人民日報評“D&G辱華”：不尊重他人者只會被拋棄

“起筷吃飯”，是中國人日?；镜娘嬍承袨?。然而，在意大利品牌D&G近日的一則以此為主題的廣告里，構(gòu)思、文案、表演、布景、配音等方面的表達，引起廣大中國網(wǎng)友的反感、不適，被質(zhì)疑為歧視與丑化中國文化。而網(wǎng)友曝光的與其設(shè)計師的聊天記錄又顯示，對方使用了大量辱華言辭。隨后，一眾本計劃參加D&G上海大秀的中國演藝界人士表態(tài)退出活動，“祖國高于一切”；文旅部也正式下發(fā)通知，取消D&G的相關(guān)活動。

圖：涉嫌歧視中國傳統(tǒng)文化的D&G宣傳片截圖

辱華，意味著自取其辱。如果以寬容態(tài)度觀之，廣告視頻可能不一定是“故意”，但這樣一種低級的文化符號拼接，確實讓人難以接受。而設(shè)計師與網(wǎng)友的“對罵”，即便其自稱“賬號被黑”，也很難“自證清白”。作為一個全球知名的品牌，作為具有公共傳播屬性的廣告，作為一個公眾人物的設(shè)計師，對其他國家、其他文化的侮辱言行，既非正常的商業(yè)行為，也是對消費者的不尊重，更是對人類共同價值觀的挑戰(zhàn)。

遺憾的是，這不是D&G第一次陷入“辱華危機”。去年，在該公司發(fā)布的一則廣告里，一些照片極端地“對比”呈現(xiàn)了發(fā)達與貧困的場景，被網(wǎng)友指出“故意展示中國落后的部分”。誠然，走在脫貧攻堅沖刺路上的中國，還存在發(fā)展不平衡不充分的問題，但只是簡單地把一個國家的多維發(fā)展圖景“折疊”成平面，有失公允，更容易產(chǎn)生誤導效果。難怪不少中國消費會因此認為“自己沒有受到尊重”而抵制其產(chǎn)品。由此也可見，尊重消費者的品牌才能被尊重，尊重不同國家文化的商業(yè)行為才配得上“全球化”。

圖：D&G辱華事件發(fā)生后中國多位明星表示拒絕出席活動申明

世界經(jīng)濟逐漸融為一體，這不是簡單的“買賣關(guān)系”，而是以互相尊重、互相包容、互相認同為前提。商品有價格之高低，品牌有價值之大小，但真正有生命力的發(fā)展主體，更要具備多元開放、平等包容的品格。事實上，從“奔馳海報辱華門”到“瑞典電視臺辱華視頻”，再到D&G的辱華廣告，這些讓人深感遺憾的言行說明，跨越陸地與海洋的經(jīng)濟合作、社會交往，雖然日益加深了，但傲慢與偏見仍舊存在，阻擋著共同成長的步伐。這其中，有些是對中國文化缺少了解，有些是對中國國情一知半解，還有些則是缺乏認識與了解的興趣、缺少尊重與包容的態(tài)度，由此拼湊嫁接事實，甚至歪曲了價值判斷。

辱華，起始于對中國的偏見，但歸根結(jié)底在于封閉心態(tài)。時至今日，中國開放的大門越開越大，當人們腳踏著960多萬平方公里土地，眼里不應(yīng)只有“市場”，還應(yīng)該看傳統(tǒng)——看到五千多年的優(yōu)秀歷史文化，這樣就不會拿“起筷吃飯”開玩笑；看現(xiàn)實——13億多人民都在為美好生活而奮斗，這樣就不會用極端對比的圖片當噱頭；看未來——中國發(fā)展離不開世界、世界發(fā)展也需要中國，這樣就不會自認為“沒有你們（中國消費者）我們照樣可以過得很好”。開放時代要有開放心態(tài)，而如果把眼睛永遠放在“有色眼鏡”背后，不了解、不愿去了解、不想全面而真實地了解，終會失去中國市場、中國發(fā)展的紅利。

包容、多元、文明、開放，這是人類共同的價值追求。中國不可辱，中國人民不可欺。在引進來與走出去的過程，任何有關(guān)中國發(fā)展、中國文化的問題，我們都愿意解答；任何客觀誠懇的建議，我們都愿意聽取，但不允許惡意中傷、突破底線。希望這樣的言論休矣，也樂見以真誠相待、互惠共贏，讓彼此相知相親更多一些。