奧迪逆生長，全新Q2L擊穿BBA入門級SUV底價，大玩年輕化

每經(jīng)記者 趙成 每經(jīng)實習編輯 裴健如

“如果世界是一個秀場，而道路是T臺，那么全新奧迪Q2L則是當之無愧的絕佳時尚裝備，讓你隨時變身超模。”10月13日，一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理石柏濤在全新奧迪Q2L上市發(fā)布會現(xiàn)場如是說。

為了彰顯年輕化的決心，奧迪請來了Alan Walker、李榮浩、宋茜、李宇春等當紅明星為全新Q2L激情獻唱。21.77萬-27.90萬元的市場售價更意味著，全新奧迪Q2L為年輕人而來，它的底價再創(chuàng)入門級豪華SUV新低。

奧迪的目標很明確，要讓Q2L成為一款讓年輕人觸手可及的A級豪華SUV。

向年輕人靠攏

作為奧迪品牌年輕化戰(zhàn)略車型，全新奧迪Q2L在設(shè)計、駕駛體驗以及互聯(lián)、信息娛樂系統(tǒng)等方面都積極向年輕人靠攏，試圖通過滿足年輕用戶個性化的消費需求，開啟高檔A級SUV市場另一片藍海。

CrossOver風格車身、5種C柱飾板對比色、10種車身顏色……全新奧迪Q2L在延續(xù)奧迪Q家族運動基因的同時，采用了年輕化的設(shè)計語言。

配置上，包括奧迪虛擬座艙、HUD抬頭顯示等同級獨有的智能駕控裝備，以及滿足年輕人日常使用場景的MMI導航、支持Carplay的奧迪智能手機接口等潮酷裝備，使新車更貼近年輕人群。

此外，全新奧迪Q2L還為中國用戶帶來了更多“專屬研發(fā)”。如，在后排座椅放倒方式上，國內(nèi)車型實現(xiàn)了4/2/4比例放倒，真正實現(xiàn)了“小車身、大容量”；在底盤方面，全新奧迪Q2L針對中國本土實際情況，將車型升級為前后獨立懸架，并作為全新奧迪Q2L的全系標配。

“以全新奧迪Q2L為開端，我們將陸續(xù)投放更多滿足年輕用戶個性化需求的產(chǎn)品。明年，我們還將推出專為中國市場量身打造的奧迪Q2L純電動版車型，進一步完善新能源產(chǎn)品布局。”一汽-大眾汽車有限公司董事、總經(jīng)理劉亦功說。

奧迪再進化

Q2L的到來，算是奧迪年輕化的開始。

根據(jù)羅蘭貝格發(fā)布的調(diào)查報告，90后已成為汽車市場的主流消費人群，其消費占比已從2014年的17%，上升到了2016年的25%，預計到2020年這一比例將達到45%。

而在豪華車市場，目前豪華品牌國產(chǎn)的SUV車型更多集中在30-50萬元的中型SUV市場，豪華入門級SUV當前主要有奧迪Q3、寶馬X1和奔馳GLA三個選擇。

寶馬X1在換代后徹底選擇了實用性路線，同級別超大空間的性價比優(yōu)勢，使該車月銷目前穩(wěn)定在8000輛左右；而奔馳GLA主要走顏值路線，品牌優(yōu)勢也征得了部分用戶的追捧。相較之下，奧迪在緊湊型SUV市場，一直有較大的提升空間。而消費者在這一細分市場的產(chǎn)品選擇至今也非常有限。

在此情況下，奧迪Q2L的到來，是奧迪針對年輕消費群體，在豪華緊湊型SUV市場的一次戰(zhàn)略調(diào)整，也是奧迪再一次瞄準市場空白點搶先發(fā)力。

“全新奧迪Q2L作為奧迪Q家族年輕的新晉成員，將以鮮明的車型特點，與奧迪Q3面向的更注重家庭、舒適實用的用戶群體形成雙車布局，為用戶提供更加多元化的產(chǎn)品選擇。”

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理荊青春表示，全新奧迪Q2L的加入，不僅進一步推進了奧迪品牌年輕化戰(zhàn)略、豐富了奧迪Q家族的產(chǎn)品矩陣，同時還為一汽-大眾奧迪在今年的衛(wèi)冕道路上提供了新動能。

在剛剛過去的9月，一汽-大眾奧迪取得了約6.6萬輛的銷量成績，同比增長13%，占奧迪全球銷量的47.1%。截止9月，奧迪品牌今年在華銷量累計達到48.1萬輛，較去年同期增長15.5%。

盡管，9月奧迪再次領(lǐng)跑國內(nèi)豪華車市場，但是從前9個月的累計銷量來看，奧迪與奔馳之間還有近兩萬輛的銷量差距。最新數(shù)據(jù)顯示，奔馳前9個月在華累計銷售約為50.07萬輛。

在此背景下，擁抱年輕化、在尚未深耕的細分市場主動出擊的奧迪，能否在今年底完成逆襲，重奪中國豪車市場冠軍寶座？這一次，投票權(quán)在年輕人手中。