)議，明確金立將進(jìn)行破產(chǎn)重組。從目前情況看，眾多中小手機(jī)廠商是否面臨生死存亡還無法下結(jié)論。

廠商突圍

手機(jī)出貨量逐漸下跌，知名手機(jī)廠商則展開破冰之戰(zhàn)。

華為在拍照成像技術(shù)方面不斷更新，尤其是夜拍優(yōu)勢(shì)得到體現(xiàn)。同時(shí)發(fā)力拓展渠道，榮耀品牌線下“潮玩體驗(yàn)館”擴(kuò)張數(shù)量，為華為傳統(tǒng)線下渠道打開了更大的市場(chǎng)空間。vivo注重產(chǎn)品和渠道的協(xié)同發(fā)展。產(chǎn)品方面，X與NEX系列通過持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，覆蓋中低價(jià)位段的產(chǎn)品熱銷；渠道方面，自二季度開始，面向線上市場(chǎng)推出Z系列性價(jià)比機(jī)型。OPPO推出了諸多新技術(shù)元素。比如，F(xiàn)ind系列、R系列均體現(xiàn)出公司將產(chǎn)品重心向科技靠攏，協(xié)助品牌上探價(jià)格區(qū)域。

IDC中國高級(jí)分析師王希表示，“展望第四季度，手機(jī)廠商競(jìng)賽將由硬件層級(jí)轉(zhuǎn)向更考驗(yàn)技術(shù)儲(chǔ)備的系統(tǒng)層、夜拍算法優(yōu)化等軟件層級(jí)。”

孫燕飚對(duì)中國證券報(bào)記者表示，華為、OPPO、vivo、小米四大手機(jī)廠商處于增長態(tài)勢(shì)。拿不到這四大廠商訂單的供應(yīng)商面臨“寒冬”。

聞泰科技董事長助理鄧安明對(duì)中國證券報(bào)記者表示，聞泰科技積極備戰(zhàn)5G領(lǐng)域。5G產(chǎn)品除了手機(jī)、智能硬件、平板電腦、筆記本電腦外，各種IoT設(shè)備都會(huì)涌現(xiàn)出來。“我們橫向拓展產(chǎn)品線，并積極向上游整合，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。”

中國證券報(bào)記者 潘宇靜 張興旺