中國公司拿下《只狼》亞太區(qū)發(fā)行權(quán) 揭開新一輪單機游戲平臺大戰(zhàn)

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 宋紅    

高速出招行云流水、游戲畫面充滿“東方美”……近日，全球知名游戲廠商FromSoftware的人氣大作《只狼：影逝二度》（以下簡稱《只狼》）召開了2018亞太區(qū)產(chǎn)品發(fā)布會，現(xiàn)場《只狼》的Demo試玩體驗讓玩家們大呼過癮。

值得注意的是，《只狼》PC版在亞太地區(qū)的發(fā)行權(quán)竟然被一家成立不到兩年的中國公司——方塊游戲拿下了！要知道，《只狼》可是2018年科隆游戲展的人氣作品，獲得最佳動作游戲獎，備受全球游戲玩家的期待。該游戲在歐美地區(qū)的發(fā)行權(quán)交給了發(fā)行過《魔獸世界》的動視暴雪，而亞太地區(qū)發(fā)行權(quán)為何花落年輕的方塊游戲？每日經(jīng)濟新聞記者了解到，方塊游戲是皖新傳媒（601801）旗下的游戲發(fā)行平臺，這家地處安徽的出版發(fā)行巨頭2017年切入單機游戲發(fā)行。

縱觀國內(nèi)，隨著網(wǎng)游、手游市場逐漸飽和及寡頭化，近年來單機游戲漸有抬頭之勢，不止皖新傳媒，嗅覺敏銳的騰訊爸爸也展開拳腳：用WeGame入局單機游戲。此外，幾個月前，完美世界宣布與美國Valve合作，推出Steam中國版。

目前，中國還沒有單機游戲的發(fā)行龍頭。所以，WeGame和方塊游都戲瞄準了單機游戲運營發(fā)行這片藍海，爭奪未來寡頭之位。“這將掀起一輪（單機游戲）平臺大戰(zhàn)。”艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅在接受每經(jīng)記者采訪時表示，現(xiàn)在巨頭也入局了，大家都希望在這個新戰(zhàn)場上開辟一條路，大戰(zhàn)在所難免。

▲《只狼》啟動亞太區(qū)發(fā)行（圖片來源：主辦方供圖）

上線一年多 拿下“最佳動作游戲”的亞太區(qū)發(fā)行權(quán)

方塊游戲宣布，在今年科隆游戲展上獲得最佳動作游戲獎的《只狼》明年3月就會與中國玩家見面了。

《只狼》出品方實力強大，是知名游戲廠商 FromSoftware 和動視，前者以《黑暗之魂》和《血源詛咒》系列而聞名，后者則有《使命召喚》《德軍總部》等多款明星游戲。

值得一提的是，《黑暗之魂3》近年幾乎是橫掃全球游戲市場，得到了大量核心向玩家的追捧，發(fā)布首月的收入就超過了1億美元（約合人民幣6.9億元）。在全球最大的游戲平臺Steam公布的2016年度熱銷游戲Top 100中，《黑暗之魂3》是收入最高的游戲。《只狼》也出自《黑暗之魂》系列游戲設計師宮崎英高之手，活動現(xiàn)場，兼任FromSoftware總經(jīng)理的宮崎英高親自擔當《只狼》的游戲解說員，他表示這是個充滿“東方美”的游戲。

還有4個多月，《只狼》將在全球同步上市。一部精品游戲，發(fā)行同樣至關(guān)重要，有利的推廣將幫助《只狼》被更多玩家所知曉。

《只狼》歐美地區(qū)的發(fā)行有大名鼎鼎的動視暴雪做后盾，動視暴雪曾發(fā)行過《魔獸世界》《守望先鋒》等眾多知名游戲。財報顯示，動視暴雪2017年凈營收達70.17億美元（約443億人民幣），較上年增長6%，創(chuàng)下了歷史新高。2017年第四季度，動視暴雪的MAU（月活躍用戶）達到3.85億。

“這次合作，我們負責《只狼》在亞太地區(qū)的發(fā)行，當然包括在中國本土的適配、市場推廣。”發(fā)布會上，主導方塊游戲的皖新文化科技有限公司（北京）總經(jīng)理彭蛟斌欣然宣布。

據(jù)悉，方塊游戲2017年7月上線，定位于國內(nèi)的單機游戲平臺市場，核心業(yè)務是PC游戲發(fā)行、代理、運營，其通過代理引進、自研開發(fā)、合作銷售等多種方式將全球優(yōu)秀作品引入中國。

出版商渠道資源強大 國資基因助方塊游戲鋒芒初現(xiàn)

