金浙勇發(fā)表“原創(chuàng)”宣言，眾泰要和“山寨”說(shuō)再見(jiàn)

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 黃辛旭 每經(jīng)編輯 段思瑤

10月10日，眾泰換代車(chē)型全新一點(diǎn)T600正式上市。新車(chē)采用全新家族設(shè)計(jì)語(yǔ)言，推出搭載1.5T+6AT、1.8T+7DCT兩種動(dòng)力總成的共7款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為7.98萬(wàn)~13.78萬(wàn)元。

“全新一代T600作為一款經(jīng)濟(jì)實(shí)用型SUV，將成為眾泰旗下經(jīng)典車(chē)型，我們對(duì)它寄予厚望。”眾泰汽車(chē)董事長(zhǎng)金浙勇在發(fā)布會(huì)上直言。

2013年底，第一代T600上市，之后眾泰又推出了T600運(yùn)動(dòng)版和T600 Coupe版。在金浙勇看來(lái)，雖然T600已經(jīng)銷(xiāo)售了近5年，但隨著全新一代T600上市，眾泰的壓力仍不小。“T600之前曾取得過(guò)一定成績(jī)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變多和消費(fèi)觀念的變化，眾泰壓力很大。”金浙勇坦言。

實(shí)際上，從去年開(kāi)始眾泰的銷(xiāo)量表現(xiàn)開(kāi)始不如意。2017年，眾泰銷(xiāo)量同比下滑4.8%，全年目標(biāo)僅完成79.2%。在此背景下，今年車(chē)市整體不景氣，SUV市場(chǎng)一跌再跌，偏重SUV的眾泰難免會(huì)受影響。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年8月，眾泰總銷(xiāo)量為1.4萬(wàn)輛，其中SUV銷(xiāo)量為1萬(wàn)輛，占比76%。

在T600剛推出時(shí)，曾創(chuàng)下了月銷(xiāo)1.5萬(wàn)輛的佳績(jī)，但今年8月該車(chē)型銷(xiāo)量?jī)H為1124輛，前8個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量為2.2萬(wàn)輛，同比下滑44%。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，眾泰銷(xiāo)量的下滑與競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)分不開(kāi)。如 T600所在的自主品牌中型SUV細(xì)分市場(chǎng)中，有包括瑞虎8（9.88萬(wàn)~14.88萬(wàn)）、傳祺GS7（13.98萬(wàn)~19.98萬(wàn)元）、風(fēng)光580（7.29萬(wàn)~12.3萬(wàn)元）及哈弗H7（13.2萬(wàn)~18萬(wàn)）等競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型，相比之下，眾泰T600的優(yōu)勢(shì)并不突出。再加上長(zhǎng)期以來(lái)的“山寨”詬病，眾泰汽車(chē)的市場(chǎng)品牌力也亟待提升。

此次，眾泰推出全新一代T600，希望借全新產(chǎn)品升級(jí)擺脫銷(xiāo)量下滑態(tài)勢(shì)，以原創(chuàng)設(shè)計(jì)重塑品牌。“眾泰不能簡(jiǎn)單組裝汽車(chē)，要正向研發(fā)制造有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。”金浙勇說(shuō)。

今年年初，眾泰提出了新理念、新科技、新平臺(tái)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新目標(biāo)的“五新”策略，其中品牌向上是核心。以此為起點(diǎn)，眾泰在品牌端全面實(shí)施“412”戰(zhàn)略（“4”意為“新品牌、新形象、新媒體和新口碑”、“1”即“智能服務(wù)”、“2”寓意為“服務(wù)品牌和公益品牌”），加速未來(lái)三年的品牌向上之路。

眾泰把2018年定義為智能服務(wù)元年，2019年為智能服務(wù)深化之年，2020年為智能服務(wù)領(lǐng)航之年。

在此基礎(chǔ)上，眾泰宣布邀請(qǐng)?jiān)诘聡?guó)MRDE三菱汽車(chē)歐洲設(shè)計(jì)中心、MG Rover設(shè)計(jì)中心、上汽集團(tuán)歐洲設(shè)計(jì)中心等任職過(guò)的設(shè)計(jì)師Anthony Williams-Kenny加盟設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，期望未來(lái)能從全新的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)語(yǔ)言推動(dòng)眾泰的產(chǎn)品設(shè)計(jì)革命。

不過(guò)，品牌重塑是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，對(duì)于眾泰而言，當(dāng)前提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的需求更為緊迫。