捷豹路虎中國王燕：企業(yè)傳播需要多元化創(chuàng)新

每經(jīng)記者 蘧毛毛 段思瑤 駱一帆 張北    

▲捷豹路虎中國公共關(guān)系與企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁 王燕

憑借在進(jìn)博會期間的創(chuàng)新傳播方式，捷豹路虎中國在每日經(jīng)濟(jì)新聞和NBD汽車（微信公號：NBD-AUTO）主辦的“2018第十屆中國獵車榜”評選活動中，榮獲“獵車·2018年度企業(yè)傳播創(chuàng)新獎”獎項。

捷豹路虎中國公共關(guān)系與企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕稱：“捷豹路虎這個獎與創(chuàng)新有關(guān)。時代在變革，市場也在變化，創(chuàng)新不僅僅是外部對我們的倒逼，更多是賦予我們汽車人新的能量。”

值得注意的是，企業(yè)傳播區(qū)別于產(chǎn)品傳播，對語言體系的要求更為正統(tǒng)和官方。如何能在變化多樣的媒體環(huán)境中，讓企業(yè)形象深入人心是所有公關(guān)人都需要面對的難題。

“在傳播方式上，我們嘗試了直播、演播室等手段，自己去生產(chǎn)內(nèi)容，并且在內(nèi)容制造上不斷用大家耳熟能詳?shù)恼Z言和方式進(jìn)行傳播。”王燕分享道。

據(jù)了解，前不久借助進(jìn)博會熱點(diǎn)，捷豹路虎首次采取線上發(fā)布會形式打造品牌盛事，打造了集多功能于一體的mini-site新聞專區(qū)，利用各維度資源助力推廣。正是基于在傳播方面的不斷創(chuàng)新，捷豹路虎才能歷久彌新，不斷被消費(fèi)者了解、認(rèn)知。