專訪| 金元浦：城市品牌建設(shè)不是“補(bǔ)短板” 越貼近人越有影響力

每經(jīng)記者 謝孟歡    每經(jīng)編輯 官遠(yuǎn)星

一個熊本熊表情包讓日本熊本縣名字打響全球、一段摔碗酒抖音視頻讓西安爆紅……互聯(lián)網(wǎng)時代，創(chuàng)意制造城市魅力,創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)正引領(lǐng)城市形象的全新設(shè)計與有效傳播。

12月6日，在成都舉行的新經(jīng)濟(jì)與城市品牌會議上，中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦便表示，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)升級換代，“過去談城市發(fā)展更多是從補(bǔ)短板的層面，但城市創(chuàng)意影響力和城市整體的發(fā)展，應(yīng)是‘雙塔思路’。”

在他看來，一個城市的品牌建設(shè)，往往是根據(jù)“最高燈塔”影響城市的品牌價值。“燈塔效應(yīng)，則更多地與文化相關(guān)，與人民群眾的普遍性的美學(xué)追求、日常需要相關(guān)。”金元浦告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，越貼近人的城市品牌，越有影響力。

縱觀全球，從巴黎到紐約，知識與創(chuàng)意的影響將會越來越強(qiáng)。無疑，在這樣的環(huán)境下，擁有優(yōu)質(zhì)的城市品牌就是擁有強(qiáng)勢的文化資本，是城市保持長久競爭力的決定性因素。

城市品牌建設(shè)不是“補(bǔ)短板”

在世界眾多城市迅速崛起和發(fā)展的今天,城市之間的競爭日益強(qiáng)烈，如何脫穎而出？城市也需要打造極具特色和個性城市品牌。

對此，金元浦也表示，城市品牌具有不可替代的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵和不可交易的專有功能，既是區(qū)別于競爭對手的標(biāo)志，也是城市個性化的表示。他舉例說，“說到成都，大家都會想到來了就不想離開，這是成都生活美學(xué)的獨(dú)特標(biāo)簽。”

但是對于城市而言，建設(shè)一個獨(dú)具特色、卓然而立的城市品牌并不容易。金元浦告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，過去城市的發(fā)展，總是以補(bǔ)短板作為最重要發(fā)展方式，“城市品牌建設(shè)不是‘補(bǔ)短板’，城市品牌要解決的是一個叫做能夠帶領(lǐng)發(fā)展方向的燈塔效應(yīng)，和一個能夠在一個系統(tǒng)中放置最高水塔的全體效應(yīng)。”

金元浦將這一城市品牌的塑造叫做“雙塔效應(yīng)”，其中，最核心的觀點(diǎn)便是，一個城市的品牌建設(shè)，往往是根據(jù)城市中最高的“燈塔”，去影響城市的品牌價值。“最高點(diǎn)”放置好了，整體效應(yīng)也會隨著應(yīng)和。

換句話而言，城市品牌是一個城市在推廣自身城市形象的過程中，根據(jù)城市主導(dǎo)功能的定位，確定自己的核心價值，發(fā)覺“長處”，而不是彌補(bǔ)“短板”。

文化創(chuàng)意會是城市很好的“燈塔”

20世紀(jì)末以來，隨著文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的興起，文化日益成為城市經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，金元浦也認(rèn)為，文化創(chuàng)意會是城市很好的“燈塔”。

“燈塔效應(yīng)，則更多地與文化相關(guān)，與人民群眾的普遍性的美學(xué)追求、日常需要相關(guān)。”金元浦分析到，文化類、審美類、藝術(shù)類等偏文化的軟實力，對一個城市的形象有相當(dāng)重要的作用，它不是以實際的物質(zhì)利益來衡量，而是更多地進(jìn)入人的精神視野中。

從國際城市的經(jīng)驗來看，為什么好萊塢拼命的做電影？“就是要有一個影響力，這對一個國家的影響力非常重要，相較于其經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展，文化是更長遠(yuǎn)的影響力。”金元浦說到。

而事實上，以文化創(chuàng)意打造好城市品牌并非個例。紐約，原本的手工業(yè)城市，因為百老匯、畫廊等文化要素而聞名全球；倫敦，除了發(fā)展金融，文創(chuàng)也是城市重要定位：巴黎，文化多樣性和寬容和諧的城市氛圍，也使得其得到了更多的青睞……金元浦也告訴記者，“所有非常出名的城市都在創(chuàng)意方面下過大手筆的工作。”

當(dāng)前，在打造城市品牌、擴(kuò)大城市影響力的過程中，金元浦也建議要把握好“文化創(chuàng)意”的重要性。“比如成都的品牌打造中，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)就可能成為成都城市品牌的‘燈塔’，將傳統(tǒng)的文化與青春時尚的成都結(jié)合，很有意思。”金元浦表示，成都的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)的融合，會創(chuàng)造出豐富多彩的城市運(yùn)行新方式和城市品牌新表達(dá)方式。