每日經(jīng)濟(jì)新聞 2018-11-30 23:05:41
11月28日,微博(WB)發(fā)布2018年三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。值得注意的是,今年一季度以后,微博廣告和營銷收入的增速持續(xù)下滑,三季度微博廣告和營銷收入增速僅48%。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,新浪微博首席執(zhí)行官王高飛表示,在社交廣告市場及品牌方面,微博的壓力不是來自微信,而來自于能否獲得更多廣告客戶,包括讓客戶接受微博目前這種社交傳播的營銷模式。
每經(jīng)記者 溫夢華 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 張玉路 每經(jīng)編輯 杜蔚
你有多久沒刷微博了?曾經(jīng)牢牢黏住中國人時(shí)間的社交網(wǎng)絡(luò)巨頭,在迅速裂變的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中,也不得不面對瓶頸、尋求出路。
11月28日,微博(WB)發(fā)布2018年三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)披露,微博三季度營收4.6億美元,同比增長44%;凈收入1.65億美元,同比增長63%。
值得注意的是,廣告和營銷收入一向是微博營收的重要來源,增速也相對穩(wěn)定。不過,今年一季度以后,微博廣告和營銷收入的增速持續(xù)下滑。2018年三季度微博廣告和營銷收入增速僅48%。
此外,在當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,新浪微博首席執(zhí)行官王高飛首次確認(rèn)今年10月份對一直播進(jìn)行了收購,并表示將用1~2個(gè)季度,對微博和一直播產(chǎn)品進(jìn)行融合和優(yōu)化。
截止北京時(shí)間11月29日收盤,微博股價(jià)下跌3.64%報(bào)59.73美元,市值約為132億美元。
短視頻直播分食市場 微博三季度廣告營收增速下滑
據(jù)微博最新財(cái)報(bào)顯示,截至2018年9月30日,微博第三季度凈營收達(dá)4.6億美元,同比增長44%。其中來自廣告和營銷營收總計(jì)4.093億美元,同比增長48 %,占總營收比例的88.9%。
廣告和營銷收入一向是微博營收的重要來源,同比增速也相對穩(wěn)定。從2017年Q1到2017年Q4,微博廣告和營銷收入同比增長始終保持在70%以上。然而今年一季度以后,微博的廣告和營銷收入高增長開始遭遇“成長的煩惱”。2018年一季度微博廣告和營銷收入同比增長79%,二季度收入同比增長降至69%,到2018年三季度增速則下滑至48%。
財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,王高飛表示,在社交廣告市場及品牌方面,微博的壓力不是來自微信,而來自于能否獲得更多廣告客戶,包括讓客戶接受微博目前這種社交傳播的營銷模式。此外,2019年在中小型社交廣告領(lǐng)域方面,也存在較大的挑戰(zhàn)。
他認(rèn)為過去幾年,由于自身流量的快速增長,微博在中小客戶的社交玩法、社交營銷等方面做的工作不多,這將是在2018年和2019年主要幫助微博的中小客戶要去解決的。
今年以來,抖音、快手等短視頻頭部公司的出現(xiàn),加劇了社交廣告領(lǐng)域的競爭,同時(shí)搶奪了其他平臺(tái)的新增用戶。
方正證券研報(bào)顯示,微博2018Q2MAU(月活躍用戶人數(shù))達(dá)4.31億,Q2增長2000萬,同比增長19%;DAU(日活躍用戶人數(shù))達(dá)1.90億,同比增長15%。但MAU、DAU的同比增速均繼續(xù)下行,創(chuàng)近年新低。
根據(jù)三季度財(cái)報(bào),微博2018年9月的MAU較上年同期凈增約7000萬,達(dá)4.46億,同比增長為18.6%。平均日活躍用戶數(shù)(DAUs)較上年同期凈增約3000萬,達(dá)到1.95億。
在微博用戶增長速度放緩的趨勢下,以視頻形式為載體的短視頻、直播增加粉絲活躍度,成為微博未來重點(diǎn)發(fā)展方向。
據(jù)介紹,三季度微博的視頻廣告收入占比在這個(gè)季度有了提升,視頻廣告收入在微博整體廣告收入中的占比在27%左右。
收購一直播一個(gè)多月 微博終于“官宣”這門婚事
“我們十月份剛剛進(jìn)行了對一直播的收購,在未來的1~2個(gè)季度內(nèi),將重點(diǎn)改善目前的產(chǎn)品,我們在明年的一季度重心可能會(huì)放在一直播和微博產(chǎn)品的功能與流量打通上。”在11月28日財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,王高飛說道。
今年10月,多家媒體曾報(bào)道一直播將徹底并入微博。但當(dāng)時(shí)微博和一直播并未官宣,微博也向記者表示不予置評。如今,王高飛首次公開表示微博已經(jīng)收購一直播,意味著雙方已經(jīng)緊密的合作關(guān)系更進(jìn)了一步。
天眼查顯示,早在2013年,新浪微博基金就曾參與一直播母公司炫一下(北京)科技有限公司(以下簡稱一下科技)2500萬美元的B輪融資。隨后在一下科技的C輪、D輪、E輪中,新浪微博基金也均有參與,直到今年10月,微博并購一下科技。
艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅曾在接受每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示,“我認(rèn)為接下來能夠遙遙領(lǐng)先的社交產(chǎn)品的產(chǎn)品業(yè)態(tài)一定是視頻社交。收編一直播,是微博在加大對視頻領(lǐng)域未來的布局,補(bǔ)齊視頻社交賽道。”
不過,在經(jīng)歷了2016年“千播大戰(zhàn)”、2017年行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)以及2018年短視頻的快速崛起之后,直播行業(yè)受到短視頻市場快速增長的沖擊。2018年第三季度以來,中國在線直播行業(yè)投融資熱度下降。這對直播平臺(tái)商業(yè)模式、內(nèi)容盛生產(chǎn)、吸流能力提出了更高的要求。
今日網(wǎng)紅數(shù)據(jù)顯示,一直播2018上半年流水僅為陌陌的十五分之一,在前10000名頭部主播數(shù)量占比僅為陌陌的七分之一。
王高飛指出:“過去一兩年,一直播的精力主要放在‘秀場’和‘網(wǎng)紅’直播方面,對于微有優(yōu)勢的一些領(lǐng)域,例如明星和一些垂直領(lǐng)域的功能和服務(wù)上做的并不多,所以這是明年微博首先要進(jìn)行融合的重點(diǎn)。”
財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,摩根大通分析師林彬彬提問:“對于一直播和短視頻內(nèi)容,微博將優(yōu)先專注于投資哪種內(nèi)容形式?”
“關(guān)于視頻和直播方面,我們內(nèi)部認(rèn)為視頻是用戶未來生產(chǎn)和消費(fèi)內(nèi)容的一種最基本的介質(zhì),兩個(gè)內(nèi)容形態(tài)不管是從生態(tài)方面還是消費(fèi)領(lǐng)域方面都存在一定的差別。而且在消費(fèi)層面來講,差異也還是比較大。我們更認(rèn)為直播是我們面向頭部用戶和專業(yè)用戶的一種內(nèi)容生產(chǎn)和進(jìn)行商業(yè)化的形態(tài)。”王高飛回答道。
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