基金銷售迎新規(guī)范 多家公司已棄用抖音宣傳

隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道的拓寬，基金銷售宣傳的網(wǎng)絡(luò)陣地不再局限于微信、微博等渠道，抖音的興起也吸引了不少公司。近日，監(jiān)管層的相關(guān)會議文件顯示，基金銷售不合規(guī)行為層出不窮，尤其指出“抖音”宣傳中的不合規(guī)行為?；痄N售再迎新規(guī)范要求，多家基金公司已放棄“抖音”宣傳，此前在抖音發(fā)布的視頻已刪除。

記者獲得的一份監(jiān)管會議資料顯示，監(jiān)管層把通過“獎學(xué)金”、“紅包卡券”等形式贈送基金份額定義為有獎銷售。比如部分基金在銷售過程中以學(xué)習(xí)理財(cái)知識獲得“獎學(xué)金”或以“體驗(yàn)投資”為名，向投資者獎勵特定基金份額或資金；以學(xué)習(xí)理財(cái)知識獲得“紅包卡券”或以“滿10元減5元”等為名，由基金銷售機(jī)構(gòu)或基金管理人向投資者提供特定投資抵扣券，用于抵扣申購資金。

針對“抖音”宣傳，監(jiān)管指出要按規(guī)定程序備案基金宣傳推介材料，部分基金管理人在“抖音”APP上通過視頻方式宣傳基金，但未進(jìn)行備案。此外還有“兜底投資風(fēng)險(xiǎn)，違規(guī)預(yù)測投資收益率，投資風(fēng)險(xiǎn)提示不足”等問題，比如通過“抖音”APP上傳視頻方式宣傳基金，未揭示投資風(fēng)險(xiǎn)。

值得一提的是，今年監(jiān)管層對“抖音”宣傳的規(guī)范不止一次。在養(yǎng)老目標(biāo)基金發(fā)售前夕，監(jiān)管層也召集基金公司開會，針對養(yǎng)老目標(biāo)基金的發(fā)行等工作給出了指導(dǎo)意見，其中對銷售安排的要求，包括禁止預(yù)測養(yǎng)老目標(biāo)基金投資業(yè)績，不做夸大宣傳，不能進(jìn)行有獎銷售，強(qiáng)調(diào)養(yǎng)老目標(biāo)基金不能保本保收益，銷售過程中不得詆毀其他基金管理人，不得使用抖音等方式宣傳。

今年初，有部分基金公司開抖音號宣傳新基金，獲得一定影響力。然而經(jīng)監(jiān)管多次會議規(guī)范，基金公司已很少用或不用“抖音”宣傳基金。華南某中型公募的市場人員對記者表示，公司法務(wù)明確要求不得在“抖音”宣傳基金。北京另一中型公募的市場人員告訴記者，其公司合規(guī)一直高標(biāo)準(zhǔn)遵守監(jiān)管的規(guī)范，發(fā)行新基金時(shí)從未做過發(fā)放基金份額或紅包的推廣活動，更未做過“抖音”宣傳。

北京某中型公募近期在發(fā)行新基金，據(jù)該公司市場人員介紹，短視頻也是基金宣傳的形式之一，生動活潑的影像傳播更能深入用戶內(nèi)心，但短視頻內(nèi)容會嚴(yán)格按監(jiān)管要求制作，不做基金業(yè)績比較，不夸大宣傳，同時(shí)做好風(fēng)險(xiǎn)提示。該公司的法務(wù)嚴(yán)格要求，只能在合規(guī)渠道推廣，不得在抖音發(fā)布宣傳。

記者以未注冊用戶和注冊用戶兩種身份在抖音搜索時(shí)也發(fā)現(xiàn)，已不見此前已開“抖音號”的基金公司認(rèn)證注冊用戶?；饦I(yè)內(nèi)人士表示，“抖音”雖然火爆，用戶范圍廣，但抖音有低俗的嫌疑，并不適合宣傳推廣基金。基金公司此番雖在監(jiān)管的規(guī)范下停用“抖音”宣傳，未來出現(xiàn)新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，基金公司亦要三思而行。