從上海到成都：中國城市時尚進化論

狹義的時尚，是霓裳羽衣曲、胖瘦美丑觀、風格品牌名。

廣義的時尚，是時代平均水準之上、為人崇尚的價值觀念和生活方式。

城市浪奔，時尚浪涌，交匯在百年中國，不變的主線是：城市越開放，經(jīng)濟實力越強，越能為時尚賦能；西化的時尚引領在前，本土的時尚創(chuàng)新在后，最終必形成相得益彰的時尚進化。

近百年的中國城市時尚，不停變臉，一度退化，總體進化。在這些中國時尚發(fā)源地——1930年代的上海、1983年的香港、1988年的海口、1989年的珠三角、1999年的上海、2003年的北京、2009年的杭州、2013年的深圳、2018年的成都，能清晰看到城市時尚進化的臉。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

1930年代的上海：以開放為時尚

1843年的上海開埠，按下了中國近代意義上的城市的開啟鍵。作為“五口通商”的口岸之一，上海對英國及美、法等國開放了市場。

1850年代初，上海取代廣州成為外貿(mào)第一城；之后上海持續(xù)內(nèi)通長江外聯(lián)各埠，又成為全國埠際貿(mào)易中心，漢口、天津、廣州、重慶、汕頭、膠州、蕪湖、長沙等城市都成為它轉(zhuǎn)運貨物的下家。

市場開放、租界提供示范效應、西式城建引入、外資投入集中、民族工業(yè)崛起、金融中心成型、移民蜂擁而至、報紙拓展信息空間、西學轉(zhuǎn)型知識結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)消費與西方同步，使近代的上海成為華洋雜處的國際化都市，留下了無數(shù)項的中國第一：

第一個道路和城市規(guī)劃、第一家消防機構(gòu)、第一家煤氣公司、第一家郵政機構(gòu)、第一個電信局、第一家自來水公司、第一座污水處理廠、第一個室內(nèi)菜場、第一條鐵路、第一輛汽車、第一輛電車……

這些第一提供了樣板，進而影響和改變著全國城市的面貌。

開放的上海在1936年達到巔峰，進出口凈值占全國的55.53%，其“豪華飯店、影劇院、舞廳、游泳池、西餐館、西服店、咖啡館、美容院等都堪稱中國之最”（《上海通史》第9卷）。

“大上海”從東南都會轉(zhuǎn)型為東方巴黎：與一百多個國家三百多個港口的貿(mào)易往來是上海見的世面，外灘是具有殖民地色彩的上海繁華的臉面，旗袍外加西式大衣是上海女子的摩登，霞飛路咖啡館、百樂門大飯店舞廳和大光明電影院是摩登男女的去處，《生活》周刊、《良友》、《玲瓏》和《申報》是中產(chǎn)市民的談資。中西并存的都市文明令“上海”本身成為時尚代名詞，有人對此迷戀至今。

1983年的香港：以港式為時尚

“萬里長城永不倒，千里黃河水滔滔，江山秀麗疊翠峰嶺，問我國家哪像染病……”這一腔粵語歌，隨著第一部引進內(nèi)地的香港電視連續(xù)劇《大俠霍元甲》，在1983年5月，將中國人吸在黑白電視機前，收視率86.5%。1985年，周潤發(fā)版《上海灘》來了，收視率87%；黃日華版《射雕英雄傳》來了，收視率90%——港產(chǎn)電視劇就這么讓國人熱血沸騰地愛上，香港成為國人心目中盛產(chǎn)偶像的城市。

1983年是港式文化成為內(nèi)地時尚的起點。隨后，更多的香港偶像和粵語來了——金庸、梁羽生、李小龍、兩周一成（周潤發(fā)、周星馳、成龍）、三王一后（譚詠麟、張國榮、陳百強、梅艷芳）、四大天王（張學友、劉德華、黎明、郭富城）、Beyond樂隊、TVB、麥兜……

