“黑公關(guān)”更新劇情來了！這次，吉利直接將長城告上法庭

每經(jīng)實習(xí)記者 張北 

好不容易消停兩天，吉利和長城的“黑公關(guān)事件”今天又更新了新劇情。

圖片來源：視覺中國

11月6日上午，北京海淀法院官網(wǎng)新聞中心發(fā)布的案件快報顯示，因認(rèn)為長城汽車惡意傳播虛假和誤導(dǎo)性信息，損害自己的商業(yè)信譽和商品聲譽，浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司（以下簡稱吉利汽車）以商業(yè)詆毀糾紛為由，將長城汽車股份有限公司訴至法院，要求其停止侵權(quán)并賠禮道歉。

目前，海淀法院正在受理這起吉利汽車起訴長城汽車的商業(yè)詆毀案件。

圖片來源：海淀法院官網(wǎng)

對于這起案件，吉利相關(guān)負(fù)責(zé)人向NBD汽車（微信號：NBD-AUTO）表示，吉利保持低調(diào)、專心做好產(chǎn)品的態(tài)度并沒有變。吉利絕不主動挑事，只是這個事（黑公關(guān)事件）不訴諸法律人們可能真的就相信網(wǎng)上那些傳言了，權(quán)威部門的調(diào)查結(jié)果肯定比什么都更有說服力。而長城汽車方面對此則表示，暫不回應(yīng)。

圍繞長城、吉利的“黑公關(guān)”事件已經(jīng)持續(xù)發(fā)酵了近一個月，我們不妨捋一捋。

10月18日，長城汽車官方微博發(fā)表聲明稱，長城汽車長期遭遇大量惡意攻擊和抹黑，懷疑這是有企業(yè)有組織、有預(yù)謀的“黑公關(guān)”跡象，并在聲明中提到了吉利汽車，還曬出了一張微信群名為“吉利汽車公關(guān)分群5”的聊天記錄截圖。截圖中，一位微信頭像帶有“吉利汽車logo”的人表示要對有關(guān)長城的評論全部開黑，并說明了開黑內(nèi)容方向和標(biāo)價。

圖片來源：長城汽車官方聲明

對于這突然拋來的“鍋”，吉利汽車緊忙回應(yīng)表示，自己是遭人抹黑，并沒有做過上述之事。浙江吉利控股集團董事長李書福也站出來說：“此次事件，要請合規(guī)部門檢查相關(guān)預(yù)決算和相關(guān)合同，如果發(fā)現(xiàn)是企業(yè)內(nèi)部人員所為，無論是誰，一定會依法依規(guī)進行處理。”

而就在吉利汽車回應(yīng)后當(dāng)天，長城汽車稱，為自證清白，已向警方報案。

高潮來了！10月29日，平安濱江官方微博（杭州市公安局濱江分局官方微博）發(fā)布了一則警情通報，稱濱江警方已經(jīng)將嫌疑人寧某抓獲，經(jīng)初查，寧某于2017年11月起，多次通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布“吉利請水軍”等評論。

今年10月中旬，寧某將一個微信群改名為“吉利汽車公關(guān)分群5”，設(shè)置微信頭像為吉利汽車車標(biāo)，并在該微信群內(nèi)發(fā)布有關(guān)“吉利汽車招募水軍、黑長城汽車”的虛假信息，后將該微信聊天記錄截圖后以“吉利公關(guān)部經(jīng)理”的名義通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行發(fā)布。通報稱案件正在進一步調(diào)查。

圖片來源：平安濱江官方微博

就在當(dāng)天，長城汽車、比亞迪汽車、奇瑞汽車等八家中國車企在上海和平飯店召開會議，共同成立了“中國汽車行業(yè)自律聯(lián)盟”，會議通過了聯(lián)盟章程和共同行動綱領(lǐng)，旗幟鮮明地一致反對“黑公關(guān)”和“黑媒體”。而這八家車企中，吉利汽車并沒有出現(xiàn)。

就在吃瓜群眾準(zhǔn)備收拾板凳離場時，沒想到，劇情又更新了！

11月2日，中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中汽協(xié)）在發(fā)布的一篇名為《關(guān)于維護品牌形象反對黑媒體黑水軍的聲明》中指出，“長期以來，全行業(yè)深受黑媒體、黑水軍危害。他們刻意抹黑中國品牌形象、蓄意誤導(dǎo)消費者并從中牟利，尤其在當(dāng)前消費者購買意愿減弱、行業(yè)增速放緩的特殊時期，給中國品牌形象造成了惡劣影響。”

對此，中汽協(xié)于10月29日緊急召集了18家中國品牌汽車企業(yè)，重新啟動了“中國品牌乘用車企業(yè)負(fù)責(zé)人聯(lián)席會”會議，與會企業(yè)一致認(rèn)同堅決反對黑媒體、黑水軍的無良行為，表示要進一步加強公關(guān)和營銷自律，讓無德者無機可乘。

圖片來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會公告

當(dāng)天，長城汽車官方微博表示完全擁護上述中汽協(xié)宣言，并置頂微博。

“中國品牌乘用車企業(yè)負(fù)責(zé)人聯(lián)席會”（即P18聯(lián)席會），是中汽協(xié)于2016年發(fā)起成立的組織。吉利汽車和長城汽車均在P18聯(lián)席會中。

中汽協(xié)上述聲明發(fā)布后，業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為，“黑公關(guān)”事件將就此“劇終”，沒想到吉利汽車與長城汽車在此事上的恩怨并未完結(jié)——吉利直接將長城告法庭。

此事后續(xù)進展將如何，吃瓜群眾已很難預(yù)判，還是接著往后看吧。

(每經(jīng)記者駱一帆對此文亦有貢獻）