被指廣告數(shù)據(jù)造假市值跌去三分之一 獵豹移動(dòng)：將起訴Kochava

每經(jīng)記者 劉春山    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

北京時(shí)間11月28日早間，獵豹移動(dòng)通過官方公眾號(hào)發(fā)布公告稱，Kochava向公開媒體提供了有關(guān)獵豹移動(dòng)廣告系統(tǒng)的不實(shí)信息及判斷，造成獵豹移動(dòng)股價(jià)劇烈波動(dòng)及惡劣影響。獵豹移動(dòng)將因Kochava的不實(shí)指控提起訴訟。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月27日，應(yīng)用分析公司Kochava的一份報(bào)告顯示，獵豹移動(dòng)在Google Play電子商店的7款應(yīng)用，存在靠點(diǎn)擊刷量的作弊方式騙取廣告收益。隨之，獵豹移動(dòng)股價(jià)在美股大跌，截至收盤跌幅超過32%，市值為7.85億美元，已經(jīng)蒸發(fā)三分之一。

Kochava的報(bào)告表示，八款在Google Play電子商店非常受歡迎的App，卷入一宗廣告欺詐中。這八款A(yù)pp合計(jì)下載量超過20億，其中七款都屬于獵豹移動(dòng)。Kochava發(fā)現(xiàn)，獵豹移動(dòng)追蹤用戶下載新App的時(shí)間，并利用這些數(shù)據(jù)稱是自家的App促使用戶下載了新App，用這種點(diǎn)擊刷量的作弊方式騙取廣告收益。

昨日晚間獵豹移動(dòng)作出回應(yīng)稱，高度重視這篇文章中提到的問題。公司正在和所有SDK提供方溝通并調(diào)查此事。

今日早間，獵豹移動(dòng)發(fā)文直指Kochava的報(bào)道為不實(shí)指控。并表示，獵豹移動(dòng)App的廣告變現(xiàn)收入主要來自第三方SDK，而非獵豹移動(dòng)App自身的行為。Kochava在公開媒體中誤導(dǎo)性指出這些第三方SDK是由獵豹移動(dòng)提供的，這與事實(shí)不符。

獵豹同時(shí)在聲明中表示，獵豹移動(dòng)海外工具廣告收入中，第三方廣告收入占到97%，而自有廣告平臺(tái)業(yè)務(wù)的收入不足獵豹移動(dòng)總收入的1%。這些第三方SDK都是由全球主流廣告平臺(tái)提供，被大量用于全球主流App中。

獵豹移動(dòng)與這些SDK的提供方并無任何控制關(guān)系。在技術(shù)上，這些SDK的運(yùn)行也并不受獵豹移動(dòng)的控制。獵豹沒有任何動(dòng)機(jī)和能力參與第三方SDK的click injection行為。

上周，獵豹移動(dòng)發(fā)布了截至2018年9月30日的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，獵豹移動(dòng)Q3總收入13.52億元，同比增長(zhǎng)15.6%。其中工具產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)收入達(dá)8.36億元，互聯(lián)網(wǎng)娛樂業(yè)務(wù)收入4.98億元。在全球市場(chǎng)上，獵豹移動(dòng)的移動(dòng)工具占得一定的份額，也是獵豹移動(dòng)的主要營(yíng)收來源，獵豹移動(dòng)主要通過這些工具類App來展示廣告。