現(xiàn)實層面，粵語歌在內(nèi)地城市KTV高頻點唱，港式茶餐廳在內(nèi)地城市出現(xiàn)。港商順應改革開放北上，投資建廠，捐資助學，修橋鋪路，造福桑梓，以港式風格與地方官員、商業(yè)伙伴和打工仔打交道。另一邊，內(nèi)地城市官員源源不斷地去香港考察取經(jīng)，因為它是“東方之珠”“購物天堂”，與紐約、倫敦并稱“紐倫港”。北京、上海、廣州、深圳的市政府，都派團去香港取經(jīng)多次。

1992年，沈陽歌手艾敬唱出了內(nèi)地人當時對香港的心聲：“讓我去那花花世界吧，給我蓋上大紅章……1997快些到吧，我就可以去HONG KONG。”但直到2003年，內(nèi)地游客赴港自由行開通，積蓄了20年的香港情結(jié)才得以零距離釋放，游客之多、消費之猛甚至一度擠壓到了香港市民的日常生活。

今天，與香港有關(guān)的城市時尚是：廣深港高鐵、港珠澳大橋、粵港澳大灣區(qū)。

1988年的?？冢阂躁J蕩為時尚

“比特區(qū)還特”的中國最大經(jīng)濟特區(qū)——這塊大餅吸引了18萬“闖海人”，登上1988年建省的海南島。人流之急，以致國務院通知各地做好到海南求職人員的勸阻工作。瓊州海峽的玉蘭輪，?？谌浅氐?ldquo;人才墻”，都見證了“十萬人才下海南”的盛況。

為什么“闖海”？因為有夢。他們來自東北、西北、西南以及中部的湖北、湖南、江西等省，90%有大專以上學歷，85%未滿35歲。中國第31個省就是他們的星辰大海。即便全省不足700萬人、?？谑兄挥幸粋€紅綠燈、每天供電幾小時、未來完全不確定，但他們就是來創(chuàng)造未來的。

資金、境外人員、貨物“進出自由”三原則，市場經(jīng)濟體制的提法，省直管縣體制，全民所有制企業(yè)股份制試點，糧食購銷同價改革，企業(yè)法人直接登記制度，社會保障體制改革，燃油附加費改革，落地簽證……這些“比特區(qū)還特”突破體制的改革，都在海南率先實施。

“洋浦模式”受挫，房地產(chǎn)泡沫破滅，海南摸索前行。而“闖海人”度過激情燃燒的歲月，分化為發(fā)財者、破產(chǎn)者、夢醒者、建設者。馮侖把“萬通六君子”的闖海經(jīng)歷稱為“淬火”，郭廣昌視海南為自己商業(yè)的出發(fā)地。不同人將闖蕩海南得到的事業(yè)種子，帶到了內(nèi)地的城市。

今天的海南，在獲得國際旅游島定位、自由貿(mào)易試驗區(qū)政策之后，提出了“百萬人才進海南”計劃。嗯，更大一塊餅。

1989年的珠三角：以打工為時尚

1989年正月初五開始的15天內(nèi)，150萬外省民工涌進廣州。他們從這里分流到深圳、東莞、中山、順德等珠三角各地，找工作。

東南西北中，發(fā)財?shù)綇V東——這句話不足以解釋百萬民工下廣東。農(nóng)民的失地，種田驟增的農(nóng)藥化肥成本，1988年大面積的自然災害和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)萎縮，迫使農(nóng)民出門找更好的活路。而此時，珠江三角洲已成為香港經(jīng)濟的后廠，在珠三角農(nóng)田里長出來的“三來一補”企業(yè)，一條條生產(chǎn)線正虛位以待。廣西人、湖南人、四川人來了，但遠不止他們。

王志綱在《百萬移民下珠江》中寫道：“東莞市1989年計劃輸入外來勞力5萬人，已有19個省市的勞動部門前來聯(lián)系洽談。遼寧省希望把5萬指標全部包下來。遼寧省的胃口為何這么大？該省勞動局的同志告訴記者，因為遼寧全省現(xiàn)有剩余勞力高達200多萬人。”