一歲多的方塊游戲為何能得到全球知名游戲廠商FromSoftware的青睞？放心讓其操盤人氣大作《只狼》在整個亞太地區(qū)的發(fā)行。

每日經(jīng)濟新聞記者注意到，方塊游戲背靠安徽出版發(fā)行巨頭皖新傳媒，2018年半年報顯示，皖新傳媒營業(yè)收入43.77億元，同比增長15.59%，歸母凈利潤為8.74億元，同比增長5.27%。凈利潤居A股21家同業(yè)公司第1位，盈利水平和盈利能力穩(wěn)居行業(yè)前列。其中，廣告及游戲業(yè)務收入達1.07億元。

▲圖片來源：皖新傳媒2018年半年報

在主營業(yè)務穩(wěn)健增長的同時，皖新傳媒也看好文化消費市場未來的發(fā)展態(tài)勢。謀求多元化的發(fā)展，成為皖新傳媒從出版跨界到游戲動力。深耕文化消費品領(lǐng)域多年的皖新傳媒，具有強大的資源整合能力以及發(fā)行、銷售經(jīng)驗，能夠助力方塊游戲挖掘全球優(yōu)秀單機游戲并在國內(nèi)發(fā)行、運營。

上線一年多來，方塊游戲?qū)I(yè)內(nèi)資源拓展力度較強，發(fā)行了《仙劍奇?zhèn)b傳7》《河洛群俠傳》等，“仙劍”和“群俠傳”兩大系列IP可以說是20多來年國產(chǎn)單機游戲最經(jīng)典且最具活力的品牌，能將它們的發(fā)行權(quán)簽下，實力不容小覷。同時，方塊游戲還與世界游戲廠商展開合作。

“我們已跟全球89家游戲廠商或者工作室達成了合作，截至目前已推出163款產(chǎn)品，在未來一段時間還會推出的產(chǎn)品有40多款。”彭蛟斌在發(fā)布會上透露，計劃到2019年末，方塊游戲能向市場推出超過300款產(chǎn)品。

可見，拿下《只狼》在亞太地區(qū)的發(fā)行權(quán)，是方塊游戲單機戰(zhàn)略布局的鋒芒初現(xiàn)，也有皖新傳媒強大的渠道資源優(yōu)勢助力。

巨頭入局 單機游戲平臺大戰(zhàn)在所難免

縱觀國內(nèi)市場，網(wǎng)游、手游逐漸飽和，發(fā)行渠道也相對集中，被騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭瓜分大半天下，單機游戲盡管目前市場占有率低，但已有大力復蘇之勢。皖新文化科技有限公司（北京）總經(jīng)理彭蛟斌認為，2020年，中國單機游戲市場會擁有超過50億的體量。此外，據(jù)今年1月SteamSpy發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Steam的中國區(qū)活躍用戶數(shù)已經(jīng)超越美國，達到4000萬，而這個活躍用戶數(shù)從3000萬到4000萬，僅用了一個多月的時間。

正是嗅到了單機游戲的增長潛力和巨大市場前景，游戲廠商們也紛紛將觸角伸向單機游戲，動作頻頻。除了皖新傳媒成立方塊游戲，專注單機游戲發(fā)行外。騰訊布局的單機游戲發(fā)行平臺WeGame也于去年9月初正式上線，這是脫胎于TGP(騰訊游戲平臺)，在游戲圈號稱比肩WeChat（微信）影響力的新平臺。此外，今年6月，完美世界宣布與美國Valve合作，將推出Steam中國版。

▲圖片來源：完美世界官方微博

從早年就在堅持做單機游戲的杉果，到已上線的方塊游戲和WeGame，巨頭扎進單機游戲池里，濺起的浪花已經(jīng)讓所有人都無法忽視。“從某種程度上來講，這將掀起一輪（單機游戲）平臺大戰(zhàn)。”艾媒咨詢創(chuàng)始人張毅在接受每經(jīng)記者采訪時表示，這不僅僅是中小型游戲公司在盯，現(xiàn)在巨頭也入局了，大家都希望在這個新戰(zhàn)場上開辟一條路，大戰(zhàn)在所難免。“這也預示著接下來，各家會在單機游戲領(lǐng)域有一定爭奪。”

平臺大戰(zhàn)未嘗不是一件好事，有競爭才有發(fā)展。過去，游戲廠商們都熱衷于在網(wǎng)游領(lǐng)域角逐，“經(jīng)過上一輪激烈爭奪后，不論是騰訊還是網(wǎng)易，其網(wǎng)游增長均出現(xiàn)乏力。所以，新的機會回到單機游戲這一塊。”張毅認為，用戶基數(shù)是單機游戲最大的機遇，但同樣也面臨著不小的挑戰(zhàn)，“如何延長單機游戲的生命周期，還有客單價的數(shù)額，這些都是挑戰(zhàn)。”