國(guó)際文創(chuàng)論壇嘉賓之馬中駿：只要用戶對(duì)內(nèi)容有渴求，與之有關(guān)的IP就能一直火下去

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 杜毅    

從《小魚兒與花無(wú)缺》《神雕俠侶》到《花千骨》《老九門》，慈文傳媒在成立20年間不斷打造爆款，制作出多部膾炙人口的佳作。

慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿也從上世紀(jì)七十年代末的劇壇新秀，到跨世紀(jì)武俠電視劇掌門人，再成長(zhǎng)為今日影視產(chǎn)業(yè)多元化先驅(qū)者。

11月13日，馬中駿將出席由每日經(jīng)濟(jì)新聞與美國(guó)事件管理學(xué)會(huì)（AEMI）共同舉辦的一項(xiàng)特別活動(dòng)——盛事天府·智享2018世界文創(chuàng)品牌（成都）峰會(huì)。在既往的影視從業(yè)經(jīng)歷中，馬中駿一直都是“先鋒派”——從編劇到導(dǎo)演，再到編導(dǎo)、制片，馬中駿幾乎扮演過(guò)整個(gè)電視劇制作流程中所有關(guān)鍵性的角色。在峰會(huì)期間，他將圍繞“中國(guó)城市文化品牌塑造”這一主題發(fā)表主旨演講，探討如何塑造城市文化品牌，并與一眾頂級(jí)文創(chuàng)專家展開思想碰撞。

馬中駿：慈文傳媒董事長(zhǎng)、國(guó)家一級(jí)編劇、中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)電視制片委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院兼職教授及MBA實(shí)踐導(dǎo)師（圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞制圖）

二十年老牌廠商打造爆款有秘籍

上世紀(jì)90年代初期，馬中駿就開始涉足影視制作領(lǐng)域。之前，他一直奮進(jìn)在純粹的藝術(shù)道路上，總感覺編劇話語(yǔ)權(quán)不夠，導(dǎo)演和出品人對(duì)作品的決定權(quán)更大。于是，他開始改變角色，從編劇向影視制作人轉(zhuǎn)變。2000年，他創(chuàng)辦了北京慈文影視制作有限公司（后改名為慈文傳媒集團(tuán)股份有限公司）。

慈文傳媒的前十年，致力將“經(jīng)典變流行”。創(chuàng)業(yè)之初，港臺(tái)武俠劇正風(fēng)靡內(nèi)地。馬中駿琢磨，內(nèi)地為什么不能有屬于自己的武俠劇呢？有此想法后，他立即著手開干，從金庸、古龍、梁羽生等武俠小說(shuō)作家手中購(gòu)買了一批武俠小說(shuō)版權(quán)，開啟了最早的“IP改編”之路，眾多優(yōu)秀經(jīng)典IP作品經(jīng)由慈文傳媒影視化，輻射影響更多受眾群體。

2003年，慈文傳媒投入制作的第一部武俠劇《射雕英雄傳》播出，即使之前已有4次翻拍經(jīng)歷，那版的《射雕英雄傳》播出后仍好評(píng)不斷，在北京、上海、廣東等電視臺(tái)屢創(chuàng)收視第一的好成績(jī)。

慈文傳媒的后十年，則是“將流行變經(jīng)典”。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)科技的革新為影視行業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化。作為傳統(tǒng)電視劇制作龍頭公司，慈文傳媒率先憑借《暗黑者》系列網(wǎng)劇轉(zhuǎn)型擁抱互聯(lián)網(wǎng)，這部被稱為“網(wǎng)絡(luò)劇元年”開啟標(biāo)志的劇目，讓慈文再一次在業(yè)界打響了口碑。

此后相繼播出的《花千骨》《楚喬傳》更是引爆市場(chǎng)。談及爆款，馬中駿顯得頗為謙遜：“爆款作品不見得就是偉大作品，這是兩個(gè)概念，只不過(guò)受到了當(dāng)時(shí)一些觀眾的喜歡而已”。

不是所有IP都適合全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

如今在影視市場(chǎng)上，IP熱度不減，不少公司囤積了大量影視IP，但并不是所有的IP都能成功變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。那么，什么樣的IP值得投資？IP投資熱會(huì)不會(huì)一直持續(xù)下去？

對(duì)此，馬中駿對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“只要用戶對(duì)內(nèi)容的渴求一直存在，與內(nèi)容有關(guān)的IP就能一直火下去。”他認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作要從影響生活最重要的東西中去尋找，尋找生活中必需的東西。

在馬中駿看來(lái)，中國(guó)的IP開發(fā)才剛剛起步，路還很長(zhǎng)，還有許多需要改進(jìn)提升的地方。

“首先是世界觀的形成和架構(gòu)，好的架構(gòu)背后需要有嚴(yán)密的科學(xué)哲學(xué)力量支撐，例如這個(gè)人是怎么出生、死亡的，這個(gè)世界有什么樣的氣味，人們的語(yǔ)言文字什么樣，車馬行、道路什么樣，人們靠什么生活，如果要打斗需要冷兵器還是熱兵器……如果沒有這些架構(gòu)，美術(shù)連畫都畫不出來(lái)。相對(duì)而言，中國(guó)傳統(tǒng)文化表達(dá)里架構(gòu)世界觀的能力稍顯薄弱，空間架構(gòu)能力的基礎(chǔ)并不那么強(qiáng)，架設(shè)IP世界觀方面有一定難度；其次，過(guò)去我們很多IP是靠文字留存，文字表達(dá)誕生了很多好的作品，但文字表達(dá)比較模糊，IP更需要標(biāo)識(shí)化、圖像化，很多好萊塢續(xù)集就是在圖像的固化以后產(chǎn)生了作品的延伸，整個(gè)構(gòu)成一個(gè)物態(tài)的鏈，相互之間收益，形成品牌價(jià)值。”馬中駿表示。

談及IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，馬中駿認(rèn)為，電影、電視劇和游戲都是內(nèi)容的不同表達(dá)。只要是一個(gè)好IP，內(nèi)容可以多樣化，但并不是所有的IP都適合做全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，“要考慮相關(guān)開發(fā)領(lǐng)域的受眾是否是一類人，如果電視劇的受眾是年輕人，就應(yīng)該相應(yīng)地開發(fā)適合這個(gè)年齡段的游戲。”

影視作品作為一種文化形態(tài)存在，應(yīng)對(duì)人們的精神面貌有所反映，有所觸及，這是馬中駿所秉持的理念。

附：盛事天府·智享 2018世界文創(chuàng)品牌（成都）峰會(huì)議程

（圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞制圖）