榮耀手機(jī)2018雙11大滿貫：包攬?zhí)熵埦〇|銷量銷售額雙冠軍

一年一度的雙11購物狂歡節(jié)對于百大品牌來說，無疑是一場群雄逐鹿、廝殺激烈的戰(zhàn)爭，而手機(jī)廠商作為其中的重要參與者自然也不例外。事實(shí)上，外界普遍用雙11的戰(zhàn)績來側(cè)面衡量一家手機(jī)廠商的綜合實(shí)力，而今年戰(zhàn)況的結(jié)果也在意料之中--榮耀成為了手機(jī)贏家。

11月12日凌晨，榮耀手機(jī)官方微博宣布：截至11月11日24：00，榮耀獲天貓平臺手機(jī)品牌銷量、手機(jī)品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王；在京東平臺包攬11月11日手機(jī)銷量&銷售額，以及11.1～11.11手機(jī)累計(jì)銷量&安卓手機(jī)累計(jì)銷售額四冠王。并且，天貓平臺品牌銷量、京東平臺銷量&銷售額均超越蘋果。

值得一提的是，這已經(jīng)是榮耀第三年在雙11中登頂中國手機(jī)銷售冠軍。而三年連斬，不僅彰顯了榮耀的霸氣，更說明了榮耀的實(shí)力--這是榮耀將研發(fā)實(shí)力轉(zhuǎn)化為動(dòng)能的結(jié)果。事實(shí)上，榮耀通過持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新，使得產(chǎn)品擁有巨大的差異性，從而能快速甩開與對手之間的距離。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)榮耀逆勢增長

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)變得越來越重要，而每年的雙11，手機(jī)品類也都能夠脫穎而出并成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。從今年雙11結(jié)束后公布的數(shù)據(jù)來看，榮耀無疑成為大贏家。截至11月11日24：00，榮耀獲天貓平臺手機(jī)品牌銷量、手機(jī)品類品牌官方旗艦店銷量&銷售額三冠王。

值得注意的是，不僅在雙11期間榮耀表現(xiàn)一騎絕塵，自2016年Q3至今，榮耀手機(jī)已經(jīng)連續(xù)9個(gè)季度位列中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷售額冠軍。根據(jù)賽諾發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月數(shù)據(jù)，榮耀手機(jī)以3966萬臺的銷量、以578億元的銷售額，蟬聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷量、銷售額雙冠。其中，第三季度，榮耀已躍居行業(yè)第四，手機(jī)銷量為1362萬臺，同比達(dá)19%；而競爭對手小米只同比微長1%；蘋果則退至排名第6，同比銳減16%。

不過，在榮耀一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，籠罩在手機(jī)廠商們頭上的卻是國內(nèi)智能手機(jī)市場陷入飽和、甚至大幅衰退的陰云。根據(jù)中國工信部下屬信息通信研究院發(fā)布的《2018年9月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，前三季度，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3.05億部，同比下降17%；今年9月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3902.2萬部，同比下降11.7%。也就是說，榮耀手機(jī)銷量正是在中國整體市場下滑的環(huán)境下逆勢增長起來的。

在資深業(yè)內(nèi)人士看來，智能手機(jī)市場增長放緩主要原因在于，市場上缺乏讓人興奮的產(chǎn)品或創(chuàng)新，刺激用戶主動(dòng)換機(jī)的因素不夠豐富。“大多數(shù)手機(jī)廠商只敢在配置升級、屏占比提高等方面做微創(chuàng)新，但這樣的創(chuàng)新極容易被復(fù)制和模仿，形成新一輪的同質(zhì)化。消費(fèi)者面對眾多‘撞臉機(jī)’時(shí)，購買沖動(dòng)被大大降低，進(jìn)而總體銷量繼續(xù)銳減，形成新一輪的惡性循環(huán)。”

而榮耀早已預(yù)料到了今天的局面。早在2015年GMIC大會上，榮耀總裁趙明便提出“笨鳥不等風(fēng)”的價(jià)值觀引導(dǎo)，持續(xù)在技術(shù)研發(fā)上的投入，不斷突破自我，也領(lǐng)導(dǎo)了行業(yè)進(jìn)步。

如今，榮耀的技術(shù)創(chuàng)新能力在2018年度得到集中體現(xiàn)。2018年被稱為榮耀“技術(shù)嚇人年”，GPU Turbo圖形處理加速技術(shù)、THE NINE液冷散熱技術(shù)、AIS手持超級夜景技術(shù)等新技術(shù)集中落地應(yīng)用，并且，日前剛發(fā)布的榮耀Magic 2還搭載AI芯片麒麟980、石墨烯等技術(shù)。