打工不只是背井離鄉(xiāng)來賺錢，更是進入城市，接受城市文明和現(xiàn)代工業(yè)文明。此時珠三角城市的面貌，就成了農(nóng)民工體驗的時尚。他們不斷地來，不斷地走，帶走技術(shù)和小資本，也把珠三角的活力和經(jīng)驗移植到家鄉(xiāng)。

2017年，全國有2.87億農(nóng)民工，一半是1980年及以后出生的農(nóng)民工第二代。他們分布在珠三角、長三角、閩三角及所有一二三線城市，努力融入。

1999年的上海：以摩天為時尚

“浦東開發(fā)晚了，是件壞事，但也是好事?？梢越梃b廣東的經(jīng)驗，可以搞得好一點，搞得現(xiàn)代化一點，起點可以高一點。”“起點高，關(guān)鍵是思想起點要高，后來居上，我相信這一點。”（鄧小平語）

1990年，開發(fā)開放上海浦東成為重大決策。1991年，“開發(fā)浦東，振興上海，服務全國，面向世界”方針確立，加天線到468米高的東方明珠廣播電視塔開建。

之后的浦東一年比一年“高一點”。從1999年建成的金茂大廈，到2008年建成的環(huán)球金融中心，再到2016年建成的上海中心大廈，中國的第一高樓都在上海。

摩天大樓是美國的發(fā)明、亞洲的競賽、中國的時尚、上海的心氣。它追趕著先行的摩天都市香港、深圳、廣州。420.5米的金茂大廈，在1999年成為上海邁向21世紀的地標。它突破的不是陸家嘴天際線，而是上海不斷發(fā)育的自我。要知道，1934年號稱東亞第一高樓的上海國際飯店，才高83.8米。

除了浦東，傳統(tǒng)的浦西也在長高：恒隆廣場288米，世茂國際廣場333米（含天線），白玉蘭廣場320米，徐家匯中心預設370米。

世界已建十大高樓中，中國有六棟。深圳、武漢、蘇州、成都、西安、秦皇島紛紛提出建中國第一高樓，成為上海中心大廈632米的挑戰(zhàn)者。追高，絕不是建筑最好的選擇，但它意味著“后來居上”。

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2003年的北京：以藝術(shù)為時尚

北京是中國藝術(shù)第一城，最有創(chuàng)作活力的是北漂藝術(shù)家。他們精神自由錢袋空虛，偏安農(nóng)郊抱團取暖。圓明園畫家村的群居于1995年終結(jié)，宋莊的藝術(shù)區(qū)接盤聚集。2001年七星集團出租老工廠廠房，包豪斯風格，房寬價廉，藝術(shù)家絡繹蟻聚，搞繪畫、攝影、雕塑、行為藝術(shù)和設計，名為798藝術(shù)區(qū)。2003年，798藝術(shù)區(qū)上了美國《時代》，同年北京因這張新城市名片，選入十二大世界城市。

藝術(shù)家是干柴，北京就是烈火；藝術(shù)家是瞌睡，北京就是枕頭——北京這樣的地兒先是798火了，然后有大稿、酒廠、環(huán)鐵、草場地、方家胡同46號、二十二院街、費家村、雍和、一號地……都是國際藝術(shù)區(qū)，以藝術(shù)為時尚，猛對文青和藏家拋媚眼。

以藝術(shù)為時尚的后勁相當大，哪個城市會缺舊大樓舊廠房??？文化藝術(shù)創(chuàng)意街區(qū)和園區(qū)在中國主流城市成為了標配。798模式的特點，是解鎖了藝術(shù)的所指——它可以是大家認為的藝術(shù)，也可以是創(chuàng)意、教育、舞臺、傳播、旅游、生活、情懷、社交、保值、升值、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、時尚地標。

在廣州，南方報業(yè)的舊生活樓、舊生產(chǎn)樓、舊印報樓，也變成了289藝術(shù)園區(qū)。

2009年的杭州：以電商為時尚

2008年，杭州市獲頒“中國電子商務之都”，次年開始攪動電商戰(zhàn)局——11月11日，單身者的光棍節(jié)，在2009年被杭州的淘寶商城選為網(wǎng)絡促銷日。此后，每年的這一天，都是中國的網(wǎng)購世界紀錄誕生日——2017年11月11日，一天下單1682億元，225個國家和地區(qū)的消費者齊剁手。這一天的中國所有電商平臺全網(wǎng)銷售額，三分天下它占其二。

