9月后中國票房直接入冬？“爆款”俱樂部成員聚在一起聊了聊……

每經(jīng)記者 張春楠    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

春夏之后，中國電影票房似乎直接進(jìn)入了冬天。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，暑期檔過后的今年9月票房大盤只有31億元，10月票房也只有36億元，這兩月的表現(xiàn)只接近7月（69億元），8月（68億元）的一半。

大盤越冷，頭部的熱度似乎就顯得越燙。11月9日上映的《毒液》首周末擠占了大盤超過8成的票房，頭部電影依然是票房的主要拉動力。

今年中國電影票房的表現(xiàn)是否達(dá)到行業(yè)預(yù)期？現(xiàn)實(shí)主義題材已經(jīng)成為爆款新“標(biāo)配”？11月21日在2018中國文娛創(chuàng)新峰會的圓桌論壇上，《我不是藥神》出品方壞猴子影業(yè)王易冰、《西虹市首富》出品方新麗傳媒李寧等“爆款”俱樂部成員聚在一起聊了聊。

今年票房像過山車大起大落，但觀眾“更多選擇更多歡樂”

“如果說問我對2018年票房有什么感受的話，我覺得像過山車一樣大起大落。”王易冰開場時首先講道。雖然壞猴子影業(yè)出品的《我不是藥神》最終累計票房將近31億元，位列今年票房三甲，成為當(dāng)之無愧的爆款，但王易冰坦言還是受到了市場的影響，“所有市場表現(xiàn)出的好的現(xiàn)象和不好的現(xiàn)象都會觸動我們每個人”。

相比往年，今年大盤表現(xiàn)似乎有些特殊。“2018年這一年開頭很好，第一季度就拿下200億來，如果單純做數(shù)字游戲，全年能拿到800億了，但事實(shí)是現(xiàn)在我們還掙扎在600億上。”作為電影業(yè)的神經(jīng)末梢，院線對于票房冷熱最為敏感，近日有經(jīng)營院線多年的資深人士甚至對每經(jīng)記者稱院線已經(jīng)進(jìn)入市場冰河期。

圖文無關(guān)（圖片來源：攝圖網(wǎng)）

對此，李寧依然保持樂觀，認(rèn)為中國電影觀眾正在逐漸成熟。“前段時間為什么每天只有三千萬票房？就是因?yàn)槠硬缓?，沒有觀眾想看。”李寧稱。

在李寧看來，今年中國電影市場有個可喜的變化就是出現(xiàn)了大量前所未有的類型。“從《紅海行動》那樣剛硬的大制作，到《無雙》這樣加入了懸疑和反轉(zhuǎn)的港片，再到現(xiàn)在口碑逆襲的《無名之輩》，市場類型更加多樣性和豐富化。”李寧稱這為最后這一個多月票房沖擊600億，乃至明年的票房展望都提供了更多的信心。

著眼于中美電影交流貿(mào)易的美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉覺得今年電影市場帶給他的最大驚喜則是合拍片《巨齒鯊》的成功。他提到《巨齒鯊》的制片人和編劇曾在中國生活了5、6年的時間。“我覺得打造爆款更多的是不能急功近利，需要付出艱辛來達(dá)成文化的認(rèn)同，還有磨合學(xué)習(xí)彼此的制作理念。”馮偉表示《巨齒鯊》的成功讓更多的中美合拍片看到了希望。

現(xiàn)實(shí)主義成新趨勢？王易冰：如果你拍的不夠好，那就是你離得不夠近

回看今年的爆款，從《我不是藥神》講述小人物的血淚故事洞察人性，到《西虹市首富》用反諷戲謔的方式反思金錢和人的關(guān)系，這似乎反映出現(xiàn)實(shí)主義題材行情看漲。

“雖然今年一些現(xiàn)實(shí)主義電影變成爆款，但工夫肯定不是下在今年，因?yàn)槊總€電影都有比較漫長的周期。”王易冰對這個問題似乎最有發(fā)言權(quán)，他認(rèn)為行業(yè)對于現(xiàn)實(shí)主義題材的關(guān)注，其實(shí)早在2014年的時候就開始了。

“我們當(dāng)下生活的這個社會已經(jīng)夠光怪陸離的了，我們每天看著比電影還要精彩的現(xiàn)實(shí)，這里面有各種各樣的內(nèi)容都可以抓取出來發(fā)展成電影。”王易冰認(rèn)為現(xiàn)實(shí)是電影的沃土。

“戰(zhàn)地攝影師羅伯特·卡帕曾說‘如果你拍的不夠好，那就是你離得不夠近’，我們做電影也是一樣的。”王易冰認(rèn)為對每個觀眾來講，最關(guān)心的東西是自己的生活，希望在內(nèi)容里看到的也是自己的生活。“其實(shí)我們做的現(xiàn)實(shí)主義題材的電影，無外乎就是滿足他們的這種需求。”

雖然現(xiàn)實(shí)主義被市場看好，但與中國其他電影的境況類似，現(xiàn)實(shí)主義題材缺少變現(xiàn)的渠道，除票房收入外，主題樂園等衍生品的開發(fā)成為阻礙。票房越是不穩(wěn)定，IP孵化和衍生就越是中國電影產(chǎn)業(yè)鏈成熟路上無法回避的一步。

談及此，剛被閱文集團(tuán)收購，試水更多IP變現(xiàn)渠道的新麗傳媒李寧卻覺得從內(nèi)容方看來，做IP有些力不從心。

“從劇集來講，我們拍攝網(wǎng)劇售賣給網(wǎng)絡(luò)平臺和電視臺，是B2B的生意，而電影是直接售賣給觀眾的，是B2C的生意。”李寧表示現(xiàn)在電影前期的成本越來越高，風(fēng)險越來越大，“制作和發(fā)行已經(jīng)耗掉我們?nèi)烤Γ緵]有人力、財力和物力來拓展IP衍生”。

雖然之前新麗的《妖貓傳》也曾經(jīng)和京東合作過。“但對于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)來講，電影目前的整個體量還是微乎其微的。”李寧表示反觀好萊塢，從電影項目孵化到最后開發(fā)主題樂園已經(jīng)形成了一個全產(chǎn)業(yè)鏈的成熟配置，不需要一個單純的影視公司來承擔(dān)投資風(fēng)險。

“我們目前都有一些資本的壓力，一旦涉足了這個領(lǐng)域，就有資本的風(fēng)險。我們只能先把票房做好，這就是現(xiàn)在為什么我們電影的回收渠道只有票房。”李寧稱在此之前，內(nèi)容創(chuàng)作者需要提供更多《我不是藥神》這樣的電影，讓觀眾對中國電影有信心，內(nèi)容方才有更多資源和精力放在衍生上，“我們只有把蛋糕越做越大之后，才可以穩(wěn)步地向前推進(jìn)”。