據(jù)悉，GPU Turbo是華為長期研發(fā)推出的革命性技術(shù)，它打通了EMUI操作系統(tǒng)及GPU、CPU之間的處理瓶頸，跟沒有搭載該技術(shù)的手機(jī)相比，圖形處理效率提升高達(dá)60%，SoC能耗降低30%。最明顯的效果，在該技術(shù)加持下，榮耀 Play可以更持久流暢運(yùn)行熱門游戲。

而采用7納米工藝的麒麟980處理器是首個(gè)商用A76、G76架構(gòu)的移動(dòng)處理器，在指甲蓋大小的尺寸上集成了69億個(gè)晶體管，其AI能力對比高通驍龍845高出134％，能效高出88％。根據(jù)華為官方演示，麒麟980可以實(shí)現(xiàn)每分鐘圖像識別4500張，識別速度相比上一代提升120%。

上述種種技術(shù)創(chuàng)新，均是榮耀在華為2012實(shí)驗(yàn)室孵化、開發(fā)的結(jié)果?？梢哉f，榮耀強(qiáng)大的戰(zhàn)略控制力讓其一直走在正確的道路上并逐漸形成領(lǐng)先態(tài)勢，直至成就如今的銷量銷售量雙冠。

搶先布局前沿科技

如果仔細(xì)觀察，你會發(fā)現(xiàn)榮耀已經(jīng)在未來技術(shù)上廣泛布局，并占領(lǐng)了多個(gè)制高點(diǎn)。

2014年12月發(fā)布的榮耀6PLUS，曾是雙攝技術(shù)開拓者，作為中國第一款雙攝手機(jī)，甚至促使了蘋果手機(jī)走上雙攝道路；此后，榮耀在榮耀V8上率先應(yīng)用VR技術(shù)，加速了VR體驗(yàn)的真正普及落地。

面對智能手機(jī)的下一個(gè)突破口--人工智能技術(shù)方面，榮耀布局已有6年，不斷投入研發(fā)創(chuàng)新，已實(shí)現(xiàn)在芯片、軟件和應(yīng)用三方面全覆蓋。其中，榮耀 Magic是行業(yè)第一款人工智能手機(jī)；榮耀 V10定義AI 1.0準(zhǔn)則，領(lǐng)先行業(yè)半年；榮耀10定標(biāo)AI 2.0，引領(lǐng)AI手機(jī)全面進(jìn)化，保持了領(lǐng)先行業(yè)半年的優(yōu)勢；榮耀Magic2搭載的智慧生命體YOYO則將AI從“明白你”做到“理解你”。

除了AI外，5G是萬物互聯(lián)智能世界的另一大驅(qū)動(dòng)力，它會給端與端帶來更強(qiáng)的傳輸能力。屆時(shí)，手機(jī)作為萬物互聯(lián)的超級入口，將具備更高的感知、理解與認(rèn)知能力，以及迅捷的傳輸速度和強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，成為名副其實(shí)的智慧手機(jī)。

而不斷突破自己、追求領(lǐng)先創(chuàng)新的戰(zhàn)略也夯實(shí)了榮耀面向未來的基石。在通訊方面，依托華為豐厚的技術(shù)積淀，榮耀將輕松完成從5G規(guī)則、5G基站、5G基帶、5G芯片，乃至5G手機(jī)全方面的配套，這將成為榮耀的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)；軟件方面，榮耀具備智慧生命體YOYO；硬件方面，榮耀配備NPU處理器單元的麒麟芯片。

如同當(dāng)年的蘋果，從誕生之日開始就一直被模仿，如今的榮耀，也逐漸承擔(dān)起了國產(chǎn)手機(jī)技術(shù)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?。在過去兩年中，業(yè)內(nèi)明顯覺察到，技術(shù)更新迭代的引領(lǐng)逐漸從蘋果、三星轉(zhuǎn)到了中國廠商。“越來越多的年輕人選擇華為、榮耀的產(chǎn)品，更多的還是在選擇科技。當(dāng)你的產(chǎn)品優(yōu)于他們（蘋果、三星）的時(shí)候，消費(fèi)者愿意給我們同臺競技和同等競爭的機(jī)會。”趙明如是說。

文/王靜