長三角腹地是上海的優(yōu)勢，也是杭州的利好。完整供應鏈和商業(yè)發(fā)達的土壤，“發(fā)展信息經(jīng)濟、推廣智慧應用”的政府行為，讓中國最多電商獨角獸嘯聚杭州。“江浙滬包郵”漸轉(zhuǎn)為“全國包郵”，電商也進化到跨境電商、新零售和網(wǎng)紅電商時代。杭州，“一座不用帶現(xiàn)金就能出門的城市”，更成了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)熱土，旺丁旺才。

“雙十一”之外，又有“雙十二”。展示黑科技打未來主意的淘寶造物節(jié)，也玩到第三年了。

2013年的深圳：以創(chuàng)業(yè)為時尚

深圳人的平均年齡約33歲，立業(yè)的想法比成家的想法更強烈。這座城是為了創(chuàng)新而設的特區(qū)，來到此地的人恨不得青春兩頭燃燒。

2013年3月1日，深圳在全國率先改革商事登記制度。制度創(chuàng)新便利了大眾創(chuàng)業(yè)，64個月新登記的商事主體，超過特區(qū)30年登記量總和的4倍。2018年的深圳，每千人擁有商事主體255.2戶，擁有企業(yè)149.5家，創(chuàng)業(yè)密度全國最高。

上萬家國家級高新技術(shù)企業(yè)，10億元人才引進資助，300多萬戶商事主體，千億級政府投資引導基金，全球第三高比例的研發(fā)投入，全國第一的PCT國際專利年申請量，“基礎研究+技術(shù)開發(fā)+成果轉(zhuǎn)化+金融支持”創(chuàng)新鏈，就是深圳的創(chuàng)新基本盤。創(chuàng)新的深圳被戲稱為“硅洲”，去年又有62萬人成為“硅洲”人。

2018年的成都：以生活為時尚，以時尚為生活

杭州人忙著發(fā)貨，深圳人忙著編程，成都人忙著生活。并非成都人不思進取，而是成都式的生活根本就是融合各種生產(chǎn)力元素的發(fā)展綜合體。千年以來成都皆以生活為時尚，近年亦以時尚為生活。

一城之時尚，依托于經(jīng)濟實力、文化資源、生活方式和人。經(jīng)濟實力比成都強的中國城市，在時尚層面都是跛足巨人。北京在生活方式層面缺乏競爭力，頂級文化資源與市民生活兩層皮。廣州的粵語隔閡仍然存在，生活重在享受愜意卻漠視潮流。深圳的創(chuàng)業(yè)強度對文化和生活質(zhì)量產(chǎn)生擠壓。上海最時尚，但階層分化房價高懸，普通市民難得自信自在。

成都勝在平衡與融合。文化資源比北京少，但民營博物館數(shù)量全國第一、書店數(shù)量全國第二、文創(chuàng)關(guān)注度全國第三，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，文青在城中很容易找到文藝范兒。品牌比上海少，但正在品牌熱戀期，國際一線品牌入駐數(shù)量全國第三，太古里和IFS的場合感毫不遜色，天生麗質(zhì)的成都佳人街拍更出眾。

外企比廣州少，但已有17國領館和285家世界500強企業(yè)入駐，而且是海歸創(chuàng)業(yè)最愛城市第三名。高科技比深圳少，但新經(jīng)濟總量指數(shù)仍居全國第4位，而天府文化千年浸潤的閑適感非深圳可比。

2018年4月，成都再次位居“新一線”城市榜首。作為不偏科的城市優(yōu)等生，成都順勢繼續(xù)城市文明的升級：創(chuàng)新創(chuàng)造、優(yōu)雅時尚、樂觀包容、友善公益的美麗公園城市。

倪鵬飛曾言：“北京有大城之美，上海有時尚之美，廣州有創(chuàng)富之美，成都則有生活之美。”——今天的成都，有意“四美具”。